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視覺想象與新產品營銷(理論實踐與新趨勢)

作者：周圓圓//李倩//龔詩陽|責編:許皓雪
出版社：中國言實
ISBN：9787517154273

出版日期：2026/05/01
裝幀：平裝
頁數：242

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

    本書圍繞視覺想象、時間視角兩大核心概念展開系統化論述。
    本書首先釐清視覺想象的核心內涵，梳理營銷領域相關研究成果，同時對時間視角概念進行文獻脈絡梳理，完成基礎理論鋪墊。在此基礎上通過多組實證檢驗，驗證了視覺想象的時間視角對新產品評價的影響機制，進一步探明該效應與消費者調節聚焦特質、營銷代言人類型的交互作用邊界，釐清了不同情境下作用效果的差異。
    著作系統凝練了研究結論，明確了研究的理論貢獻與企業營銷實踐的落地參考價值，同時正視現有研究局限展開前瞻性探索，針對VR技術這一視覺想象的前沿應用場景，搭建了面向未來的研究框架，提出適配新數字技術環境的新產品營銷創新方向，可作為營銷領域研究者、企業數字營銷從業者的專業參考資料。

作者介紹

周圓圓//李倩//龔詩陽|責編:許皓雪

第一章  引言
  1.1  研究背景
  1.2  時間視角主題的研究問題和研究內容
  1.3  時間視角主題的內容結構
  1.4  時間視角主題的研究方法概述
  1.5  視覺想象主題的研究意義
第二章  文獻研究
  2.1  視覺想象的含義
  2.2  視覺想象在營銷領域的研究
  2.3  時間視角的相關研究
  2.4  研究述評
第三章  視覺想象的時間視角對新產品評價的影響
  3.1  理論基礎與假設提出
  3.2  實證檢驗
  3.3  本章小結
第四章  視覺想象時間視角與調節聚焦的交互作用
  4.1  理論基礎與假設提出
  4.2  實證檢驗
  4.3  本章小結
第五章  視覺想象的時間視角與代言人類型的交互作用
  5.1  理論基礎與假設提出
  5.2  實證檢驗
  5.3  本章小結
第六章  視覺想象時間視角的研究結論
  6.1  主要結論
  6.2  理論貢獻
  6.3  實踐意義
  6.4  研究局限與未來展望
第七章  視覺想象的未來：VR技術與新產品營銷
  7.1  研究問題
  7.2  研究意義
  7.3  VR與視覺想象研究綜述
  7.4  未來研究內容設計
第八章  VR技術與新產品營銷的研究設計與展望
  8.1  研究目標
  8.2  擬解決的關鍵科學問題
  8.3  研究技術路線設計
  8.4  具體研究方案
  8.5  研究設計的創新與特色
參考文獻
附錄A  調節聚焦特質量表
附錄B  圖片想象能力量表

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