同類熱銷排行榜

農戶參與農產品電商的作用機制特徵識別和增收路徑研究

作者：劉迪|責編:賈彬
出版社：中國農業
ISBN：9787109340909

出版日期：2025/12/01
裝幀：平裝
頁數：176

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

本研究首先運用博弈理論和Matlab模擬模擬軟體推演農戶農產品電商參與決策的演變規律；然後，基於湖北和江西2省4縣（市）529份臍橙種植戶微觀調研數據，對我國柑橘產業電商發展現狀和問題進行了分析；之後，採用內生轉換模型（ESR）核算電商參與對農產品銷售績效的提升作用，同時利用中介效應模型探究其影響機制。此外，本研究構建由信息獲取能力、資源運營能力和外部支撐能力組成的農戶自主發展能力框架，採用fsQCA方法識別參與農產品電商的農戶應具備的共性特徵，利用Heckman兩階段模型探討了農戶平台電商和社交電商參與行為與程度的影響因素，並基於聲譽為理論和社會網路理論，依次從網路口碑和社交關係維度，進一步探究了電商參與對農產品銷售績效的提升優化路徑。

作者介紹

劉迪|責編:賈彬
劉迪，湖北第二師範學院經濟與管理學院講師，湖北第二師範學院鄉村振興研究中心成員，數字經濟教研室主任。博士畢業於華中農業大學農業經濟管理專業，主要研究方向為農村電子商務。圍繞農產品電商、數字營銷和渠道治理等領域開展研究，並形成了一系列重要研究成果。以第一作者身份在《資源科學》《農村經濟》《華中農業大學學報（社會科學版）》等國內外核心期刊發表科研論文8篇。主持湖北省社會科學基金、湖北省教育廳哲學社會科學研究項目、武漢市社科聯項目等4項，參與國家社會科學基金重點項目、國家自然科學基金面上項目、農業農村部軟科學項目等各類項目6項。

前言
1  緒論
  1.1  研究背景與問題提出
    1.1.1  研究背景
    1.1.2  問題提出
  1.2  研究目的與意義
    1.2.1  研究目的
    1.2.2  研究意義
  1.3  研究內容與方法
    1.3.1  研究內容
    1.3.2  研究方法
  1.4  研究思路與技術路線
    1.4.1  研究思路
    1.4.2  技術路線
  1.5  研究創新與不足之處
    1.5.1  創新之處
    1.5.2  不足之處
2  理論基礎與文獻綜述
  2.1  理論基礎
    2.1.1  農戶行為理論
    2.1.2  交易成本理論
    2.1.3  資源基礎理論
    2.1.4  聲譽理論
    2.1.5  社會網路理論
    2.1.6  研究的邏輯框架
  2.2  概念界定
    2.2.1  農產品電商
    2.2.2  平台電商
    2.2.3  社交電商
    2.2.4  農產品銷售績效
  2.3  文獻綜述
    2.3.1  農戶參與農產品電商行為的影響因素研究
    2.3.2  農產品電商參與對農戶銷售績效的影響效應研究
    2.3.3  文獻述評
3  農戶的農產品電商參與決策機理分析
  3.1  農戶參與農產品電商的理論分析
    3.1.1  農戶參與農產品電商的成本收益
    3.1.2  社交電商與平台電商的准入門檻
    3.1.3  農戶的農產品電商參與決策理論邏輯
  3.2  農戶的農產品電商參與決策博弈分析
    3.2.1  模型假設
    3.2.2  博弈模型構建與決策矩陣
    3.2.3  模型的演化均衡結果推導
  3.3  Matlab模擬模擬實驗
    3.3.1  模型參數賦值與說明
    3.3.2  初始概率設置對演化均衡結果的影響
    3.3.3  模型參數調整對演化均衡結果的影響
  3.4  本章小結
4  農戶參與農產品電商的現狀及效果分析
  4.1  我國農產品電商發展的現狀分析

    4.1.1  我國農產品電商的發展階段
    4.1.2  我國農產品電商的發展規模
    4.1.3  我國農產品電商的經營模式
  4.2  我國柑橘電商的發展現狀分析
    4.2.1  柑橘電商的發展契機
    4.2.2  柑橘電商發展的政策與實踐模式
    4.2.3  柑橘電商發展的主要優勢與困境
  4.3  橘農的農產品電商參與現狀分析
    4.3.1  數據來源
    4.3.2  橘農的農產品電商參與意願與行為
    4.3.3  橘農的農產品電商經營現狀分析
    4.3.4  橘農的農產品電商經營績效分析
  4.4  本章小結
5  農產品電商參與對銷售績效影響的理論與實證分析
  5.1  理論分析與模型設定
    5.1.1  理論分析
    5.1.2  模型設定
  5.2  數據來源與描述性統計分析
    5.2.1  數據來源
    5.2.2  變數選擇
    5.2.3  信效度檢驗
  5.3  實證結果與數據分析
    5.3.1  農產品電商參與和農戶銷售績效方程聯立估計
    5.3.2  農產品電商參與對農戶銷售績效的提升效應
    5.3.3  異質性分析
  5.4  農產品電商參與對農戶銷售績效的影響機制分析
  5.5  本章小結
6  農產品電商參與的農戶識別機制研究
  6.1  理論分析框架
    6.1.1  渠道選擇的理論基礎
    6.1.2  理論模型構建
  6.2  研究設計
    6.2.1  研究方法
    6.2.2  研究步驟
    6.2.3  數據來源
    6.2.4  變數選擇
    6.2.5  變數校準
  6.3  實證結果分析
    6.3.1  條件的必要性檢驗
    6.3.2  組態的充分性分析
    6.3.3  穩健性分析
  6.4  本章小結
7  平台電商參與對銷售績效的影響機理分析
  7.1  理論分析與研究假說
    7.1.1  平台電商參與對農產品銷售績效的影響
    7.1.2  網路口碑在平台電商參與對農產品銷售績效影響中的作用
  7.2  研究數據與研究方法
    7.2.1  研究數據
    7.2.2  模型構建
    7.2.3  變數選取

  7.3  實證結果與數據分析
    7.3.1  信效度檢驗
    7.3.2  農戶參與平台電商行為與程度的影響因素分析
    7.3.3  網路口碑對農戶平台電商參與促進銷售績效的調節效應分析
    7.3.4  異質性分析
  7.4  平台電商參與對農產品銷售績效的影響機制分析
  7.5  本章小結
8  社交電商參與對銷售績效的影響機理分析
  8.1  理論分析與研究假說
    8.1.1  社交電商參與對農產品銷售績效的影響
    8.1.2  社交關係在社交電商參與對農產品銷售績效影響中的作用
  8.2  研究數據與研究方法
    8.2.1  研究數據
    8.2.2  模型構建
    8.2.3  變數選取
  8.3  實證結果與分析
    8.3.1  信效度檢驗
    8.3.2  農戶參與社交電商行為與程度的影響因素分析
    8.3.3  社交關係對農戶社交電商參與促進銷售績效的調節效應分析
    8.3.4  異質性分析
  8.4  社交電商參與對農產品銷售績效的影響機制分析
  8.5  本章小結
9  主要結論與政策建議
  9.1  主要結論
  9.2  政策建議
    9.2.1  拓展農戶農產品銷售渠道，完善農產品電商交易制度
    9.2.2  完善農產品電商經營環境，保障農產品電商運營
    9.2.3  提升農產品電商認知，開展差異化的電商推廣策略
    9.2.4  發揮網路口碑的積極作用，提昇平台電商的農產品銷售績效
    9.2.5  發揮社交關係的積極作用，提升社交電商的農產品銷售績效
參考文獻

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

農戶參與農產品電商的作用機制特徵識別和增收路徑研究