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廣告調查理論與實務(21世紀高等院校市場營銷專業規劃教材)

  • 作者：編者:王爭輝|責編:孫平//韓敵非//周慧
  • 出版社：東北財大
  • ISBN：9787565459412
  • 出版日期：2026/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：318
人民幣：RMB 52 元      售價：元
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內容大鋼
    本書全面介紹了廣告市場調研與統計分析的理論和實踐。首先，從廣告調查的基礎知識入手，探討了廣告的概念、發展、特徵，以及市場和廣告調查的基本概念。接著，深入分析了廣告調查的環境因素，包括宏觀和微觀環境，並詳細討論了廣告調查的設計，包括定量和定性研究方法。
作者介紹
編者:王爭輝|責編:孫平//韓敵非//周慧
目錄
第一章 認識廣告調查
  學習目標
  第一節 廣告基本知識
  第二節 廣告調查基本知識
  思考與練習
第二章 廣告調查環境
  學習目標
  第一節 廣告調查環境概述
  第二節 廣告調查的宏觀環境
  第三節 廣告調查的微觀環境
  思考與練習
第三章 廣告調查——從洞察到實施
  學習目標
  第一節 廣告調查的特徵、作用和內容
  第二節 廣告調查的類型
  第三節 廣告調查的方法
  第四節 廣告市場調查的步驟
  思考與練習
第四章 廣告調查的定性研究
  學習目標
  第一節 定性研究概述
  第二節 焦點小組訪談法
  第三節 深度訪談法
  第四節 投射法
  思考與練習
第五章 廣告調查的定量研究
  學習目標
  第一節 概念操作化和定量研究的測量尺度
  第二節 信度效度分析
  思考與練習
第六章 廣告調查問卷設計
  學習目標
  第一節 調查問卷的功能、設計目標與原則
  第二節 問卷設計方法、流程及執行準備工作
  思考與練習
第七章 廣告調查抽樣設計
  學習目標
  第一節 抽樣的基本概念
  第二節 樣本容量
  第三節 抽樣類型
  思考與練習
第八章 廣告調查數據統計分析
  學習目標
  第一節 認識數據統計分析
  第二節 數據統計分析工作的內容
  第三節 基本統計分析方法
  思考與練習
第九章 廣告調查數據單變數統計分析
  學習目標
  第一節 統計表與統計圖

  第二節 集中趨勢測量
  第三節 離散趨勢測量
  第四節 隨機變數及分佈
  思考與練習
第十章 廣告調查數據雙變數統計分析
  學習目標
  第一節 列聯表分析
  第二節 回歸分析
  第三節 因子分析
  思考與練習
第十一章 廣告調查報告撰寫
  學習目標
  第一節 撰寫廣告調查報告的基礎知識
  第二節 廣告調查報告的基本結構
  思考與練習
第十二章 廣告預測
  學習目標
  第一節 廣告預測概述
  第二節 廣告預測的要素、步驟、內容和方法
  思考與練習
第十三章 STP戰略
  學習目標
  第一節 市場細分
  第二節 目標市場選擇
  思考與練習
第十四章 廣告策略與實施
  學習目標
  第一節 廣告策略
  第二節 廣告策略實施
  思考與練習
參考文獻

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