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服裝品牌企劃與運營(第2版高等院校藝術與設計類專業互聯網+創新規劃教材)

  • 作者：編者:安妮|責編:孫明//王詩
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301374795
  • 出版日期：2026/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：170
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書聚焦服裝企業品牌建設全流程，以市場營銷學基本理論為指導，融合藝術、管理、工程、科技、歷史等多領域的理論，力求從知識傳授、能力訓練、素質培養3個維度全面培養和提升學生對服裝品牌企劃與運營的綜合素質和能力。
    本書主要內容包括服裝品牌概述、服裝品牌的市場調研、服裝品牌的市場細分與目標市場、服裝品牌的定位與產品企劃、服裝品牌的名稱與標誌設計、服裝品牌的銷售渠道、服裝品牌的傳播與推廣、服裝品牌的延伸與創新策略。本書涵蓋基礎理論、知識拓展、品牌觀察和案例討論等模塊，同時添加了立體化數字資源，旨在系統闡述服裝品牌企劃與運營的具體流程及實踐方法，幫助學生提高理論水平與實踐能力、擴展認知範圍。
    本書可作為高等院校服裝與服飾設計、服裝設計工程、時尚品牌管理等專業的教材，同時對於服裝設計、市場營銷、品牌管理、品牌傳播等領域的從業者來說具有很強的參考價值。
作者介紹
編者:安妮|責編:孫明//王詩
目錄
第1章  品牌概述
  1.1  服裝品牌的基礎理論
  1.2  國內服裝品牌的發展現狀
  本章小結
  本章習題
  推薦閱讀
第2章  服裝品牌的市場調研
  2.1  市場調研的主要內容
  2.2  市場調研的方法
  本章小結
  本章習題
  推薦閱讀
第3章  服裝品牌的市場細分與目標市場
  3.1  服裝市場細分的概念與作用
  3.2  服裝市場細分的變數
  3.3  服裝品牌的目標市場
  本章小結
  本章習題
  推薦閱讀
第4章  服裝品牌的定位與產品企劃
  4.1  服裝品牌定位概述
  4.2  服裝品牌定位的方法
  4.3  服裝品牌的產品企劃
  本章小結
  本章習題
  推薦閱讀
第5章  服裝品牌的名稱與標誌設計
  5.1  服裝品牌名稱與標誌設計的原則
  5.2  服裝品牌的名稱設計
  5.3  服裝品牌的標誌設計
  本章小結
  本章習題
  推薦閱讀
第6章  服裝品牌的銷售渠道
  6.1  百貨店與購物中心
  6.2  品牌專賣店
  6.3  品牌折扣店
  6.4  買手店
  6.5  購物app
  6.6  電商直播
  本章小結
  本章習題
  推薦閱讀
第7章  服裝品牌的傳播與推廣
  7.1  雜誌廣告
  7.2  電視廣告
  7.3  交通類廣告
  7.4  微電影與品牌發布會
  7.5  公益、娛樂與賽事贊助
  7.6  網紅與時尚博主

  7.7  數字傳播媒介
  本章小結
  本章習題
  推薦閱讀
第8章  服裝品牌的延伸與創新策略
  8.1  服裝品牌延伸策略
  8.2  服裝品牌創新策略
  本章小結
  本章習題
  推薦閱讀
附錄 AI伴學內容及提示詞
參考文獻

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