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市場營銷實務(第5版十四五職業教育國家規劃教材)

  • 作者：編者:孫國忠//陸婷|責編:趙鑫鈺
  • 出版社：北京師大
  • ISBN：9787303316687
  • 出版日期：2026/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：253
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材是「十四五」職業教育國家規劃教材，立足職業院校市場營銷相關專業的教學實際與崗位能力需求，以模塊化情境架構搭建完整的營銷知識與實踐體系。
    全書設置四大學習情境：首先引導學習者感悟市場營銷，完成樹立現代營銷理念、規劃企業營銷戰略的入門認知；其次圍繞確定目標市場核心邏輯，覆蓋市場營銷環境分析、營銷市場狀況調研、企業目標市場選擇全流程實操方法；進而系統講解產品、價格、分銷渠道、促銷組合四大經典營銷策略的制定路徑；最後延伸至營銷市場拓展領域，兼顧全球營銷、新媒體營銷、數字營銷等當下行業前沿的新營銷模式內容。
    全書內容編排貼合職業教育理實一體化要求，既夯實傳統營銷核心基礎，又融入數智時代營銷新特性，可幫助學習者快速搭建完整營銷思維框架，適配行業一線崗位的實際工作需求。
作者介紹
編者:孫國忠//陸婷|責編:趙鑫鈺
目錄
情境1  感悟市場營銷
  任務1  樹立現代營銷理念
  任務2  規劃企業營銷戰略
情境2  確定目標市場
  任務3  分析市場營銷環境
  任務4  調研營銷市場狀況
  任務5  選擇企業目標市場
情境3  制定營銷策略
  任務6  制定企業產品策略
  任務7  確定產品價格策略
  任務8  選擇產品分銷渠道
  任務9  設計產品促銷組合
情境4  拓展營銷市場
  任務10  全球營銷
  任務11  新媒體營銷
  任務12  數字營銷
參考文獻

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