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人工智慧營銷(營銷戰略視角數字中國數字經濟創新規劃教材)

  • 作者：編者:張闖//沈璐//宋曉兵//周晶|責編:劉冬寒
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301374177
  • 出版日期：2026/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：290
人民幣：RMB 65 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以技術演進與營銷變革的互動關係為起點，系統探討了人工智慧如何深刻重塑營銷實踐。全書沿用「市場分析—目標戰略—組合策略」的經典框架，依次剖析人工智慧時代的競爭環境、消費者行為變遷，以及人工智慧在產品、價格、渠道、溝通各環節的具體應用，最終回歸企業戰略管理能力的系統構建。
    本書有三大特色：一是戰略視角，面向商學院師生及企業管理者，聚焦人工智慧如何賦能營銷決策；二是理論與實戰結合，配有案例、思考題及「AI智慧堂」「AI啟示錄」等模塊，設置「AI倫理課堂」；三是啟發辯證思維，引導讀者理性看待經典理論的變與不變。
    本書既可作為高校市場營銷管理、工商管理、數字經濟等專業的配套教學用書，亦可為營銷從業者提供關鍵參考。本書配有教學課件與習題，任課教師可以按末頁的教輔申請說明獲取。
作者介紹
編者:張闖//沈璐//宋曉兵//周晶|責編:劉冬寒
目錄
第一章  向人工智慧營銷演進
  第一節  市場營銷與營銷戰略管理
  第二節  人工智慧的定義、類型與功能
  第三節  戰略管理視角下的人工智慧營銷
第二章  人工智慧時代的市場環境變化
  第一節  人工智慧時代的技術環境
  第二節  人工智慧時代的產業競爭環境
  第三節  人工智慧時代的消費者
第三章  人工智慧賦能市場分析與顧客洞察
  第一節  市場分析的經典框架
  第二節  運用機械人工智慧採集數據
  第三節  運用思考人工智慧分析市場
  第四節  運用感覺人工智慧洞察消費者
第四章  人工智慧與目標市場營銷戰略
  第一節  基於人工智慧的市場細分
  第二節  基於人工智慧的目標市場選擇
  第三節  構建與顧客共鳴的市場定位
第五章  人工智慧與產品（服務）策略
  第一節  人工智慧驅動產品創新
  第二節  人工智慧促進服務升級
  第三節  人工智慧提升品牌管理
第六章  人工智慧與定價策略
  第一節  定價的基本方法與影響因素
  第二節  基於人工智慧的個性化定價
  第三節  基於人工智慧的動態定價
第七章  人工智慧與全渠道策略
  第一節  人工智慧與全渠道
  第二節  人工智慧與全渠道整合
  第三節  人工智慧與全渠道治理
第八章  人工智慧與營銷溝通策略
  第一節  個性化內容營銷
  第二節  自動化營銷推廣
  第三節  營銷推廣效果監測
第九章  人工智慧時代的營銷戰略管理
  第一節  人工智慧時代企業營銷管理面臨的挑戰
  第二節  人工智慧時代企業營銷人員能力塑造
  第三節  人工智慧時代企業營銷戰略管理能力塑造
技術縮略詞對照表
參考文獻

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