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旅遊新媒體營銷(旅遊管理類專業系列教材)

作者：編者:喬麗盼·哈德力//張小軍//朱輝|責編:張志軍
出版社：復旦大學
ISBN：9787309186901

出版日期：2026/07/01
裝幀：平裝
頁數：320

人民幣：RMB 65 元售價：元

內容大鋼

    本書緊扣高職文旅專業人才培養與新媒體行業崗位需求，聚焦旅遊新媒體營銷全流程教學，理論精簡、案例鮮活、實操性強，以任務驅動助力學生精準掌握崗位核心技能。
    全書共設十個項目，分別夯實旅遊新媒體營銷認知基礎，明晰行業核心知識與發展趨勢；開展營銷調研與用戶畫像分析，為精準營銷提供堅實數據支撐；完成傳統旅遊產品數字化升級與營銷轉化；構建全域營銷閉環，制定科學精準營銷戰略；掌握內容創作邏輯與AI賦能創作方法；精通主流圖文新媒體運營及用戶留存技巧；深耕短視頻全流程實戰運營，強化崗位實操能力；聚焦直播與沉浸式營銷，提升全鏈路策劃水平；明確營銷合規要求，掌握風險與危機應對技巧；學會數據分析與策略優化，撰寫專業營銷數據分析報告。
    本書全面覆蓋旅遊新媒體營銷全流程實操技能，緊扣文旅行業真實崗位要求，融入AI賦能、短視頻直播等行業一線實用方法，助力學習者熟練運用各類新媒體營銷工具與方法，解決文旅營銷實際問題，穩步提升崗位核心競爭力，成為適配文旅行業發展的實用型新媒體營銷人才。
    本書適用於高職院校旅遊管理專業教學，也可作為文旅行業新媒體營銷社會培訓專用教材。

作者介紹

編者:喬麗盼·哈德力//張小軍//朱輝|責編:張志軍

項目一  旅遊新媒體營銷認知與時代機遇
  任務一旅遊新媒體營銷概述
  任務二旅遊新媒體營銷崗位體系認知
  任務三旅遊新媒體營銷創新思維與趨勢
項目二  旅遊新媒體營銷調研與用戶分析
  任務一旅遊數字化營銷環境分析
  任務二旅遊新媒體市場調研方法與工具
  任務三旅遊用戶畫像構建與需求洞察
項目三  旅遊產品數字化適配與新媒體轉化設計
  任務一旅遊產品生命周期的新媒體運營策略
  任務二數字化旅遊產品開發與適配
  任務三旅遊線路與產品的新媒體賣點提煉
  任務四旅遊產品的新媒體定價策略與促銷設計
項目四  旅遊新媒體營銷定位與全域策略規劃
  任務一精準畫像：基於新媒體的旅遊市場細分與觸達
  任務二渠道矩陣：為目標市場匹配合適的平台
  任務三品牌塑造：在紅海中找到「藍色」定位
  任務四全域體系：從「流量」到「留量」的閉環設計
項目五  旅遊新媒體內容創作與AI賦能
  任務一旅遊新媒體內容創作邏輯與流程
  任務二多場景旅遊新媒體文案寫作
  任務三 AI輔助旅遊新媒體內容創作
  任務四旅遊新媒體內容矩陣規劃與運營
項目六  旅遊主流圖文新媒體運營
  任務一旅遊精品圖文內容製作
  任務二旅遊新媒體海報與信息圖設計
  任務三旅遊微信公眾號與小紅書圖文運營
  任務四旅遊私域流量的圖文場景激活與留存
項目七  旅遊短視頻新媒體深度運營
  任務一旅遊短視頻內容策劃
  任務二旅遊短視頻拍攝技巧與輕量化剪輯
  任務三旅遊短視頻平台運營
  任務四旅遊短視頻挑戰賽與達人合作運營
項目八  旅遊直播與沉浸式新媒體營銷
  任務一旅遊直播營銷場景、模式與沉浸式融合設計
  任務二旅遊直播團隊專業化搭建與全流程精益管控
  任務三旅遊直播互動轉化策略與沉浸式內容整合應用
項目九  旅遊新媒體營銷合規與風險管控
  任務一旅遊新媒體營銷合規要求
  任務二旅遊新媒體輿情監測與危機應對
  任務三旅遊用戶隱私保護與數據安全
項目十  旅遊新媒體營銷數據分析與優化
  任務一旅遊新媒體核心數據指標體系認知
  任務二多平台數據整合分析
  任務三旅遊新媒體營銷效果評估與策略優化
  任務四旅遊新媒體營銷數據分析報告撰寫與應用

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