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旅遊新媒體營銷(旅遊管理類專業系列教材)

作者：編者:喬麗盼·哈德力//張小軍//朱輝|責編:張志軍
出版社：復旦大學
ISBN：9787309186901

出版日期：2026/07/01
裝幀：平裝
頁數：320

人民幣：RMB 65 元售價：元

內容大鋼

    本書緊扣高職文旅專業人才培養與新媒體行業崗位需求，聚焦旅遊新媒體營銷全流程教學，理論精簡、案例鮮活、實操性強，以任務驅動助力學生精準掌握崗位核心技能。全書共設十個項目，分別夯實旅遊新媒體營銷認知基礎，明晰行業核心知識與發展趨勢；開展營銷調研與用戶畫像分析，為精準營銷提供堅實數據支撐；完成傳統旅遊產品數字化升級與營銷轉化；構建全域營銷閉環，制定科學精準營銷戰略；掌握內容創作邏輯與AI賦能創作方法；精通主流圖文新媒體運營及用戶留存技巧；深耕短視頻全流程實戰運營，強化崗位實操能力；聚焦直播與沉浸式營銷，提升全鏈路策劃水平；明確營銷合規要求，掌握風險與危機應對技巧；學會數據分析與策略優化，撰寫專業營銷數據分析報告。
    本書全面覆蓋旅遊新媒體營銷全流程實操技能，緊扣文旅行業真實崗位要求，融入AI賦能、短視頻直播等行業一線實用方法，助力學習者熟練運用各類新媒體營銷工具與方法，解決文旅營銷實際問題，穩步提升崗位核心競爭力，成為適配文旅行業發展的實用型新媒體營銷人才。
    本書適用於高職院校旅遊管理專業教學，也可作為文旅行業新媒體營銷社會培訓專用教材。

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編者:喬麗盼·哈德力//張小軍//朱輝|責編:張志軍

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