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商業爭議廣告的作用機制

作者：李偉娟|責編:楊闖
出版社：上海財大
ISBN：9787564249755

出版日期：2026/06/01
裝幀：平裝
頁數：221

人民幣：RMB 78 元售價：元

內容大鋼

    本書聚焦當下商業爭議廣告頻發的現實語境，針對現有研究尚未釐清爭議廣告商業目的落地邏輯與消費者作用機制的缺口，展開系統性探索。研究首先通過對61個真實爭議廣告案例的定性比較分析，發現部分爭議廣告引發冒犯后並未導致購買意願下降的特殊集合關係。
    繼而結合深度訪談與紮根理論提煉核心範疇，搭建理論模型，再通過量化實證開發專屬量表、運用結構方程模型完成驗證，明確核心結論：消費者購買意願是否下降由爭議廣告冒犯度與自身容忍度的對比結果決定，冒犯度受體驗效用損失、心理效用損失等四維因素影響，容忍度則是基於產品服務本身、由感知價值、產品依戀、轉換成本構成的穩定心理基準，其不受爭議事件干擾。
    書中同時梳理了國內外廣告監管現狀，研判AI時代爭議廣告的新形態與治理路徑，可為廣告經營主體的自律提供實證參考，也為監管部門構建良性廣告治理體系提供清晰的理論依據與實操參考。

作者介紹

李偉娟|責編:楊闖
李偉娟，華僑大學新聞與傳播學院講師、碩士生導師，廈門大學新聞傳播學院廣告學博士。研究方向為跨文化傳播、新技術下的傳播變革、廣告學。已在《新聞與傳播研究》《現代傳播》《國際新聞界》《心理科學》《現代廣告》等期刊發表論文10余篇。

第1章緒論
  1.1 商業爭議廣告頻發及原因
  1.2 商業爭議廣告的危害
  1.3 廣告規制和商業爭議廣告的治理
第2章文獻回顧與評述
  2.1 廣告批評的焦點轉向：爭議廣告
  2.2 爭議廣告的國外文獻回顧
  2.3 爭議廣告的國內文獻回顧
  2.4 態度和行為意願
  2.5 文獻評述
第3章研究設計與研究意義
  3.1 研究問題
  3.2 研究方法與研究邏輯
  3.3 本書的框架
  3.4 研究意義
第4章爭議廣告作用機制的探索性研究——基於61個真實案例的定性比較分析（QCA）
  4.1 引言
  4.2 研究方法和研究問題
  4.3 研究過程和分析結果
  4.4 結論
  4.5 討論——冒犯和購買意願下降的包含關係
  4.6 學術貢獻
  4.7 實踐貢獻
  4.8 局限和不足
  4.9 展望和討論
第5章爭議廣告作用機制的紮根研究——基於深度訪談
  5.1 引言
  5.2 研究方法——紮根
  5.3 研究過程
  5.4 研究發現：模型建構及其闡釋
  5.5 結論
第6章爭議廣告作用機制的量化實證研究分析
  6.1 引言
  6.2 建構結構方程模型與研究假設
  6.3 其他研究假設
  6.4 量表修訂與問卷編製
  6.5 正式問卷及數據分析
  6.6 總結
第7章爭議廣告作用機制的總結與討論
  7.1 研究總結：爭議廣告的作用機制
  7.2 理論貢獻與實踐貢獻
  7.3 研究局限與展望
第8章廣告的監督管理機制
  8.1 當前《廣告法》規制下的訴訟現狀與未來落點——基於威科資料庫全樣本的實證研究
  8.2 主要國家的廣告監督管理概覽
第9章展望
  9.1 AI時代爭議廣告的表現形式
  9.2 對AI廣告的監督管理
附錄
參考文獻

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