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區域公共品牌管理(浙江省普通本科高校十四五重點立項建設教材)

  • 作者：編者:李正衛//曾愷//孫慶洲//王飛絨|責編:朱玲
  • 出版社：浙江大學
  • ISBN：9787308260060
  • 出版日期：2026/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：176
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以區域公共品牌導論為切入點，介紹了區域公共品牌的起源、內涵和性質，並闡述了其發展現狀。此外，本書系統地描述了區域公共品牌的各種特徵，並對其進行了分類。同時，本書詳細闡述了區域公共品牌與共同富裕的共性，促進共同富裕的機理和方法，並展示了大量基於區域公共品牌的共富案例。在總結共富案例的基礎上，提出了區域公共品牌的組織模式、營銷模式和戰略模式。通過分析上述模式，確立了區域公共品牌的定位與產品戰略，並具體指出了區域公共品牌的定位模型、產品模型和設計模型。
作者介紹
編者:李正衛//曾愷//孫慶洲//王飛絨|責編:朱玲
目錄
1 區域公共品牌導論
  1.1  區域公共品牌概述
    1.1.1  區域公共品牌的緣起
    1.1.2  區域公共品牌的定義與內涵
    1.1.3  區域公共品牌的性質
    1.1.4  區域公共品牌的現狀
  1.2  區域公共品牌的特徵
    1.2.1  區域公共品牌的基本特徵
    1.2.2  區域公共品牌的行業特徵
    1.2.3  區域公共品牌的治理特徵
    1.2.4  區域公共品牌的傳播特徵
    1.2.5  區域公共品牌的地域特徵
  1.3  區域公共品牌的分類
    1.3.1  區域地理誘因型
    1.3.2  區域文化誘因型
    1.3.3  產業集群誘因型
    1.3.4  政府助推誘因型
    1.3.5  品牌美譽誘因型
2 區域公共品牌與共同富裕
  2.1  區域公共品牌與共同富裕的共性
    2.1.1  區域公共品牌與共同富裕的共同特徵
    2.1.2  區域公共品牌與共同富裕的內在一致性
  2.2  區域公共品牌促進共同富裕的機理和方法
    2.2.1  區域公共品牌推動共同富裕的內在機理
    2.2.2  區域公共品牌是實現共同富裕的有效方法
  2.3  基於區域公共品牌的共同富裕案例
3 區域公共品牌的發展模式
  3.1  區域公共品牌的組織模式
    3.1.1  政府推動式
    3.1.2  組織輪軸式
    3.1.3  協會統等式
  3.2  區域公共品牌的營銷模式
    3.2.1  區域營銷
    3.2.2  品牌營銷
    3.2.3  產品營銷
    3.2.4  文化營銷
  3.3  區域公共品牌的戰略模式
    3.3.1  成本領先戰略模式
    3.3.2  差異化戰略模式
    3.3.3  集中戰略模式
4 區域公共品牌的定位與產品戰略
  4.1  區域公共品牌的定位原則
  4.2  區域公共品牌的定位、產品與設計模型
    4.2.1  區域公共品牌定位模型
    4.2.2  區域公共品牌產品模型
    4.2.3  區域公共品牌設計模型
5 區域公共品牌的營銷戰略
  5.1  區域公共品牌營銷戰略的目的
  5.2  區域公共品牌營銷戰略的內容
    5.2.1  區域公共品牌的營銷模型

    5.2.2  區域公共品牌次級杠桿借力效應
6 區域公共品牌評估與維護戰略
  6.1  區域公共品牌評估與維護戰略的目的
  6.2  區域公共品牌評估與維護戰略的內容
    6.2.1  區域公共品牌的評估方法
    6.2.2  區域公共品牌的提升策略
    6.2.3  區域公共品牌的防護策略
7 區域公共品牌管理綜合案例——「品字標浙江製造」的實踐
  7.1  「品字標浙江製造」的基本情況
    7.1.1  「品字標浙江製造」的背景與現狀
    7.1.2  「品字標浙江製造」的內涵與特徵
    7.1.3  「品字標浙江製造」的標準與影響
  7.2  「品字標浙江製造」的發展模式
    7.2.1  「品字標浙江製造」的組織體系
    7.2.2  「品字標浙江製造」的品牌認定
    7.2.3  「品字標浙江製造」的政府支持
  7.3  「品字標浙江製造」的品牌營銷
    7.3.1  「品字標浙江製造」的國際化定位
    7.3.2  「品字標浙江製造」的營銷推廣
    7.3.3  「品字標浙江製造」的品牌延展

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