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電子商務文案寫作(新形態AI電子商務類專業數智化系列教材)

  • 作者：編者:肖琳//張雪//武夢笛|責編:賈瑞敏
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121528682
  • 出版日期：2026/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：224
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    《電子商務文案寫作》是一本專為電子商務及相關專業學生設計的教材，旨在系統、全面地介紹電子商務文案的寫作技巧與實戰應用。本書緊跟時代步伐，緊密結合電子商務行業的實際需求，通過豐富的內容、生動的案例和實用的訓練，幫助學生逐步掌握電子商務文案的寫作精髓，提升其文案創作能力和市場競爭力。
    本書內容包括基礎篇、進階篇和實戰篇3個部分，共包含9個項目。基礎篇主要介紹電子商務文案的基本概念、寫作思路、結構布局等基礎知識。進階篇深入探討了電子商務產品類、活動類、內容類和腳本類四大類文案的寫作方法。實戰篇聚焦于淘寶、微信等主流電子商務平台推廣文案的寫作。本書在內容編排上具有體系完整、內容豐富、圖文並茂、強化訓練等特點。
    本書可以作為應用型本科和職業院校電子商務相關專業的教材，也可以作為企業電子商務相關從業人員學習電子商務文案寫作相關知識的參考書。
作者介紹
編者:肖琳//張雪//武夢笛|責編:賈瑞敏
目錄
基礎篇
  項目1  電子商務文案的基礎知識
    1.1  電子商務文案的認知
      1.1.1  文案與電子商務文案的內涵
      1.1.2  電子商務文案的特點
      1.1.3  電子商務文案的作用
    1.2  電子商務文案的類型
      1.2.1  電子商務產品類文案
      1.2.2  電子商務活動類文案
      1.2.3  電子商務內容類文案
      1.2.4  電子商務腳本類文案
    1.3  電子商務文案的崗位認知
      1.3.1  電子商務文案崗位的職責
      1.3.2  電子商務文案崗位的職業目標
    知識與技能訓練
    實戰訓練
  項目2  電子商務文案寫作基礎
    2.1  電子商務文案寫作思路
      2.1.1  確定電子商務文案的寫作目的
      2.1.2  明確電子商務文案的寫作主題
      2.1.3  選擇電子商務文案的表達方式
      2.1.4  明確電子商務文案的寫作風格
      2.1.5  完成電子商務文案的整體構思
    2.2  電子商務文案寫作思維
      2.2.1  垂直思維和水平思維
      2.2.2  發散思維和聚合思維
      2.2.3  順向思維和逆向思維
    2.3  常用的電子商務文案寫作方法
      2.3.1  九宮格思考法
      2.3.2  五步創意法
      2.3.3  三段式寫作法
      2.3.4  型錄要點延伸法
    知識與技能訓練
    實戰訓練
  項目3  電子商務文案寫作結構
    3.1  電子商務文案標題的寫作
      3.1.1  電子商務文案標題的作用
      3.1.2  電子商務文案標題的類型
      3.1.3  電子商務文案標題寫作技巧
    3.2  電子商務文案開頭的寫作
      3.2.1  電子商務文案開頭的作用
      3.2.2  電子商務文案開頭的類型
      3.2.3  電子商務文案開頭寫作技巧
    3.3  電子商務文案正文的寫作
      3.3.1  電子商務文案正文的類型
      3.3.2  電子商務文案正文寫作技巧
    3.4  電子商務文案結尾的寫作
      3.4.1  電子商務文案結尾的類型
      3.4.2  電子商務文案結尾寫作技巧
    知識與技能訓練

    實戰訓練
進階篇
  項目4  電子商務產品類文案寫作
    4.1  電子商務產品類文案寫作認知
      4.1.1  電子商務產品類文案的定義
      4.1.2  電子商務產品類文案寫作三要素
      4.1.3  電子商務產品賣點提煉
    4.2  產品詳情頁文案寫作
      4.2.1  產品詳情頁的架構方式
      4.2.2  產品詳情頁文案的寫作要求
      4.2.3  產品詳情頁文案的寫作技巧
    4.3  產品評價回複寫作
      4.3.1  產品評價回復概述
      4.3.2  產品評價回復的類型
      4.3.3  產品評價回復的寫作方法
    4.4  產品包裝文案寫作
      4.4.1  產品包裝文案的重要性
      4.4.2  產品包裝文案的類型
      4.4.3  產品包裝文案的寫作技巧
    知識與技能訓練
    實戰訓練
  項目5  電子商務活動類文案寫作
    5.1  電子商務活動類文案寫作認知
      5.1.1  電子商務活動類文案的定義
      5.1.2  電子商務活動類文案寫作框架
    5.2  活動海報文案寫作
      5.2.1  活動海報文案的構成要素
      5.2.2  活動海報文案的寫作方法
    5.3  促銷活動文案寫作
      5.3.1  促銷活動文案的主題類型
      5.3.2  促銷活動文案中的促銷方式
      5.3.3  促銷活動文案的寫作技巧
    5.4  信息流廣告文案寫作
      5.4.1  信息流廣告文案結構
      5.4.2  信息流廣告文案寫作方法
    知識與技能訓練
    實戰訓練
  項目6  電子商務內容類文案寫作
    6.1  電子商務內容類文案寫作認知
      6.1.1  電子商務內容類文案的定義
      6.1.2  主流電子商務平台內容運營與文案應用
    6.2  電子商務軟文類文案寫作
      6.2.1  電子商務軟文類文案的類型
      6.2.2  電子商務軟文類文案撰寫要求
      6.2.3  電子商務軟文類文案寫作技巧
    6.3  種草推薦類文案寫作
      6.3.1  種草推薦類文案的類型
      6.3.2  種草推薦類文案寫作思路
      6.3.3  種草推薦類文案寫作技巧
    6.4  品牌故事類文案寫作

      6.4.1  品牌故事類文案的類型
      6.4.2  品牌故事類文案寫作思路
      6.4.3  品牌故事類文案寫作技巧
    知識與技能訓練
    實戰訓練
  項目7  電子商務腳本類文案寫作
    7.1  電子商務腳本類文案寫作認知
      7.1.1  電子商務腳本類文案的定義
      7.1.2  電子商務腳本類文案的分類
      7.1.3  電子商務腳本類文案的應用場景與平台
    7.2  短視頻腳本寫作
      7.2.1  短視頻腳本的含義
      7.2.2  短視頻腳本的作用
      7.2.3  短視頻腳本的分類
      7.2.4  短視頻腳本的寫作步驟
    7.3  直播腳本寫作
      7.3.1  直播腳本的作用
      7.3.2  直播腳本的分類
      7.3.3  直播腳本的寫作技巧
    知識與技能訓練
    實戰訓練
實戰篇
  項目8  淘寶推廣文案寫作
    8.1  淘寶推廣文案的基礎知識
      8.1.1  淘寶簡介
      8.1.2  淘寶推廣文案簡介
      8.1.3  淘寶推廣文案的類型
      8.1.4  淘寶內容運營典型欄目
    8.2  常見淘寶推廣文案寫作方法
      8.2.1  淘寶逛逛文案寫作
      8.2.2  淘寶訂閱文案寫作
      8.2.3  淘寶直播相關文案寫作
    知識與技能訓練
    實戰訓練
  項目9  微信推廣文案寫作
    9.1  微信推廣文案的基礎知識
      9.1.1  微信推廣文案的定義
      9.1.2  微信推廣文案的表現形式
      9.1.3  微信推廣文案的寫作要求
    9.2  常見微信推廣文案的寫作方法
      9.2.1  微信群文案寫作方法
      9.2.2  朋友圈文案寫作方法
      9.2.3  公眾號文案寫作方法
      9.2.4  H5頁面文案寫作方法
    知識與技能訓練
    實戰訓練

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