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品牌洗腦(世界著名品牌只做不說的營銷秘密)/全能銷售系列

  • 作者：(美)馬丁·林斯特龍|責編:范虹軼|譯者:趙萌萌
  • 出版社：中信
  • ISBN：9787521717600
  • 出版日期：2026/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：284
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    品牌營銷專家馬丁·林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦，他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的「戒斷」一一不購買新的品牌商品。但是，在堅持了6個月之後，他失敗了。懊悔之餘，他決定來一個大揭秘，全面披露世界著名品牌只做不說的營銷秘密。
    馬丁·林斯特龍將營銷中隱蔽卻又最實用的手段稱為「隱形說客」，正是這些隱形說客讓消費者徹底放棄了理性。
    利用恐懼、性、名人效應、懷舊情緒，企業向消費者兜售安全、夢想和渴望；通過同儕壓力、口碑營銷，消費者不知不覺就陷入購物狂潮；大數據更是企業收集、分析消費者購買行為的利器。生活中一些看似不經意的細節，其實都是企業精心設計的營銷陷阱。雖然我們對廣告無處不在、無孔不入的現象早有心理準備，但是當作者如此直白地將各種營銷內幕一一揭秘時，我們還是免不了震驚！
    本書一方面給市場、營銷、廣告、公關等從業人員以啟發，揭示讓品牌深入人心並轉化為銷售的營銷策略；另一方面也提醒每一位消費者，如何識別企業的營銷把戲，避免被品牌洗腦，清醒地認識到應該買什麼和為什麼購買。
作者介紹
(美)馬丁·林斯特龍|責編:范虹軼|譯者:趙萌萌
    馬丁·林斯特龍（Martin Lindstrom），《時代》雜誌「全球具影響力100人」，《紐約時報》《華爾街日報》暢銷書作者，全球首席品牌營銷大師，在全球擁有百萬忠實粉絲。     林斯特龍公司首席執行官；擔任世界多家著名公司的顧問，包括麥當勞、百事可樂、聯合利華、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪士尼、葛蘭素史克等；還是《金融時報》《今日美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》等知名媒體的特約專欄作家。
目錄
序言
前言
01  買吧，買吧，孩子！
  品牌從我們在娘胎里時就開始營銷了
  天生購物狂
  飲食習慣：子隨其母
  嬰兒最初的品牌
  品牌如何催生「性早熟」
  歡迎來到成年人的世界
  先有雞還是先有蛋？
02  兜售恐慌和偏執
  恐懼營銷
  為什麼「恐怖片」令人恐懼
  沒什麼好怕的—除了「未來的自己」
  「如果你是一位女士，大多數男人都想殺了你」
  新媽媽的焦慮如何被利用？
  醫藥廣告中的恐懼與救贖
  細菌恐懼症：從洗手液到「新鮮」的錯覺
  當香蕉不單單是香蕉
03  我戒不掉你
  品牌成癮、購物狂，以及為什麼沒了智能手機我們就活不下去
  當你無法停止購物時
  痴迷和上癮之間只有一步之遙
  品牌如何設計無意識符號
  食品中的成癮成分
  唇膏效應
  遊戲如何讓人上癮
  我們的大腦只是想一直玩下去
04  買了它就能得手
  廣告中性及性別元素的新面孔
  噴上它，她們就會過來
  誰愛你，寶貝？
  女人香
  老牛吃嫩草
  像女人一樣購物
05  壓力之下
  同儕的力量
  利用同儕壓力
  從眾心理的生物學基礎
  社交媒體如何放大同儕壓力
  青少年如何通過品牌尋找身份
  亞洲市場的集體主義消費觀
  如何製造病毒性趨勢
06  過去如何被包裝成商品
  懷舊營銷
  「玫瑰色回憶」的心理學
  黃金時代：在「舊時光」下消費
  全食超市的饗宴
  復古包裝與品牌再利用
  依雲礦泉水的中國營銷

07  名氣的煉金術
  名人和名氣背後的力量
  公主幻想的商業化
  移情效應
  明星持股策略
  明星醫生與專家營銷
  我是名人，我就是品牌
  關閉我們大腦的電源
  15分鐘名人製造實驗
08  希望之瓶
  健康、幸福與心靈感悟的代價
  超強級水果神話
  營養標籤的真正含義
  天價面霜背後的謊言
  綠色消費與炫耀性利他主義
  教堂營銷
  我們購買的是對未來的想象
09  你的一舉一動，他們都在看著
  隱私的終結
  價值高昂的消費者洞察產業
  電子優惠券如何追蹤你的一舉一動
  自己買單，風險自負
  從你的購物車裡能看出什麼
  如何操縱購物節奏
  電子標牌與動態定價
  同性戀？異性戀？廣告商都知道
  如何保護隱私
  數字陷阱
  后隱私社會
10  我們想要摩根森太太擁有的一切
  最強有力的隱形說客其實是我們自己
  隱蔽營銷
  摩根森太太：女性之間的品牌購物力
  摩根森先生：男性如何接受口碑推薦
  小摩根森們：青少年如何影響父母
  口碑營銷的神經學基礎
  同儕壓力能否推廣環保行為？

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