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消費者可持續產品處置行為的形成機制及溢出效應研究

  • 作者：王琰|責編:姚佳
  • 出版社：中國農業
  • ISBN：9787109345997
  • 出版日期：2026/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：178
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    本書聚焦消費者可持續產品處置行為這一綠色轉型背景下的重要現實議題，系統梳理相關領域研究脈絡，以目標框架理論、行為溢出理論為核心支撐，界定可持續產品處置行為及其溢出效應等核心概念，搭建「形成機制-溢出效應」雙維度整合研究框架。
    研究通過6組可控實驗實證檢驗不同目標框架下消費者閑置產品處置選擇的驅動路徑，揭示道德義務感、金錢慾望的雙中介作用與環境知識的調節效應，識別不同處置行為的主導動機；同時依托質性研究方法，驗證可持續產品處置行為的溢出效應類型、影響因素及內在運作機制。
    本書拓展了消費者可持續行為的研究視域，可為協同消費平台優化處置服務設計、企業引導消費者綠色行為提供管理參考，也為相關部門完善可持續消費激勵政策、構建全社會參與的綠色循環生態提供理論依據與實踐指引。
作者介紹
王琰|責編:姚佳
    王琰 管理學博士，浙江農林大學經濟管理學院講師。吉林大學管理學博士，加拿大麥吉爾大學聯合培養博士。主要從事消費者行為、企業倫理與綠色消費等領域的教學與研究工作。在Journal of Consumer Behaviour、《珞珈管理評論》等SSCI及CSSCI期刊發表論文多篇。主持教育部人文社會科學研究青年基金項目、浙江農林大學科研發展基金項目等課題，參與國家社科基金項目研究。
目錄
前言
第一章  導論
  一、研究背景與問題提出
    （一）研究背景
    （二）問題提出
  二、研究目的與研究意義
    （一）研究目的
    （二）理論意義
    （三）實踐意義
  三、研究設計與技術流程
    （一）研究方法
    （二）研究結構安排
  四、研究創新
第二章  理論基礎與文獻綜述
  一、核心概念界定
    （一）可持續產品處置行為
    （二）傳統產品處置行為及其與可持續產品處置行為的對比
    （三）可持續產品處置行為的溢出效應
    （四）協同消費
  二、可持續產品處置行為形成機制的理論基礎與相關研究
    （一）核心理論基礎：目標框架理論
    （二）支撐理論與研究脈絡
    （三）現有研究評述與本研究切入點
  三、可持續產品處置行為溢出效應的理論基礎與相關研究
    （一）核心理論基礎：行為溢出理論
    （二）支撐理論與研究脈絡
    （三）現有研究評述與本研究切入點
  四、國內外研究述評
    （一）國內研究脈絡與核心觀點
    （二）國外研究脈絡與核心觀點
    （三）國內外研究的共識與差異
    （四）既有研究缺口的深化與本研究定位
  五、本章小結
第三章  研究框架與整體設計
  一、研究思路與設計原則
    （一）研究思路
    （二）設計原則
  二、可持續產品處置行為形成機制的假設提出
    （一）核心理論銜接與變數選取的邏輯根基
    （二）研究假設提出
  三、可持續產品處置行為溢出效應的分析框架
    （一）可持續產品處置行為溢出效應的核心類型與表現
    （二）可持續產品處置行為溢出效應的核心影響因素與作用機制
    （三）分析框架的整體整合與研究意義
  四、本章小結
第四章  消費者可持續產品處置行為的形成機制
  一、研究思路與總體實驗設計
    （一）研究思路
    （二）實驗總體流程與共性說明
  二、實驗詳細設計與數據分析

    （一）實驗1：目標框架對閑置產品處置方式選擇的影響實驗
    （二）實驗2：道德義務感的中介效應檢驗實驗
    （三）實驗3：金錢慾望的中介效應檢驗實驗
    （四）實驗4：規範性目標下捐贈、回收意願的機制及環境知識調節效應檢驗實驗
    （五）實驗5：享樂性目標下再利用意願的機制及環境知識調節效應檢驗實驗
    （六）實驗6：獲得性目標下轉售意願的機制及環境知識調節效應檢驗實驗
  三、結果討論：關鍵驅動路徑、主導動機的識別與闡釋
    （一）關鍵驅動路徑識別
    （二）主導動機闡釋
    （三）調節效應的作用邏輯
  四、本章小結
第五章  可持續產品處置行為溢出效應分析框架的實證檢驗
  一、研究目的與設計思路
    （一）研究目的
    （二）設計思路
  二、研究方法與實施過程
    （一）抽樣方法與研究對象
    （二）訪談工具設計
    （三）訪談實施流程
    （四）資料分析方法
    （五）信度與效度保障
  三、質性檢驗結果與分析
    （一）溢出效應核心類型的實證表徵驗證
    （二）溢出效應影響因素的作用路徑驗證
    （三）溢出效應內在作用機制的運作原理驗證
  四、質性研究結論
  五、本章小結
第六章  綜合討論與政策實踐啟示
  一、研究發現
    （一）形成機制核心發現
    （二）溢出效應核心發現
    （三）行為聯動核心發現
    （四）情境適配核心發現
  二、理論貢獻
    （一）研究視角的創新
    （二）理論框架的創新
    （三）研究結論的創新
    （四）研究語境的創新
  三、管理啟示
    （一）精準適配目標框架，優化產品處置服務設計
    （二）強化中介機制引導，推動處置行為常態化
    （三）利用邊界條件，強化正向溢出，抑制負向溢出
    （四）依托協同消費平台，構建全鏈條協同生態
  四、政策建議
    （一）完善法律法規與標準體系，築牢行為規範基礎
    （二）實施差異化政策激勵，引導行為形成與正向溢出
    （三）加強環境教育與知識普及，提升公眾可持續認知
    （四）完善支撐體系建設，優化行為實施環境
    （五）推動跨主體協同，構建全社會參與格局
第七章  結論與展望

  一、主要研究結論總結
  二、研究局限與不足
  三、未來研究方向展望
參考文獻

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