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社交網路中的員工傳播

  • 作者：張雪婷|責編:王光艷
  • 出版社：經濟管理
  • ISBN：9787524308645
  • 出版日期：2026/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：182
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    本書聚焦于移動互聯網時代員工創造內容的傳播與再傳播機制，通過真實微觀數據構建了「員工——一度朋友——二度朋友」三層傳播模型，結合大規模網路分析、Cox比例風險回歸與實驗設計等方法展開研究，旨在探討員工如何通過社交媒體突破社交圈層，實現更廣泛、更高效的內容擴散，幫助企業構建「私域流量」並獲取競爭性傳播優勢。
    本書為企業在營銷內容傳播方面提供了戰略性建議，以幫助企業更好地利用員工的社交網路推動內容擴散、提升傳播效果。
作者介紹
張雪婷|責編:王光艷
    張雪婷，博士，安徽財經大學工商管理學院市場營銷系講師，碩士研究生導師。主要研究方向為社交媒體營銷及網路分析。主持省級課題2項，在國內外主流期刊發表論文多篇。
目錄
第1章  緒論
  1.1  研究背景與研究意義
    1.1.1  研究背景
    1.1.2  研究意義
  1.2  研究問題與研究思路
    1.2.1  研究問題
    1.2.2  研究思路
  1.3  研究方法與研究結構
    1.3.1  研究方法
    1.3.2  研究結構
第2章  理論基礎與文獻綜述
  2.1  理論基礎
    2.1.1  拉斯韋爾5W傳播模式
    2.1.2  社會網路理論
    2.1.3  動機理論
    2.1.4  可信度理論
  2.2  員工創造內容相關研究綜述
    2.2.1  員工創造內容的內涵
    2.2.2  員工創造內容與其他內容的區分
    2.2.3  員工創造內容的影響研究
  2.3  內容分享與內容再分享相關研究綜述
    2.3.1  內容分享與內容再分享的內涵
    2.3.2  內容分享的相關研究
    2.3.3  內容再分享的相關研究
  2.4  社會網路相關研究綜述
    2.4.1  社會網路的內涵及類別
    2.4.2  社會網路位置的相關研究
    2.4.3  社會網路結構的相關研究
  2.5  身份凸顯相關研究綜述
    2.5.1  身份凸顯的內涵
    2.5.2  身份凸顯的影響研究
  2.6  簡要述評
第3章  員工身份凸顯對內容分享的影響研究
  3.1  引論
  3.2  研究假設提出
    3.2.1  員工身份凸顯的直接效應分析
    3.2.2  信息可信度的中介效應分析
    3.2.3  網路重疊度的調節效應分析
    3.2.4  促銷內容的調節效應分析
  3.3  實證研究設計
    3.3.1  數據來源
    3.3.2  變數測度
    3.3.3  模型設定
  3.4  實證結果與分析
    3.4.1  描述性統計分析
    3.4.2  Kaplan-Meier生存分析
    3.4.3  Cox比例風險回歸分析
    3.4.4  穩健性檢驗分析
  3.5  員工身份凸顯和網路重疊度的實驗研究
    3.5.1  實驗研究目的

    3.5.2  實驗設計過程
    3.5.3  量表測度與分析方法
    3.5.4  實驗結果分析
  3.6  員工身份凸顯和促銷內容的實驗研究
    3.6.1  實驗研究目的
    3.6.2  實驗設計過程
    3.6.3  量表測度與分析方法
    3.6.4  實驗結果分析
  3.7  本章小結
第4章  朋友數量的匹配對內容分享的影響研究
  4.1  引論
  4.2  研究假設提出
    4.2.1  朋友數量對內容分享的直接效應分析
    4.2.2  朋友數量的交互效應分析
    4.2.3  自我提升動機的中介效應分析
  4.3  實證研究設計
    4.3.1  數據來源和變數測度
    4.3.2  模型設定
  4.4  實證結果與分析
    4.4.1  描述性統計分析
    4.4.2  Cox比例風險回歸分析
    4.4.3  穩健性檢驗分析
  4.5  朋友數量交互效應的實驗研究
    4.5.1  實驗研究目的
    4.5.2  實驗設計過程
    4.5.3  量表測度與分析方法
    4.5.4  實驗結果分析
  4.6  本章小結
第5章  朋友數量和內容類型對內容再分享的影響研究
  5.1  引論
  5.2  研究假設提出
    5.2.1  朋友數量與促銷內容的交互效應分析
    5.2.2  幫助他人動機的中介效應分析
    5.2.3  朋友數量與品牌內容的交互效應分析
    5.2.4  形象動機的中介效應分析
  5.3  實證研究設計
    5.3.1  數據來源和變數測度
    5.3.2  模型設定
  5.4  研究結果與數據分析
    5.4.1  描述性統計分析
    5.4.2  Cox比例風險回歸分析
    5.4.3  穩健性檢驗分析
  5.5  朋友數量和促銷內容的實驗研究
    5.5.1  實驗研究目的
    5.5.2  實驗設計過程
    5.5.3  量表測度與分析方法
    5.5.4  實驗結果分析
  5.6  朋友數量和品牌內容的實驗研究
    5.6.1  實驗研究目的
    5.6.2  實驗設計過程

    5.6.3  量表測度與分析方法
    5.6.4  實驗結果分析
  5.7  本章小結
第6章  實證結果討論與管理建議
  6.1  結果討論
    6.1.1  員工身份凸顯對員工創造內容分享的影響
    6.1.2  朋友數量的匹配對員工創造內容分享的影響
    6.1.3  朋友數量和內容類型對員工創造內容再分享的影響
  6.2  管理建議
    6.2.1  社會網路中員工身份的凸顯策略
    6.2.2  社會網路中朋友影響力的匹配策略
    6.2.3  社會網路中內容再分享的適配策略
第7章  結語
  7.1  主要結論
  7.2  主要創新點
  7.3  研究不足與展望
參考文獻

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