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參照群體影響個體低碳產品購買行為機制研究

  • 作者：張鵬//王嘉嘉|責編:丁慧敏
  • 出版社：經濟管理
  • ISBN：9787524307907
  • 出版日期：2025/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：196
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    在「雙碳」目標加速推進的背景下，探索消費者低碳產品購買行為的激勵機制具有重要現實意義。隨著網路社交媒體的深度滲透，參照群體已成為塑造個體消費決策的核心驅動力之一。然而，當前學界對參照群體影響低碳產品購買行為的內在機制仍缺乏系統性理論闡釋，亟待從多維度展開深入探索。
    為此，本書依托精細加工可能性模型、神經認知兩階段理論及社會比較等理論，融合ERP腦電技術與行為實驗方法，開展了4項研究，系統揭示了參照群體（成員群體vs.渴望群體）與低碳產品屬性（顯性vs.隱性）的交互效應、參照群體影響（信息性影響vs.規範性影響）與自我建構（獨立型vs.互依型）的交互效應、參照群體（成員群體vs.渴望群體）與描述性規範（動態規範vs.靜態規範）以及參照群體(成員群體vs.渴望群體)與語言風格（事實型vs.敘事型）的交互效應對個體低碳產品購買的影響機制。
    研究成果不僅為低碳消費行為研究提供了「群體影響—認知加工—行為決策」的跨學科新範式，更從神經機制與行為機制層面揭示了參照群體策略的作用路徑，為企業精準設計低碳產品營銷方案提供了理論支撐與實踐指南。
    本書研究內容源於張鵬教授主持的內蒙古自然科學基金項目「參照群體影響個體低碳產品購買行為的神經機制及預測研究」（2023MS07001），並獲內蒙古自治區社會科學界聯合會出版資助，兼具學術創新性與實踐應用價值。
作者介紹
張鵬//王嘉嘉|責編:丁慧敏
目錄
第1章  緒論
  1.1  研究背景
  1.2  研究意義
  1.3  研究內容
  1.4  研究方法
  1.5  研究框架
  1.6  研究創新點
第2章  參照群體與低碳產品屬性對低碳購買行為的影響機制
  2.1  研究框架
  2.2  文獻綜述
  2.3  相關理論基礎
  2.4  腦電假設及理論框架
  2.5  行為假設及理論框架
  2.6  腦電實驗過程及數據分析
  2.7  行為實驗過程及數據分析
  2.8  結論與建議
第3章  參照群體與描述性規範對低碳產品購買意願的影響機制
  3.1  研究框架
  3.2  文獻綜述
  3.3  假設推演
  3.4  參照群體與描述性規範的交互作用檢驗
  3.5  中介以及調節效應檢驗
  3.6  結論與展望
  3.7  本章小結
第4章  參照群體與語言風格對低碳產品購買意願的影響機制
  4.1  研究框架
  4.2  文獻綜述
  4.3  假設推演
  4.4  參照群體與語言類型的交互作用檢驗
  4.5  鏈式中介效應檢驗
  4.6  結論與展望
  4.7  本章小結
第5章  社會比較與廣告訴求對低碳購買行為的影響機制
  5.1  研究框架
  5.2  文獻綜述
  5.3  相關理論基礎
  5.4  假設推演
  5.5  廣告訴求與社會比較的交互效應檢驗
  5.6  信息加工流暢性的中介作用檢驗
  5.7  本章小結
第6章  企業案例：參照群體策略的實踐應用
  6.1  新能源汽車行業：群體信任鏈的構建與延伸
  6.2  快消品行業：隱性低碳屬性的信任傳遞機制
  6.3  家電行業：動態規範與社會比較的精準定位
第7章  參照群體與低碳政策的協同效應
  7.1  政府與企業的合作模式
  7.2  社區層面的協同實踐：成員群體的規範塑造
  7.3  政企協同的創新模式：參照群體的政策轉譯
  7.4  數字治理中的協同路徑：社交平台的群體賦能
第8章  總結與展望

  8.1  結論總結
  8.2  研究不足
  8.3  研究展望
參考文獻
附錄
  附錄1  第2章實驗材料及量表
  附錄2  第3章實驗材料及量表
  附錄3  第4章實驗材料及量表
  附錄4  第5章實驗材料及量表
後記

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