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短視頻運營實務(新文科建設教材)/市場營銷系列

作者：編者:王海龍//吳新香|責編:胡月
出版社：清華大學
ISBN：9787302714965

出版日期：2026/06/01
裝幀：平裝
頁數：235

人民幣：RMB 59 元售價：元

內容大鋼

    近年來，隨著電子商務模式與業態迭代創新，短視頻電商加速演進。短視頻憑借短小精悍、內容有趣、社交屬性強、符合用戶碎片化閱讀習慣，以及製作門檻低、推廣效率高等特點，成為新媒體人、企業和商家進行品牌推廣、營銷運營以及IP打造的重要方式。本教材結合當前短視頻運營發展現狀及趨勢，梳理最新的短視頻運營崗位技能要求，以提升學員的短視頻運營能力為目標，精心編排教材體例，力求通過理實一體化的內容設計，讓學員快速掌握短視頻運營的相關知識與實戰技巧。
    本教材根據短視頻運營工作中的典型工作任務搭建內容，系統闡述短視頻運營的基礎認知、短視頻賬號搭建、短視頻拍攝策劃、短視頻拍攝準備、短視頻拍攝執行、短視頻剪輯、短視頻發布與推廣、短視頻運營效果分析，為短視頻運營者描繪了短視頻運營的整個流程，深度剖析了短視頻運營的實用方法與技巧，同時篩選出行業內的經典短視頻運營實務案例，通過案例解讀幫助學員有效理解短視頻運營的相關理論知識與操作技巧，快速掌握短視頻運營的方法、策略，提升短視頻運營能力。
    本教材內容全面，案例豐富，圖文並茂，既可作為職業教育院校電子商務類專業的教材，也可作為短視頻運營、電子商務相關從業人員的參考用書，亦可作為相關培訓班的教學用書。

作者介紹

編者:王海龍//吳新香|責編:胡月

項目一短視頻運營概述
  任務一短視頻與短視頻運營認知
  任務二短視頻運營崗位設置與職責
  任務三短視頻主流平台與平台規則
  素養園地
  敲重點
  即測即練
項目二短視頻賬號搭建
  任務一短視頻賬號定位
  任務二短視頻賬號開通
  任務三短視頻賬號矩陣搭建
  素養園地
  敲重點
  即測即練
項目三短視頻拍攝策劃
  任務一短視頻拍攝定位
  任務二短視頻選題確定
  任務三短視頻拍攝腳本撰寫
  素養園地
  敲重點
  即測即練
項目四短視頻拍攝準備
  任務一短視頻拍攝器材準備
  任務二短視頻拍攝參數設置
  任務三短視頻拍攝場景搭建及布光
  素養園地
  敲重點
  即測即練
項目五短視頻拍攝執行
  任務一產品介紹類短視頻拍攝
  任務二劇情帶貨類短視頻拍攝
  任務三宣傳引流類短視頻拍攝
  素養園地
  敲重點
  即測即練
項目六短視頻剪輯
  任務一短視頻基礎剪輯與調色
  任務二短視頻音頻與字幕添加
  任務三短視頻效果設計與導出
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  敲重點
  即測即練
項目七短視頻發布與推廣
  任務一短視頻標題與封面設計
  任務二短視頻發布
  任務三短視頻免費推廣
  任務四短視頻付費推廣
  素養園地
  敲重點
  即測即練

項目八短視頻運營效果分析
  任務一短視頻運營數據採集
  任務二短視頻運營效果分析
  素養園地
  敲重點
  即測即練
項目九短視頻運營實例
  任務一抖音銷售型短視頻運營實例
  任務二小紅書銷售型短視頻運營實例
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  敲重點
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