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廣告設計

  • 作者：編者:余雁//史偉爭|責編:鄧艷
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302710325
  • 出版日期：2026/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：118
人民幣：RMB 79.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以創新思維方法和廣告創意設計為重點，以作者多年來的廣告設計教學實踐為基礎，結合中外優秀廣告設計作品案例進行解析。全書共分六章，內容涵蓋廣告概論、廣告調研與策劃、設計思維與廣告心理、廣告創意、平面廣告設計與表達形式以及影視廣告設計。
    本書配有二維碼視頻、授課用PPT等數字化學資源，增強了教材的易讀性和實用功能，可作為高等院校本科、應用型本科設計學和廣告學相關專業的教學用書。
作者介紹
編者:余雁//史偉爭|責編:鄧艷
目錄
第1章  廣告概論
  1.1  廣告的概念
    1.1.1  廣告的定義
    1.1.2  廣告的構成
    1.1.3  廣告的特徵
  1.2  廣告的分類
    1.2.1  按傳播媒介分類
    1.2.2  按傳播訴求形態分類
    1.2.3  按產品市場周期分類
    1.2.4  按廣告目的分類
  1.3  廣告的功能
    1.3.1  廣告的經濟功能
    1.3.2  廣告的文化功能
  1.4  廣告媒體
    1.4.1  傳統廣告媒體
    1.4.2  新興廣告媒體
第2章  廣告調研與策劃
  2.1  市場調查
    2.1.1  市場環境調查
    2.1.2  產品調查
    2.1.3  消費者調查
    2.1.4  市場調查方法
  2.2  市場分析
    2.2.1  市場環境分析
    2.2.2  產品分析
    2.2.3  消費者分析
    2.2.4  AI輔助分析
  2.3  策劃與定位
    2.3.1  廣告策劃
    2.3.2  廣告目標定位
    2.3.3  廣告策劃流程
    2.3.4  AI輔助策劃
第3章  設計思維與廣告心理
  3.1  設計思維
    3.1.1  理性設計思維與感性設計思維
    3.1.2  逆向與轉換設計思維
    3.1.3  聯想與想象設計思維
    3.1.4  發散與聚集設計思維
  3.2  廣告心理
    3.2.1  廣告的心理效應
    3.2.2  受眾的心理需要
    3.2.3  知覺心理與廣告設計
第4章  廣告創意
  4.1  廣告創意的概念
    4.1.1  廣告創意的定義
    4.1.2  廣告創意要素
  4.2  廣告創意特徵
    4.2.1  訴求單一
    4.2.2  個性鮮明
    4.2.3  感染力

    4.2.4  衝擊力
    4.2.5  趣味性
    4.2.6  幽默感
  4.3  廣告創意途徑
    4.3.1  將不同事物聯繫在一起
    4.3.2  發現事物被忽略的層面
    4.3.3  創造對事物的新認知
  4.4  廣告創意表現
    4.4.1  對比襯托
    4.4.2  運用聯想
    4.4.3  比喻與象徵
    4.4.4  強調與強化
    4.4.5  超現實表現
第5章  平面廣告設計與表達形式
  5.1  平面廣告的構成要素
    5.1.1  圖形設計
    5.1.2  色彩設計
    5.1.3  版面設計
  5.2  平面廣告的版面設計
    5.2.1  對稱與平衡
    5.2.2  比例與分割
    5.2.3  對比與統一
    5.2.4  節奏與韻律
    5.2.5  力場與方向
    5.2.6  空間與空白
  5.3  平面廣告的圖形設計
    5.3.1  異質同構
    5.3.2  元素代替
    5.3.3  共生圖形
    5.3.4  矛盾空間
  5.4  平面廣告的視覺表達形式
    5.4.1  繪畫表達形式
    5.4.2  攝影表達形式
    5.4.3  情景表達形式
    5.4.4  繪圖軟體表達
    5.4.5  AI應用表達
    5.4.6  其他綜合性藝術表現
第6章  影視廣告設計
  6.1  影視廣告的構成要素
    6.1.1  影視廣告的畫幅
    6.1.2  制式及幀速率
    6.1.3  影視廣告的時長
  6.2  影視廣告的視覺語言
    6.2.1  鏡頭景別
    6.2.2  運動鏡頭
    6.2.3  鏡頭角度
  6.3  影視廣告的聽覺語言
    6.3.1  聲音的作用
    6.3.2  聲音的分類
  6.4  影視廣告的鏡頭組接

    6.4.1  鏡頭組接分類
    6.4.2  鏡頭組接技巧
  6.5  影視廣告的製作流程
    6.5.1  前期腳本創作
    6.5.2  中期拍攝製作
    6.5.3  後期剪輯合成
    6.5.4  AI強化效果
參考文獻

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