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企業傳播學/現代企業傳播研究叢書

  • 作者：包國強//黃誠|責編:張靜//李婷
  • 出版社：中國傳媒大學
  • ISBN：9787565740992
  • 出版日期：2026/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：214
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是一部系統研究企業傳播的著作，立足於全球化背景，致力於構建企業傳播學的理論體系。其主要貢獻包括：第一，初步建立了企業傳播的理論框架；第二，系統構建了企業社會責任形象體系及其推進機制；第三，提出了企業傳播的7C模型。本書從企業傳播思想的起源與演進出發，科學搭建了企業傳播研究的理論與分析框架，系統闡述了企業傳播的7C要素，構建起完整的企業傳播知識體系，確立了企業傳播研究的新範式，初步形成了企業傳播學的學科體系。本書對於企業在全球範圍內塑造品牌形象具有重要指導意義。傳播是企業建立並提升品牌形象的關鍵路徑。在現代社會中，企業及組織需要通過傳播推廣產品與服務、塑造品牌形象、維護公眾關係，從而為可持續發展提供有力支撐，助力企業實現更大發展空間。
作者介紹
包國強//黃誠|責編:張靜//李婷
目錄
緒論
  第一節  企業傳播思想的起源與演變
  第二節  企業傳播的基本概念與基本問題
  第三節  企業傳播的發展歷程和未來挑戰
第一章  企業傳播研究：理論與框架
  第一節  企業傳播的理論回顧
  第二節  企業傳播理論建構：維度與框架
  第三節  企業傳播研究展望
第二章  企業產品傳播（EPC）
  第一節  企業產品傳播的基本概念與特點
  第二節  企業產品信息的傳播
  第三節  企業產品定位的傳播
  第四節  企業產品的推廣策劃
第三章  企業經營傳播（EOC）
  第一節  企業經營理念與思想
  第二節  企業經營理念的傳播
  第三節  企業經營思想的傳播
  第四節  企業經營傳播案例分析：以華為技術有限公司為例
第四章  企業營銷傳播（EMC）
  第一節  企業營銷傳播的概念與特點
  第二節  企業營銷傳播的要素與作用
  第三節  企業營銷傳播組合與信息策略
第五章  企業社會責任傳播（ESRC）
  第一節  企業社會責任傳播的基本概念與基本問題
  第二節  企業社會責任傳播的主要內容和基本策略
  第三節  企業社會責任傳播的未來挑戰
第六章  企業商譽（信用）傳播（ECC）
  第一節  企業信用的基本內涵與基本特點
  第二節  企業信用傳播的基本問題
  第三節  企業信用傳播體系構建
第七章  企業品牌傳播（EBC）
  第一節  企業品牌傳播的特徵與要素
  第二節  企業品牌傳播的策略
第八章  企業傳播策劃（EPC）
  第一節  企業傳播策劃的概念與特點
  第二節  企業傳播策劃的作用
  第三節  企業傳播策劃的目標與工具
  第四節  企業傳播策劃的思維
後記

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