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宋韻城市品牌與文化建設

  • 作者：周燁|責編:白毅
  • 出版社：經濟管理
  • ISBN：9787524308508
  • 出版日期：2026/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：192
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    「城市品牌」是一種「文化建設」，它不是簡單的品牌形象塑造，而是圍繞城市戰略開展的文化研究、產業發展、資源保護、旅遊開發等方面的實質性進展，結合具有傳播力的行動，通過長期營造而形成的品牌資產。本書聚焦城市品牌打造策略與方法，綜合採用「戰略+實質內容+象徵性行動」的區域品牌理論，結合布爾迪厄的文化資本理論構建起「城市品牌模型」。圍繞浙江如何進一步擦亮宋韻文化金名片，打造現象級省域文化標識的目標，總結浙江宋韻城市品牌建設發展成果，設計品牌架構體系，建議品牌管理策略，分析品牌建設經驗，提出品牌評價體系。
作者介紹
周燁|責編:白毅
    周燁，浙江杭州人。文化創意產業與區域文化發展規劃專家。浙江大學文化產業學博士，英國萊斯特大學傳播學碩士，加拿大皇家路大學MBA，加拿大英屬哥倫比亞大學亞洲研究院訪問學者，杭州市131人才，浙江外國語學院教師，浙江大學中國海洋文化傳播研究中心副主任。
目錄
第一章  浙江宋韻文化建設的基本內涵
  第一節  宋韻文化的符號學分析
  第二節  宋韻文化需要弘揚與傳承的當代價值
    一、「意」方面：「致良知」呼喚人文精神價值回歸
    二、「神」方面：「致廣大」「盡細微」的當代精神氣質塑造
    三、「形」方面：崇尚思想、重視規則、精忠愛國、藝術繁榮、百姓安樂、風雅生活的文化傳承創新
  第三節  宋韻文化建設的比較分析
    一、歷史文化標識維度：漢唐文化、吳越文化、巴蜀文化、齊魯文化、明清文化、宋韻文化等歷史文化標識比較
    二、世界文化名城標識維度：雅典、羅馬、京都、巴黎等名城歷史文化遺跡保護比較
第二章  「宋韻浙江」品牌塑造行動的成果
  第一節  「宋韻區域」品牌發展成果
    一、杭州：南宋古都城市品牌
    二、寧波：海絲宋韻城市品牌
    三、溫州：工商文化城市品牌
    四、湖州：湖學精神城市品牌
    五、嘉興：運河宋韻城市品牌
    六、紹興：名士文化城市品牌
    七、金華：婺學思想城市品牌
    八、衢州：南孔聖地城市品牌
    九、舟山：海島佛國城市品牌
    十、台州：和合文化城市品牌
    十一、麗水：處州風雅城市品牌
  第二節  「宋韻節慶」品牌發展成果
  第三節  「宋韻文創」品牌發展成果
  第四節  「宋韻演藝」品牌發展成果
第三章  「宋韻浙江」複合式品牌架構體系設計
  第一節  浙江宋韻城市品牌的發展基礎及存在的問題
    一、著眼「古今相連」，謀划構建宋韻文化城市品牌保護傳承體系
    二、著眼「古為今用」，初步建立宋韻文化城市品牌闡釋利用體系
    三、著眼「古今相承」，基本形成宋韻文化城市品牌傳播弘揚體系
  第二節  全球優秀城市品牌建設案例
    一、日本橫濱海洋文化引領城市品牌發展模式
    二、溫哥華印第安安文化引領城市品牌發展模式
  第三節  浙江宋韻城市品牌打造行動方案優化建議
    一、建立「宋韻浙江」品牌目標體系
    二、建立「宋韻浙江」品牌架構體系
    三、完善「宋韻浙江」品牌管理體系
    四、完善「宋韻浙江」品牌保障體系
  第四節  「宋韻浙江」城市品牌體系的動態性分類與品牌背書模式操作手冊
    一、A類區域：關係清晰，策略明確
    二、B類區域：過渡階段，需培育推動
    三、C類區域：價值存疑，去品牌化策略
第四章  浙江宋韻城市品牌建設的經驗啟示
  第一節  注重發揮宋韻頂層戰略主導力，實踐以人民為中心的發展理念
    一、注重發揮文化戰略的主導力
    二、注重發揮市民群眾的主體力
    三、注重發揮社會力量的參與力
  第二節  重視文化基因當代價值，政府文化治理推動省域文化實質性發展
    一、激活數字文化產業民間制度創新
    二、強化數字文化產業業態集聚發展

    三、推動文化事業文化產業協同發展
  第三節  用象徵性活動激活宋韻文化基因的當代價值
    一、宋韻文化基因解碼
    二、宋韻文化基因激活
    三、宋韻文化街區建設
    四、宋韻文創產品開發
    五、宋韻文化活動打造
第五章  浙江宋韻城市品牌發展評價指標體系
  第一節  城市品牌模型理論：「戰略+實質內容+象徵性行動」
    一、戰略
    二、實質內容
    三、象徵性行動
  第二節  宋韻城市品牌模型指標體系構建
    一、指標體系的建立
    二、指標體系的權重計算
  第三節  浙江宋韻城市品牌建設考評細則
結語
    一、城市品牌資產的來源
    二、城市品牌資產的產出
    三、城市品牌資產的創建
    四、城市品牌建設的評價
    五、城市品牌資產的管理
參考文獻

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