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數字開啟銀髮經濟(長壽時代的消費新機遇)

  • 作者：(日)原田曜平|責編:顧煦//高珊珊|譯者:韓濤//張書瑜
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111796633
  • 出版日期：2026/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：225
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    銀髮經濟不是簡單的「養老問題」，而是未來十年最大的商業藍海。
    今天的老年人早就不是「數字素人」。他們熟練使用手機、電腦和社交網路，這讓他們比普通老人更健康、更富有，也更願意消費。
    因此，數字工具已為打通整個銀髮市場的關鍵杠桿。它徹底終結了把銀髮經濟當作粗放「養老經濟」的時代。
    作者首創代際分析法，通過時代背景、價值觀與文化記憶，對銀髮族進行立體拆解。在此基礎上，以數字化能力作為分水嶺，提煉出一套精準的「活力銀髮族畫像工具」。
    書中深入剖析了5大日本銀髮經濟的成功案例：老年時尚品牌、高齡老人送餐服務、銀髮興趣社交社區、Z世代年輕人上門助老陪伴、銀髮旅遊的混合推廣模式。揭示了數字畫像對滿足市場需求的作用。
    書中特別收錄與暢銷書《80歲的壁壘》作者、日本老年醫學專家和田秀樹的深度對談，揭示數字技術如何助力老年人的健康，激活其慾望與消費力。
    掌握代際定位＋數字破壁的方法，你就握住了銀髮經濟的真正密碼。
作者介紹
(日)原田曜平|責編:顧煦//高珊珊|譯者:韓濤//張書瑜
    原田曜平（Harada Yohei）1977年出生於東京。慶應義塾大學畢業後進入博報堂。曾任職于博報堂生活綜合研究所、研究開發局等部門，並曾擔任博報堂品牌設計若者研究所領導，現為市場分析家。多摩大學兼職講師。2003年獲得JAAA廣告大獎新人獎。他專註于年輕人研究，並在日本以及亞洲其他各國從事市場和商品開發工作。著作有《叛逆青年經濟》（幻冬捨出版）、《達觀世代》《女子力男子》（寶島社出版）等。
目錄
前言
第1章  活力銀髮族的神話因何破滅
  平成時代活力銀髮族的泡沫大爆發
  被誤讀的活力銀髮族營銷
  經歷戰火洗禮的一代擁有不同的價值觀
  拋棄中高年齡層是企業戰略的重大失誤
  被捧上神壇又遭遺棄的老年人
  銀髮族其實揮金如土
  未來20年將是銀髮族營銷的「黃金期」
第2章  老年群體的代際理論
  運用代際理論和患者溝通的臨床醫生
  昭和一桁世代
  燒痕世代
  電影世代
  團塊世代
  淡漠世代（POPEYE·JJ世代）
  新人類世代
  泡沫世代
第3章  從老年群體調查中看到的「數字壁壘」
  基於稀缺數據揭示老年人「當下」的真實狀況
  持續攀升的獨居老年人口
  令和的活力銀髮族是數字銀髮族
  市場規模「已超2222萬人」
  越熟練使用數字設備就越健康
  數字銀髮族「經濟狀況良好」
  受「健康」和「金錢」困擾的數字銀髮族
  「數字壁壘」的另一側是市場
第4章  拓展銀髮市場的「8種」策略
  必須知道的數字銀髮族戰略中的8種用戶畫像
  鎖定那些數字素養較高的銀髮族
  人物畫像1：「樂活銀齡紳士」
  人物畫像2：「志願者大叔」
  人物畫像3：「活力銀髮女性」
  人物畫像4：「老老照護者」
  人物畫像5：「跨代際數字銀髮族」
  人物畫像6：「家庭紐帶型數字銀髮族」
  人物畫像7：「孤獨數字難民」
  人物畫像8：「養老院數字難民」
第5章  數字銀髮族市場營銷  實踐篇
  深諳銀髮族心理的Halmek：精準開拓70歲市場
  優化殯儀業務，追求最適合老年人的用戶體驗
  以老年人為師的運營模式將會員分為兩類
  以興趣為媒介的銀髮族社交平台
  構建每月吸引數萬人的社群，以「熱愛」為主題強化會員黏性
  Z世代解決銀髮族痛點服務走紅背後的原因
  數字化和紙媒、電話的結合：面向銀髮族的住宿預訂服務
第6章  從「80歲的壁壘」看老年人面臨的數字鴻溝
  攻克超2000萬高齡者市場的關鍵：突破數字壁壘
  日本老年人是全世界最聰明、最富有的群體
  誤解「老年人不是消費者」的企業將蒙受損失

  為何不抓住這些忠實的老年客群
  為女性的「消費崛起」做好準備
  現在是開拓銀髮市場的最後機會
結語
  韓國包攬年輕人市場
  在年輕人市場敗北，就在銀髮市場逆轉
  瞄準亞洲富裕老年人群

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