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數智化市場調查(數智營銷系列教材)

  • 作者：編者:馬俊博//程小陽//楊玉婷|責編:時博//吉揚
  • 出版社：東北財大
  • ISBN：9787565459504
  • 出版日期：2026/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：292
人民幣：RMB 60 元      售價：元
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內容大鋼
    本書緊扣數智化時代營銷發展需求，對標廣東省一流本科市場營銷專業及一流本科課程建設要求，以習近平總書記關於調查研究的重要論述為指引，聚焦應用型本科市場調查人才培養目標打造而成。
    全書共14章，系統覆蓋市場調查全流程核心知識，從市場調查概述、方案設計、抽樣方法、測量量表、問卷設計，到多類調查資料收集方法，再到數據處理、定性預測，以及統計推斷、方差分析、回歸分析等主流統計分析方法，最終落腳於市場調查報告撰寫，形成完整的「理論—案例—實操」三位一體內容體系。
    本書可作為應用型本科經濟管理類相關專業教材，也可供企業相關培訓使用。
作者介紹
編者:馬俊博//程小陽//楊玉婷|責編:時博//吉揚
目錄
第1章 市場調查概述
  學習目標
  知識結構圖
  導入案例
  1.1 市場調查基本概念
  1.2 市場調查的類型
  1.3 市場調查信息系統
  1.4 市場調查人員的職業要求
  本章要點
  關鍵術語
  本章練習
第2章 市場調查設計
  學習目標
  知識結構圖
  導入案例
  2.1 設定市場調查主題
  2.2 設計市場調查方案
  本章要點
  關鍵術語
  本章練習
第3章 抽樣調查
  學習目標
  知識結構圖
  導入案例
  3.1 抽樣調查概述
  3.2 概率抽樣
  3.3 非概率抽樣
  本章要點
  關鍵術語
  本章練習
  本章實訓
第4章 測量與量表
  學習目標
  知識結構圖
  導入案例
  4.1 測量概述
  4.2 測量的基本尺度
  4.3 市場調查常用量表
  4.4 評估量表的信度與效度
  本章要點
  關鍵術語
  本章練習
第5章 設計市場調查問卷
  學習目標
  知識結構圖
  導入案例
  5.1 市場調查問卷概述
  5.2 市場調查問卷的結構
  5.3 市場調查問卷設計的原則與程序
  5.4 市場調查問卷設計技巧

  5.5 評價市場調查問卷設計的效果
  本章要點
  關鍵術語
  本章練習
  本章實訓
第6章 調查方法與資料收集
  學習目標
  知識結構圖
  導入案例
  6.1 文案調查法
  6.2 訪問法
  6.3 觀察法
  6.4 實驗法
  本章要點
  關鍵術語
  本章練習
第7章 資料處理與數據分析
  學習目標
  知識結構圖
  導入案例
  7.1 資料處理的意義與條件
  7.2 資料處理的程序和內容
  7.3 資料處理的方法
  7.4 數據採集隊伍的組織管理
  7.5 數據採集的具體實施
  7.6 問卷檢查、驗收與管理
  7.7 數據編碼、錄入與檢查
  7.8 交叉分析
  本章要點
  關鍵術語
  本章練習
第8章 定性預測
  學習目標
  知識結構圖
  導入案例
  8.1 經驗判斷法及其應用
  8.2 專家意見集合法及其應用
  8.3 德爾菲法及其應用
  8.4 對比類推法及其應用
  本章要點
  關鍵術語
  本章練習
第9章 統計推斷
  學習目標
  知識結構圖
  導入案例
  9.1 統計推斷基礎
  9.2 參數估計
  9.3 假設檢驗
  9.4 SPSS統計推斷操作

  本章要點
  關鍵術語
  本章練習
第10章 方差分析
  學習目標
  知識結構圖
  導入案例
  10.1 方差分析概述
  10.2 單因素方差分析
  10.3 事後檢驗
  10.4 SPSS方差分析操作
  本章要點
  關鍵術語
  本章練習
第11章 回歸分析
  學習目標
  知識結構圖
  導入案例
  11.1 回歸分析概述
  11.2 回歸方程的統計推斷
  11.3 多元線性回歸分析
  11.4 SPSS回歸分析操作
  本章要點
  關鍵術語
  本章練習
第12章 時間序列
  學習目標
  知識結構圖
  導入案例
  12.1 時間序列概述
  12.2 時間序列的應用與場景
  12.3 SPSS時間序列法操作
  本章要點
  關鍵術語
  本章練習
第13章 因子分析
  學習目標
  知識結構圖
  導入案例
  13.1 因子分析基本原理
  13.2 因子分析的應用與場景
  13.3 SPSS因子分析操作
  本章要點
  關鍵術語
  本章練習
第14章 市場調查報告撰寫
  學習目標
  知識結構圖
  導入案例
  14.1 市場調查報告的價值與類型以及撰寫流程

  14.2 市場調查報告的結構與撰寫要點
  14.3 市場調查報告的職業倫理
  14.4 綜合案例與研討
  本章要點
  關鍵術語
  本章練習
參考文獻

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