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跨境電子商務(經濟貿易類應用型本科經管系列教材)

  • 作者：編者:李淑燕//王瓊|責編:甘世恆
  • 出版社：廈門大學
  • ISBN：9787561599693
  • 出版日期：2026/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：447
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書立足產教融合視角，結合中國跨境電子商務實踐與全球行業前沿動態，系統構建了覆蓋跨境電商全產業鏈的知識體系，旨在為高校師生、行業從業者及研究者提供兼具理論深度與實踐價值的教學參考。
    本書共11章，內容設計遵循「認知—運營—管理」邏輯主線，分為四大模塊：基礎認知模塊（第一章至第三章）：解析跨境電子商務發展脈絡、主流平台特徵（如 Amazon、AliExpress）及全球消費者行為規律；運營實務模塊（第四章至第六章）：聚焦跨境電子商務選品策略優化、商品刊登、物流方案設計及跨境支付工具（如 PayPal、PingPong）；管理進階模塊（第七章至第十章）：探討跨境電子商務採購與供應鏈管理、數據驅動決策、客戶關係管理及營銷推廣；風險防控模塊（第十一章）：解讀跨境電子商務的管理政策、知識產權保護及地緣政治風險應對策略等。
作者介紹
編者:李淑燕//王瓊|責編:甘世恆
目錄
第一章  跨境電子商務概述
  第一節  跨境電子商務導論
  第二節  中國跨境電子商務的發展歷程與現狀
  第三節  跨境電子商務的類型
  第四節  跨境電子商務的機遇、挑戰和趨勢
第二章  跨境電子商務渠道
  第一節  跨境電子商務渠道概述
  第二節  跨境電子商務B2B渠道
  第三節  跨境電子商務B2C渠道
  第四節  自營型跨境電子商務渠道
  第五節  跨境電子商務渠道的選擇
第三章  跨境電子商務消費者行為
  第一節  消費者行為分析
  第二節  跨境電子商務消費者行為分析
  第三節  跨境電子商務消費者價格敏感度
第四章  跨境電子商務選品與刊登管理
  第一節  跨境電子商務選品概述
  第二節  跨境電子商務選品的實施
  第三節  跨境電子商務產品定價與核算
  第四節  跨境電子商務產品發布
第五章  跨境電子商務物流與倉儲
  第一節  跨境電子商務物流概述
  第二節  跨境電子商務直郵物流模式
  第三節  跨境電子商務海外倉物流模式
  第四節  跨境電子商務倉儲管理
第六章  跨境電子商務支付
  第一節  跨境電子商務支付管理
  第二節  跨境電商支付渠道與工具
  第三節  跨境移動支付
  第四節  跨境電子商務支付風險及其控制
  第五節  選擇跨境電子商務支付方式的影響因素
第七章  跨境電子商務採購與供應鏈管理
  第一節  跨境電子商務採購管理
  第二節  跨境電子商務商品檢驗檢疫
  第三節  跨境電子商務供應鏈管理
第八章  跨境電子商務數據分析
  第一節  數據分析概述
  第二節  跨境電子商務數據分析的思維與方法
  第三節  經營店鋪分析
第九章  跨境電子商務客戶關係管理
  第一節  跨境電子商務客戶服務概述
  第二節  跨境電子商務客戶服務的分類
  第三節  跨境電子商務客服的工作內容
  第四節  跨境電子商務客戶忠誠度與滿意度
  第五節  跨境電子商務客戶糾紛處理
第十章  跨境電子商務營銷推廣
  第一節  跨境電子商務營銷推廣概述
  第二節  搜索引擎營銷推廣
  第三節  社會化媒體營銷推廣
  第四節  電子郵件營銷推廣

  第五節  短視頻營銷與直播營銷
第十一章  跨境電子商務的管理政策與風險防範
  第一節  跨境電子商務經營活動的法律規範
  第二節  跨境電子商務的主要風險
  第三節  跨境電子商務中的消費者權益保護
  第四節  跨境電子商務中的知識產權保護與爭議解決機制
參考文獻

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