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新媒體營銷(數字化時代的品牌塑造與傳播)

  • 作者：王來|責編:孫夢凡
  • 出版社：河海大學
  • ISBN：9787563097906
  • 出版日期：2025/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：194
人民幣：RMB 62 元      售價：元
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內容大鋼
    本書為《新媒體營銷：數字化時代的品牌塑造與傳播》，聚焦數字環境下營銷領域的新變革與新實踐，系統搭建了適配當下產業需求的新媒體營銷知識體系。
    全書首先釐清新媒體營銷的定義、核心要素，梳理數字化轉型進程中媒體格局的整體演變邏輯，繼而圍繞社交媒體傳播、短視頻與直播營銷、網紅及KOL合作、大數據驅動的個性化精準投放、新媒體場景下的品牌危機公關、跨文化全球化品牌運營六大核心領域展開逐層拆解，既結合平台特性解析傳播機制、落地策略，也融入UGC價值共創、用戶行為分析、輿情應對、本土化內容適配等實操性內容。
    全書兼顧理論基礎性與實踐指導性，可幫助營銷從業者、傳播學相關專業學生系統掌握新媒體環境下品牌塑與傳播的核心方法，為當下品牌的數字化營銷布局提供詳實的思路參考與操作指引。
作者介紹
王來|責編:孫夢凡
目錄
第一章  新媒體營銷的基本概念與發展
  第一節  新媒體營銷的定義與特點
  第二節  新媒體營銷的核心要素與構成
  第三節  數字化時代的媒體格局變化
第二章  社交媒體與品牌傳播
  第一節  社交平台對品牌傳播的影響
  第二節  用戶生成內容（UGC）與品牌塑造
  第三節  社交媒體營銷的傳播機制與效果
第三章  短視頻與直播營銷的崛起
  第一節  短視頻平台的興起與用戶行為變化
  第二節  直播營銷的傳播特點與品牌推廣
  第三節  內容創作與短視頻傳播策略
第四章  網紅與KOL營銷的策略與實踐
  第一節  網紅與KOL在品牌傳播中的角色
  第二節  KOL營銷的選擇與合作策略
  第三節  網紅經濟與品牌價值共創
第五章  個性化營銷與精準廣告投放
  第一節  大數據在精準營銷中的應用
  第二節  個性化推薦與消費者行為分析
  第三節  數字廣告的創新形式與投放策略
第六章  品牌危機管理與新媒體環境中的應對
  第一節  新媒體中的品牌危機傳播特徵
  第二節  危機管理中的輿情監測與應對策略
  第三節  品牌修復與社交媒體中的公關策略
第七章  跨文化傳播與全球化品牌策略
  第一節  跨文化傳播的挑戰與機遇
  第二節  全球化品牌的本土化策略與實施
  第三節  跨文化營銷中的內容適配與傳播優化
  第四節  全球化品牌在新媒體環境中的形象管理
參考文獻

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