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遊戲化思維(全新升級版)

作者：(美)凱文·韋巴赫//丹·亨特|責編:陳嵐|譯者:張怡然
出版社：浙江科技
ISBN：9787573923196

出版日期：2026/05/01
裝幀：平裝
頁數：178

人民幣：RMB 79.9 元售價：元

內容大鋼

    本書系統介紹了遊戲化的核心邏輯與實踐方法，幫助讀者理解遊戲化底層邏輯，善用遊戲化力量。
    遊戲早已不止是娛樂，從遠古社會的競技活動到如今千億美元規模的電子遊戲產業，遊戲本質是對人類行為的深度理解，能通過及時反饋、目標拆解、多元激勵，為參與者提供參與感、成長感與掌控感，當下已經被廣泛應用在社交媒體、電商、教育、企業管理等諸多領域，成為數字時代的基礎能力，正逐漸重塑現實社會的運行方式。
    本書從遊戲化基礎認知、設計思維、動機心理學、實用工具、落地路徑等維度搭建完整知識框架，既有經典實踐案例輔助理解，也專門梳理了遊戲化設計常見誤區，提醒讀者警惕部分平台濫用遊戲化剝削用戶的問題，引導讀者將遊戲化的人性機制用於建設性方向，學會利用遊戲化機制，而非被其利用，在遊戲化時代保持清醒主動。

作者介紹

(美)凱文·韋巴赫//丹·亨特|責編:陳嵐|譯者:張怡然

推薦序一  看懂遊戲，才能看懂下一個時代
徐梧
貓眼電影創始人，真格基金投資合夥人
推薦序二  遊戲本來就是人類最會做的事
許怡然
MultiMetaverse公司CEO
前言讓遊戲化思維成為你的競爭優勢
Lv.1  進入遊戲從觀念啟發到機制理解
  遊戲化的4 類經典玩法
  遊戲化到底是什麼
  遊戲化的核心價值：為什麼要認真地對待遊戲化
  遊戲化實踐
  微軟語言質量遊戲，讓「找碴兒」更有趣
  《雷丁紀事報》用「徽章」扭轉敗局
  德勤用排行榜盤活內部知識共享
  與 Nike+ 一起跑步
Lv.2  遊戲化思維的秘密如何像設計師一樣看待行為與體驗
  爆款遊戲的秘密配方
  思維轉換：從玩家到設計師
  你的項目適合遊戲化嗎
  哪種遊戲化是我所需要的
  遊戲化實踐
  Neofect 的康復訓練，像玩遊戲一樣「上癮」
  三星官網變身「互動遊戲場」
Lv.3  為什麼遊戲有效動機設計的心理法則
  是什麼讓人們「上癮」
  行為心理學家如何打造沉浸式體驗
  遊戲化的5 大教訓
  遊戲化實踐
  多鄰國將學習轉化為內在動機
  LiveOps 讓 2 萬美國人在家「玩」著上班
  《魔獸世界》玩家公會，枯燥KPI變團隊副本
Lv.4  遊戲化工具箱構建驅動力的關鍵要素
  PBL 三件套（新手必學）：積分、徽章、排行榜
  DMC 體系（高手進階）：動力、機制、組件
  學會組合，而非堆砌：遊戲化設計的核心任務
  遊戲化實踐
  「靈異妙探俱樂部」將看電視變成一場社交遊戲
  多鄰國最聰明的設計，藏在你的勝負欲里
Lv.5  成為遊戲變革者動機系統落地的6 步路徑
  第1步：明確商業目標
  第2步：劃定目標行為
  第3步：描述你的玩家
  第4步：制定活動周期
  第5步：不要忘記樂趣
  第6步：部署適當的工具
  遊戲化實踐
  DevHub 用一場「成功」的遊戲化，趕走了真正的用戶
  Lift從過度設計中醒悟
Lv.6 史詩級失敗遊戲化設計中的誤區與反效果

  不要過分關注積分化獎勵機制
  不要與法律和監管機制相抵觸
  不要成為剝削工具
  遊戲你的遊戲
  遊戲化實踐
  迪士尼「電子鞭子」的失控
  優步用遊戲化設計「綁架」司機
  勞埃德 TSB 銀行將「作弊」轉化為創新動力
  Continue  讓動機成為系統，讓參與成為常態
  回顧：最好的遊戲化不是遊戲，而是一門行為科學
  展望：個性化將成為遊戲化的新
致謝
參閱資料
譯者後記  無處不在的遊戲化
附錄一  如何設計PBL 三件套，開啟遊戲化實踐
附錄二  如何設計DMC，進階為遊戲化高手

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