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市場營銷學(普通高等院校市場營銷專業規劃教材)

  • 作者：編者:張春嬌//富東博//潘國寧|責編:張曉鵬//石建華
  • 出版社：東北財大
  • ISBN：9787565459252
  • 出版日期：2026/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：242
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書緊密結合當前市場環境的快速變化，尤其是數字經濟的深入發展對營銷實踐的深刻影響，力求在系統闡述市場營銷學經典理論與方法的基礎上，充分反映國內外營銷實踐的新動態、新趨勢。
    本書共十章，內容涵蓋市場營銷導論、市場營銷環境分析、消費行為分析、市場調研與預測、目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略等核心模塊，並特別設置了新媒體營銷，系統介紹在社交媒體、移動互聯網、大數據等新技術背景下營銷理念、工具與方法的革新，以幫助學生把握數字營銷的前沿與實踐。
    全書體系完整，邏輯清晰，語言通俗，案例豐富，注重啟發性與操作性。通過本教材，不僅能為學生學習市場營銷理論奠定紮實的基礎，更能激發其創新思維與實踐熱情，引導他們關注中國市場的高速發展，思考如何在新發展階段更好地運用營銷知識服務於企業成長與經濟社會高質量發展。
作者介紹
編者:張春嬌//富東博//潘國寧|責編:張曉鵬//石建華
目錄
第一章 市場營銷導論
  學習目標
  導入案例
  第一節 市場和市場營銷
  第二節 市場營銷觀念
  第三節 市場營銷管理
  思考練習題
  案例分析
  實踐訓練
第二章 市場營銷環境分析
  學習目標
  導入案例
  第一節 市場營銷環境概述
  第二節 宏觀營銷環境因素
  第三節 微觀營銷環境要素
  第四節 環境分析與營銷對策
  思考練習題
  案例分析
  實踐訓練
第三章 消費行為分析
  學習目標
  導入案例
  第一節 消費者需求與購買行為模式
  第二節 影響消費者購買行為的主要因素
  第三節 消費者購買決策過程
  思考練習題
  案例分析
  實踐訓練
第四章 市場調查與預測
  學習目標
  導入案例
  第一節 市場調查概述
  第二節 市場調查的方式和方法
  第三節 市場預測
  思考練習題
  案例分析
  實踐訓練
第五章 目標市場營銷戰略
  學習目標
  導入案例
  第一節 市場細分
  第二節 目標市場選擇
  第三節 市場定位
  思考練習題
  案例分析
  實踐訓練
第六章 產品策略
  學習目標
  導入案例
  第一節 產品整體概念和分類

  第二節 產品組合
  第三節 產品生命周期
  第四節 新產品開發
  第五節 品牌策略
  第六節 包裝策略
  思考練習題
  案例分析
  實踐訓練
第七章 價格策略
  學習目標
  導入案例
  第一節 定價目標及主要影響因素
  第二節 定價方法
  第三節 基本定價策略
  第四節 價格調整策略
  思考練習題
  案例分析
  實踐訓練
第八章 分銷渠道策略
  學習目標
  導入案例
  第一節 分銷渠道概述
  第二節 分銷渠道設計與管理
  第三節 批發商與零售商
  思考練習題
  案例分析
  實踐訓練
第九章 促銷策略
  學習目標
  導入案例
  第一節 促銷及促銷組合
  第二節 人員銷售
  第三節 廣告傳播
  第四節 營業推廣
  第五節 公共關係
  思考練習題
  案例分析
  實踐訓練
第十章 新媒體營銷
  學習目標
  導入案例
  第一節 新媒體營銷概述
  第二節 新媒體營銷平台
  第三節 新媒體營銷運營
  第四節 新媒體營銷廣告
  第五節 新媒體營銷未來展望
  思考練習題
  案例分析
  實踐訓練
附錄 市場調查實訓

  實訓項目一：產品偏好調查
  實訓項目二：消費意識相關主題調查
  實訓項目三：模擬現實手機廠商的市場調查
參考文獻

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