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營銷管理案例集/新時代管理案例叢書

  • 作者:編者:劉霖|責編:吳雷
  • 出版社:清華大學
  • ISBN:9787302713241
  • 出版日期:2026/04/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:155
人民幣:RMB 59 元      售價:
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內容大鋼
    本書系統地介紹了營銷管理的基本理論和方法。全書共分七章,以營銷管理流程貫穿全書,首先介紹了營銷管理的基本模式、設計和構建,然後講解了營銷管理的方法與合作夥伴關係,最後從市場調研、產品、價格、渠道和促銷五個模塊介紹了營銷的運作管理。書中不僅深入剖析了傳統營銷理論,還緊密結合新質生產力、人工智慧、大數據和可持續消費行為等新時代背景,通過實際案例展示了營銷管理在不同領域的應用。這些案例生動地展示了營銷管理在實際中的應用和效果,幫助讀者更好地理解和掌握營銷管理的核心概念和方法。
    本書可作為高等院校工商管理、市場營銷、電子商務等專業本科生和研究生的教材和參考用書,亦可供相關領域的企業和政府決策管理人員參考。

作者介紹
編者:劉霖|責編:吳雷
    劉霖,美國南加州大學管理學博士,埃默里大學電腦科學碩士,清華大學電腦系學士;曾於中佛羅里達大學商學院任教,現任北京航空航天大學經濟管理學院市場與數字化營銷系主任、教授、博導,北航數字化營銷研究中心主任、Journal of Economy and Technology主編、Journal of Systems Science and Systems Engineering客座主編、Production and Operations Management編委、Journal of Digital Economy前副主編。     目前研究方向為數字營銷、平台經濟、綠色可持續消費、人工智慧的商業賦能等,近年在國際經管UTD國際期刊上發表多篇論文,包括Management Science和Production and Operations Management等;主持國家自然科學基金項目多項,以及紐約大學斯特恩商學院NET Institute科研基金項目等,研究成果被Science雜誌主辦方——美國科學促進會(AAAS)科技新聞平台報道。入選2023年福布斯中國青年海歸菁英榜,獲歐洲管理學會2023年最佳論文獎,2022年中國新銳科技人物卓越影響獎,美國第五屆Shankar-Spiegel最佳論文獎,第48屆美國市場營銷協會(AMA)Sheth優秀博士獎,以及南加州大學傑出授課獎等;任國資委直屬國家級幹部教育培訓基地特邀教授、管理科學與工程學會理事、中國高等院校市場學研究會理事、中國電腦學會(CCF)計算經濟專業組執行委員;同時,擔任國家自然科學基金、國家社會科學基金、教育部、中國科協、香港研究資助局及北京市科委等單位的項目評審專家。

目錄
第一章  數智平台營銷案例
  第一節  拼多多的「農村包圍城市」逆襲之路
  第二節  B站的年輕文化生態與用戶價值變現
  第三節  Netflix從「碟中之王」到「流媒體領頭羊」
  【思考題】
  【在線測試題】
第二章  新質生產力營銷案例
  第一節  寧德時代的電池技術創新與市場引領
  第二節  大疆的本地化戰略與全球市場拓展
  【思考題】
  【在線測試題】
第三章  移動互聯網營銷案例
  第一節  騰訊的情感營銷和移動時代創新
  第二節  抖音的短視頻營銷與電商生態
  【思考題】
  【在線測試題】
第四章  清潔能源產業營銷案例
  第一節  蔚來的用戶運營與高端市場突破
  第二節  比亞迪的全產業鏈與全球化布局
  【思考題】
  【在線測試題】
第五章  餐飲文化營銷案例
  第一節  瑞幸的數字化轉型與市場重生
  第二節  茅台的文化傳承與高端品牌塑造
  【思考題】
  【在線測試題】
第六章  新模式賦能傳統產業營銷案例
  第一節  順豐的多元化戰略與快遞行業升級
  第二節  京東方的顯示技術與物聯網轉型
  【思考題】
  【在線測試題】
第七章  中國企業出海營銷案例
  第一節  阿里雲的全球化布局與差異化競爭
  第二節  海爾的「先難后易」出海模式
  第三節  小米在印度的本土化營銷實踐
  【思考題】
  【在線測試題】
參考文獻

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