幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

新媒體廣告策劃與創意設計

  • 作者：編者:李琦|責編:石會敏
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121523496
  • 出版日期：2026/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：191
人民幣：RMB 49 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    《新媒體廣告策劃與創意設計》是一部全面涵蓋廣告創意內容的教材，以系統的教學內容、豐富的案例分析和實際操作指導，為學習者提供了一套兼具理論深度和豐富實踐的教材體系，旨在培養具備廣告創意思維和操作能力的專業人才，幫助學生深入了解廣告創意的理論基礎和實踐技巧。本教材不僅關注理論知識的傳授，還通過眾多優秀的廣告案例和作品的欣賞，拓展學生的審美視野，激發他們對創意的獨立思考和創新能力。每章以創意案例賞析開篇，通過實際案例的解析，使學生能夠更具體地理解理論知識在實踐中的應用。同時，將創意鏈接作為總結部分，為學生提供更為系統和全面的學習體驗。
    本教材可作為廣告學、廣播電視編導、新聞學、網路與新媒體等傳媒相關和美術學等藝術設計相關專業的學生教材。
作者介紹
編者:李琦|責編:石會敏
目錄
前言
第一章  新媒體廣告概論
  第一節  新媒體廣告的概念與特徵
    一、新媒體與廣告媒體創新
    二、新媒體廣告概述
  第二節  新媒體廣告的基本形態
    一、網路媒體的廣告表現
    二、社交媒體的廣告表現
    三、智能媒體的廣告表現
  第三節  新媒體廣告觀念的革新
    一、長尾理論引領下的新媒體廣告觀念
    二、碎片化傳播時代的新媒體廣告觀念
    三、大數據驅動下的新媒體廣告觀念
    四、社會化媒體驅動下的新媒體廣告觀念
第二章  新媒體廣告的受眾
  第一節  新媒體廣告受眾的群體特徵
    一、碎片化與多元化
    二、圈層化與社群化
    三、受眾參與的互動化
    四、跨屏化與多場景化
  第二節  新媒體廣告受眾的心理特徵
    一、尋求自我與身份認同
    二、主動求知與信息焦慮
    三、渴望互動與共創價值
    四、崇尚真實與厭惡說教
    五、即時滿足與興趣驅動
  第三節  新媒體廣告受眾的行為特徵
    一、搜索與「種草」行為
    二、互動與分享行為
    三、跳轉與跨屏行為
    四、創作與發布行為
    五、脈衝式關注與遷移行為
  第四節  作為新媒體廣告受眾的Z世代
    一、Z世代的消費動機
    二、Z世代的消費理念
第三章  新媒體廣告與品牌傳播戰略
  第一節  新媒體時代的品牌營銷
    一、新媒體時代營銷邏輯重構
    二、新媒體時代品牌營銷的思路
  第二節  品牌傳播戰略
    一、廣告與品牌傳播
    二、常用的品牌傳播戰略
第四章  新媒體廣告調查
  第一節  新媒體廣告調查概述
    一、新媒體廣告調查的內涵
    二、新媒體廣告調查的特徵
    三、新媒體廣告調查的目的
  第二節  消費者調查
    一、消費者基礎屬性分析
    二、心理特徵與價值觀念洞察

    三、社會文化背景與群體影響
    四、媒體接觸與使用行為
  第三節  產品市場調查
    一、廣告產品調查
    二、市場環境調研
  第四節  銷售渠道調查
    一、銷售渠道資源調查
    二、同類產品銷售渠道調查
  第五節  溝通渠道調查
    一、溝通渠道資源調查
    二、跨媒體溝通調查
第五章  新媒體廣告策劃
  第一節  廣告策劃與新媒體廣告策劃
    一、策劃與廣告策劃
    二、新媒體環境與新媒體廣告策劃
  第二節  新媒體廣告策劃的內容與流程
    一、第一步：洞察與分析
    二、第二步：目標與戰略
    三、第三步：創意與內容
    四、第四步：媒體與執行——精準觸達
    五、第五步：預算分配
    六、第六步：評估與優化
  第三節  新媒體廣告策劃書的寫作
    一、廣告策劃書的價值與標準
    二、新媒體廣告策劃書的構成要素
    三、策劃書的撰寫技巧與常見誤區
第六章  新媒體廣告創意與設計
  第一節  新媒體廣告創意的核心原則與生成
    一、新媒體廣告創意價值的轉變
    二、新媒體廣告創意的核心原則
    三、經典創意理論
    四、從創意到概念：創意簡報
  第二節  新媒體廣告的視覺設計與信息傳達
    一、視覺設計構建品牌一致性
    二、信息層級的視覺化處理
    三、動態設計與體驗設計
  第三節  主要廣告形式的創意設計要點
    一、短視頻廣告
    二、互動廣告
    三、社交圖文廣告
    四、創新形式廣告（AR、VR、CGI、AIGC）
第七章  新媒體廣告發布與媒體矩陣構建
  第一節  自媒體建設與運營
    一、自媒體的特徵、角色與戰略目標
    二、自媒體平台的選擇與組合策略
    三、自媒體內容規劃與運營管理
  第二節  社交媒體開發與互動
    一、社交媒體的傳播特徵與社交媒體廣告的優勢
    二、主流社交媒體平台策略剖析
    三、社交媒體互動策略與關係維護

    四、KOL/KOC合作與口碑營銷
    五、社交媒體廣告投放與效果優化
  第三節  數字廣告搭載與植入
    一、數字廣告搭載的核心邏輯與優勢
    二、主流數字廣告類型與搭載策略
    三、程序化購買：數字廣告的智能引擎
    四、內容植入廣告：潤物細無聲
  第四節  電商平台展示與傳播
    一、電商作為營銷陣地的演進與價值
    二、主流電商平台生態與策略選擇
    三、電商內部廣告與流量獲取
    四、電商內容化：提升轉化率的關鍵
    五、整合傳播：打通站外引流與站內承接
第八章  新媒體廣告效果評估
  第一節  新媒體廣告效果評估概述
    一、新媒體廣告效果評估的內涵與意義
    二、新媒體廣告效果評估的特點
  第二節  新媒體廣告效果評估的原則與標準
    一、新媒體廣告效果評估的原則
    二、新媒體廣告效果評估的標準
    三、新媒體廣告效果評估指標
  第三節  新媒體廣告效果評估的程序與方法
    一、新媒體廣告效果評估的程序
    二、新媒體廣告效果評估的方法
  第四節  新媒體廣告效果的管控與引導
    一、新媒體廣告監管的必要性與原則
    二、新媒體廣告的法治管理
    三、新媒體廣告傳播的管控與引導的措施
參考文獻
後記

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032