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新媒體廣告策劃與寫作(微課版)

  • 作者：編者:曾紅宇//陶磊|責編:桑任松
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302709909
  • 出版日期：2026/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：200
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    新媒體廣告策劃與寫作是一門涉及市場營銷、傳播學、心理學和創意寫作等多個領域的綜合性課程。本書彙集了編寫團隊多年教學經驗，旨在為高職、職業本科和應用型本科層次的學生提供指導。本書從認識新媒體廣告寫作、廣告調查報告寫作、新媒體廣告文案寫作、廣告策劃書寫作和廣告合同寫作五個方面展開介紹，幫助學生掌握新媒體廣告的基本原理、方法和技巧，使之具備獨立進行新媒體廣告策劃與寫作的能力。
    本書採用「雙向協同，三鏈融合」的傳媒類課程思政理念與模式，在項目中融入思政元素，推薦相關優秀書籍，結合模擬項目或企業實踐項目築牢學生能力根基。本書適合作為普通高等院校（含高職院校）市場營銷、傳播與策劃、新聞采編、編輯學、傳播學、數字媒體藝術、網路新媒體等專業作為廣告策劃、廣告寫作、廣告學類課程的教材使用，同時可供從事廣告寫作、廣告策劃和廣告創意工作的人員參考。
作者介紹
編者:曾紅宇//陶磊|責編:桑任松
目錄
項目1  認知新媒體廣告寫作
  任務1.1  新媒體廣告與廣告寫作
    1.1.1  新媒體廣告
    1.1.2  廣告寫作
  任務1.2  新媒體廣告寫作者相關素質
    1.2.1  廣告寫作應具備的相關學科知識
    1.2.2  廣告寫作應具備的專業技能
    1.2.3  廣告寫作應具備的思維方式
  項目實訓實踐：新媒體廣告文案崗位分析
  課後練習
項目2  廣告調查報告寫作
  任務2.1  廣告調查的內容
    2.1.1  廣告調查的含義與作用
    2.1.2  廣告市場調查的內容
    2.1.3  新媒體廣告調研的評價指標
  任務2.2  廣告調查的方法
    2.2.1  廣告調查方法概述
    2.2.2  二手資料的收集方法
    2.2.3  原始資料的收集方法
    2.2.4  問卷設計
  任務2.3  廣告調查報告
    2.3.1  調研報告的基本要求
    2.3.2  調研報告的結構
    2.3.3  撰寫調研報告的注意事項
  項目實訓實踐：廣告調查報告寫作
  課後練習
項目3  新媒體廣告文案寫作
  任務3.1  認知新媒體廣告文案寫作
    3.1.1  新媒體廣告文案寫作的立足點
    3.1.2  新媒體廣告文案寫作的原則
    3.1.3  新媒體廣告文案寫作的要求
  任務3.2  激發購買慾望
    3.2.1  感官佔領
    3.2.2  恐懼訴求
    3.2.3  認知對比
    3.2.4  提供數據
    3.2.5  顧客證言
  任務3.3  贏得受眾信任
    3.3.1  利用權威
    3.3.2  事實證明
    3.3.3  化解顧慮
  任務3.4  引導馬上下單
    3.4.1  價格錨點
    3.4.2  算賬
    3.4.3  正當消費
    3.4.4  限時限量
  任務3.5  標題抓眼球
    3.5.1  新媒體廣告文案標題的基本要求
    3.5.2  新媒體廣告文案標題的表現形式
    3.5.3  新媒體廣告文案標題寫作的要點

    3.5.4  新媒體廣告標題寫作的注意事項
  任務3.6  新媒體廣告正文寫作
    3.6.1  新媒體廣告正文的寫作結構
    3.6.2  常見的新媒體廣告正文的表現形式
    3.6.3  新媒體廣告正文寫作的注意事項
    3.6.4  中外廣告名家論正文寫作
  項目實訓實踐：朋友圈軟文寫作
  課後練習
項目4  廣告策劃書寫作
  任務4.1  解讀廣告策劃書
    4.1.1  認識廣告策略單
    4.1.2  廣告策劃書
  任務4.2  市場環境分析
    4.2.1  PEST分析
    4.2.2  產品分析
    4.2.3  消費者分析
    4.2.4  競爭對手分析
    4.2.5  SWOT分析
  任務4.3  營銷策略提案
    4.3.1  營銷策略
    4.3.2  營銷策略的種類和要素
    4.3.3  營銷策略提案的寫作
  任務4.4  廣告創意執行提案
    4.4.1  廣告創意
    4.4.2  廣告創意的基本理論
    4.4.3  廣告創意的表現原則
    4.4.4  廣告創意的表現形態
  任務4.5  媒介投放提案
    4.5.1  新媒體用戶的習慣與特徵
    4.5.2  典型新媒體各平台的特點及廣告方式
    4.5.3  媒介選擇的影響因素
    4.5.4  廣告媒介選擇的方法與原則
  任務4.6  廣告預算
    4.6.1  廣告預算的作用
    4.6.2  廣告預算的內容
    4.6.3  廣告預算的方法
    4.6.4  影響廣告預算的因素
  任務4.7  廣告提案
    4.7.1  什麼是廣告提案
    4.7.2  廣告提案演示部分的準備工作
    4.7.3  廣告提案表達的準備工作
  項目實訓實踐：廣告提案演練
  課後練習
項目5  廣告合同寫作
  任務5.1  認知廣告合同
    5.1.1  廣告合同的含義和特徵
    5.1.2  廣告合同的主要條款
    5.1.3  廣告合同制度
    5.1.4  廣告合同的法律適用
  任務5.2  不同類型廣告合同的寫作

    5.2.1  廣告設計、製作合同
    5.2.2  廣告發布合同
    5.2.3  廣告代理合同
  項目實訓實踐：廣告代理合同寫作
  課後練習
參考文獻

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