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大數據市場營銷(浙江省普通高校十三五新形態教材)

  • 作者：編者:陳愛萍//馬璐莎|責編:張雲怡
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121482458
  • 出版日期：2026/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：195
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材是浙江省普通高校「十三五」第二批新形態教材。
    教材以培養數字經濟時代新商科應用型高素質職業技能人才為導向，以市場營銷管理基本原理與業務流程為主線，結合大數據技術在市場營銷領域的應用進行編寫，力求反映大數據時代市場營銷的新理論、新探索、新實踐。
    本教材採用項目化教學流程與教學設計思路進行編寫，設計以真實事件為背景的學習情境，確保教材內容緊貼商業環境；以項目任務為切入點，引導學習者逐步達成學習目標。本教材共11個項目，系統地介紹了大數據市場營銷的相關知識與必備技能，旨在培養大數據市場營銷的系統化思維與實踐方法，以使學生掌握核心知識與技能。
    本教材既可以作為職業院校、應用型本科院校相關專業的教學用書，也可作為商業零售行業營銷崗位從業人員的參考用書。
作者介紹
編者:陳愛萍//馬璐莎|責編:張雲怡
目錄
項目一  領悟市場營銷
  第一節  市場營銷的內涵
  第二節  市場營銷觀念
  第三節  市場營銷理論創新與演變
  第四節  市場營銷管理
  第五節  大數據市場營銷概述
項目二  市場營銷環境分析
  第一節  市場營銷環境概述
  第二節  市場營銷微觀環境分析
  第三節  市場營銷宏觀環境分析
  第四節  市場營銷環境SWOT分析
項目三  購買行為分析
  第一節  消費者購買行為分析
  第二節  消費者購買行為影響因素分析
  第三節  消費者購買決策過程
  第四節  大數據消費者洞察
  第五節  組織市場及購買行為分析
項目四  競爭者分析
  第一節  市場競爭者識別
  第二節  制定市場競爭戰略
  第三節  大數據情報收集
項目五  市場細分與目標市場選擇
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場選擇
項目六  市場定位
  第一節  市場定位概述
  第二節  市場定位策略
項目七  產品策略
  第一節  產品的整體概念與產品分類
  第二節  產品組合策略
  第三節  產品生命周期
  第四節  新產品開發策略
  第五節  大數據驅動產品創新
項目八  品牌與包裝策略
  第一節  品牌策略
  第二節  包裝策略
項目九  定價策略
  第一節  影響企業產品定價的因素
  第二節  企業產品定價的程序和方法
  第三節  企業定價策略
  第四節  大數據驅動的定價策略
項目十  渠道策略
  第一節  分銷渠道概述
  第二節  中間商
  第三節  網路分析渠道系統
  第四節  分銷渠道決策與管理
  第五節  大數據驅動的渠道優化與變革
項目十一  促銷策略
  第一節  促銷和促銷組合策略
  第二節  人員推銷策略

  第三節  廣告策略
  第四節  公共關係策略
  第五節  營業推廣策略
  第六節  大數據時代的促銷變革與策略

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