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短視頻與直播電商(AIGC+微課版第2版)/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:夏名首//劉暘|責編:連震月
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115692795
  • 出版日期：2026/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：196
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    短視頻和直播電商打破了傳統電商的展示模式，憑借實時性、互動性與娛樂性重塑購物體驗，而AI技術也發展為短視頻與直播電商創新的核心驅動力。本書系統地講解了短視頻與直播電商的運營方法和技巧，共分8個項目，分別是短視頻與直播概述、短視頻內容策劃、短視頻的拍攝與剪輯、短視頻的發布與復盤、直播的策劃與執行、直播復盤與總結、「短視頻+直播」整合運營，以及「短視頻+直播」運營案例解析。
    本書內容新穎、注重實戰，既適合作為高等院校電子商務、網路與新媒體、市場營銷等相關專業的教學用書，也適合短視頻和直播電商領域從業人員學習參考。
作者介紹
編者:夏名首//劉暘|責編:連震月
目錄
項目一  短視頻與直播概述
  【引導案例】阿里媽媽AIGC×優酷：用AI短視頻喚醒非遺之道之美，探索文化傳播新路徑
    任務一  初識短視頻
      一、短視頻的特點
      二、短視頻的常見類型
      三、短視頻生態鏈解析
      四、短視頻常見的商業變現模式
    任務二  初識直播
      一、直播的特點
      二、直播的常見形式
      三、直播生態鏈解析
      四、直播常見的商業變現模式
    任務三  短視頻、直播與私域流量
      一、什麼是私域流量
      二、私域流量的價值
      三、短視頻與直播匯聚私域流量
    任務四  AI時代的短視頻與直播
      一、AI的概念與功能
      二、AI在短視頻與直播中的應用場景
      三、短視頻與直播中常用的AI工具
      四、AI工具提示詞的設計技巧
    項目實訓：體驗AI工具的功能
    課後練習
項目二  短視頻內容策劃
  【引導案例】可靈AI×蜜雪冰城：AI技術深度賦能，讓品牌IP在短視頻中「活」起來
    任務一  短視頻內容定位
      一、短視頻內容類型定位
      二、短視頻內容表現形式定位
    任務二  短視頻內容策劃
      一、短視頻選題策劃
      二、短視頻內容策劃技巧
      三、使用AI工具輔助策劃短視頻內容
    任務三  短視頻拍攝腳本撰寫
      一、不同類型短視頻腳本的寫作技巧
      二、使用AI工具撰寫短視頻拍攝腳本
    項目實訓：策劃農產品推廣短視頻內容
    課後練習
項目三  短視頻的拍攝與剪輯
  【引導案例】不拍一鏡，剪出山河萬里——央視網AIGC智繪中國
    任務一  短視頻拍攝設備與布景
      一、短視頻拍攝設備
      二、短視頻拍攝布景
    任務二  短視頻拍攝技法
      一、畫面景別的設計
      二、光線的運用
      三、畫面構圖的設計
      四、拍攝角度的設計
      五、運動鏡頭的設計
    任務三  AI生成與優化短視頻素材
      一、文本生成視頻

      二、圖片生成視頻
      三、製作數字人
      四、優化短視頻素材
    任務四  短視頻後期剪輯
      一、使用剪映AI功能剪輯短視頻
      二、使用開剪智能剪輯短視頻
    項目實訓：製作零食推廣視頻
    課後練習
項目四  短視頻的發布與復盤
  【引導案例】《AI夢清明》：當AI讀懂古詩，短視頻如何講好中國故事？
    任務一  短視頻封面圖與標題的設計
      一、短視頻封面圖的設計
      二、短視頻標題的設計
    任務二  短視頻的發布
      一、短視頻發布渠道的選擇
      二、短視頻發布時間的選擇
      三、在抖音平台發布短視頻
    任務三  短視頻運營數據分析
      一、短視頻數據分析的步驟
      二、短視頻數據分析的維度
      三、短視頻數據分析常用指標
      四、使用AI工具輔助分析短視頻數據
    項目實訓：分析農產品推廣短視頻數據
    課後練習
項目五  直播的策劃與執行
  【引導案例】極客iClip×伊笑面：AI直播切片賦能，打通直播運營全鏈路增效
    任務一  直播運營團隊的組建與復盤
      一、直播運營團隊人員的基本職能
      二、不同層級的直播運營團隊
    任務二  主播能力與素養培養
      一、主播人設的打造
      二、主播心態管理
      三、主播形象管理
      四、主播語言表達能力的提升
      五、主播人文素養的提升
      六、主播AI素養的提升
    任務三  直播內容策劃
      一、直播帶貨選品
      二、直播標題的設計
      三、直播封面圖的設計
      四、直播腳本的撰寫
    任務四  直播預熱宣傳
      一、制定直播預熱方案
      二、寫作直播預熱文案
      三、製作直播預熱海報
    任務五  直播間的搭建
      一、直播設備的準備
      二、直播場地的選擇與規劃
      三、直播間的布景
    任務六  直播過程的管理

      一、直播營銷話術的設計
      二、直播互動活動的設計
      三、直播中突發情況的處理
    任務七  虛擬直播間的管理
      一、選擇數字主播服務商
      二、數字人主播的生成
      三、虛擬直播間的搭建
    項目實訓：策劃並執行農產品推廣直播
    課後練習
項目六  直播復盤與總結
  【引導案例】香百年×衣哥：短直聯動引爆單場500萬GMV，沉澱百萬級人群資產
    任務一  直播復盤的核心思路
      一、直播復盤的必要性
      二、直播復盤的維度
      三、直播復盤的基本步驟
    任務二  直播效果數據分析
      一、直播效果數據分析的基本思路
      二、直播效果數據分析的通用評估指標
      三、直播效果數據分析的具體評估指標
    項目實訓：復盤食品生鮮推廣直播
    課後練習
項目七  「短視頻+直播」整合運營
  【引導案例】煙台蘋果袁姐：「英語+助農」人設破圈，短視頻+直播激活農產品銷售
    任務一  「短視頻+直播」整合運營概述
      一、短視頻與直播的優勢互補
      二、各大平台搭建閉環式內容生態系統
      三、「短視頻+直播」營銷閉環的構建
      四、中小企業的「短視頻+直播」運營方法論
    任務二  「短視頻+直播」的引流推廣
      一、社交平台的引流推廣
      二、SEM推廣
    任務三  「短視頻+直播」私域社群的構建與運維
      一、社群的含義和類型
      二、社群的定位
      三、社群制度的完善
      四、社群內容的輸出
      五、社群活動的設計
    項目實訓：設計並搭建私域社群
    課後練習
項目八  「短視頻+直播」運營案例解析
  【引導案例】優質短視頻+高頻率直播，激發內容場景成交增量
    任務一  電商帶貨「短視頻+直播」運營案例解析
      一、短視頻的策劃與運營
      二、直播的策劃與運營
      三、「短視頻+直播」的整合運營
    任務二  活動營銷「短視頻+直播」運營案例解析
      一、短視頻的策劃與運營
      二、直播的策劃與運營
      三、「短視頻+直播」的整合運營
    項目實訓：解析美妝類「短視頻+直播」運營案例

    課後練習

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