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數字時代的說服力--信息品牌與口碑對消費行為的整合影響研究/前沿新章系列/育見未來教育創新系列叢書

  • 作者：楊媛媛|責編:朱金葉
  • 出版社：中國大百科
  • ISBN：9787520223898
  • 出版日期：2026/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：216
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    在海量信息奔涌、傳播邏輯徹底重構的數字時代，如何讓你的品牌真正打動消費者？說服力不再是單向的廣告灌輸，而是信息、品牌、口碑三者交織形成的綜合吸引力——這本書正是為破解這一全新命題而來。
    不同於市面上要麼偏純理論堆砌、要麼泛泛談營銷經驗的同類作品，本書採用「理論建構+實證檢驗+案例解構」的雙層架構：上篇以民航業實證研究夯實學術基礎，釐清多要素影響消費行為的內在邏輯，彌補了過往單一維度研究的碎片化缺陷；下篇精選潮玩、智能汽車、區域賽事、即時零售、傳統快消五大當下熱門賽道的標桿案例，用理論映照實踐，提煉出可落地的傳播與運營方法論。
    無論是深耕數字消費研究的學界同人，還是亟需優化品牌策略的企業經營者，都能從這本書中獲得全新的分析視角與可復用的實踐啟發。
作者介紹
楊媛媛|責編:朱金葉
目錄
上篇 說服性信息、品牌形象及電子口碑對中國消費者在線購買意願的影響分析：以中國南方航空為例
  第1章 引言
  第2章 文獻綜述
  第3章 研究方法
  第4章 數據分析與結果
  第5章 討論與結論
下篇 數字時代品牌傳播案例分析
  第6章 泡泡瑪特：數字時代潮玩品牌的崛起與消費影響
  第7章 小米SU7：數字時代智能汽車品牌傳播與消費行為重塑
  第8章 「蘇超」—數字時代區域體育賽事IP的品牌塑造與電子口碑傳播
  第9章 京東外賣：依托物流巨擘，重塑本地生活服務「說服力」
  第10章 東鵬飲料：數字時代功能飲料品牌的破局與口碑傳播
參考文獻

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