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農產品區域公用品牌整合與發展實證研究--基於茶葉區域公用品牌視角

作者：李道和//陳江華|責編:張楚翹
出版社：中國農業
ISBN：9787109342231

出版日期：2026/04/01
裝幀：平裝
頁數：214

人民幣：RMB 88 元售價：元

內容大鋼

    本書以茶葉區域公用品牌為研究視角，聚焦農產品區域公用品牌整合與發展問題展開系統實證研究。全書梳理了農產品區域公用品牌的內涵特徵、形成機制，奠定了基於產業集群、品牌資產、利益相關者等理論的分析基礎，明確了地方政府在品牌整合中的角色定位。
    本書圍繞江西茶產業開展多維度實證分析：依次探究政府行為、內外部環境對品牌整合績效的影響，從茶葉企業視角分析整合績效的影響因素，考察茶企對政府品牌整合扶持政策的滿意度，剖析茶葉區域公用品牌價值對農民增收的影響及空間效應，檢驗電商發展水平、數字鄉村建設對茶葉區域公用品牌價值的賦能機制，還基於在線評論分析茶葉電商消費者滿意度的影響因素。
    本書附錄收錄了2022—2024年江西省茶產業發展年度報告，研究結論可為我國農產品區域公用品牌整合升級、產業提質增效提供理論參考與實踐支撐。

作者介紹

李道和//陳江華|責編:張楚翹

前言
1  緒論
  1.1  實現農產品區域公用品牌的重要意義
    1.1.1  理論意義
    1.1.2  現實意義
  1.2  農產品區域公用品牌的內涵與特徵
    1.2.1  內涵
    1.2.2  特徵
  1.3  農產品區域公用品牌的形成機制
    1.3.1  自然與人文基礎
    1.3.2  產業集聚效應
    1.3.3  政府與行業協會推動
    1.3.4  市場需求拉動
2  相關理論基礎與文獻綜述
  2.1  理論基礎
    2.1.1  產業集群理論
    2.1.2  品牌資產理論
    2.1.3  協同理論
    2.1.4  制度經濟學理論
    2.1.5  利益相關者理論
    2.1.6  比較優勢理論
  2.2  理論分析
    2.2.1  地方政府整合農產品區域品牌的理論基礎
    2.2.2  地方政府在農產品區域公用品牌整合過程中的角色定位
  2.3  文獻綜述
    2.3.1  關於農產品區域公用品牌整合方面的研究
    2.3.2  關於農產品區域公用品牌發展的研究
    2.3.3  國內外研究評述
3  政府行為、內外部環境與農產品區域公用品牌整合績效——以江西省茶產業為例
  3.1  理論分析與研究假說
    3.1.1  總體規劃對農產品區域公用品牌整合績效與企業內外部環境存在影響
    3.1.2  監督規範對農產品區域公用品牌整合績效與企業內外部環境存在影響
    3.1.3  服務指導對農產品區域公用品牌整合績效與企業內外部環境存在影響
    3.1.4  營銷推廣對農產品區域公用品牌整合績效與企業內外部環境存在影響
    3.1.5  企業內外部環境對農產品區域公用品牌整合績效存在影響
  3.2  數據來源、變數設置與模型選擇樣本分析
    3.2.1  數據來源
    3.2.2  農產品區域公用品牌整合績效特徵描述
    3.2.3  測量變數的描述性統計
  3.3  實證分析
    3.3.1  信度與效度檢驗
    3.3.2  因子分析
    3.3.3  結構方程模型分析
    3.3.4  模型結果分析
  3.4  結論與討論
    3.4.1  結論與建議
    3.4.2  局限與展望
4  茶葉區域公用品牌整合績效影響因素分析——基於茶葉企業視角
  4.1  理論分析與研究假說
    4.1.1  政策扶持與茶企參與區域公用品牌整合績效

    4.1.2  企業內部管理與茶企參與區域公用品牌整合績效
    4.1.3  品牌監管與茶企參與區域公用品牌整合績效
    4.1.4  營銷推廣與茶企參與區域公用品牌整合績效
    4.1.5  產業發展條件與茶企參與區域公用品牌整合績效
  4.2  數據來源、變數設置與模型選擇
    4.2.1  數據來源
    4.2.2  測量變數描述性統計
  4.3  實證分析
    4.3.1  信度與效度檢驗
    4.3.2  模型適配度檢驗
    4.3.3  結構方程模型結果分析
  4.4  研究結論與啟示
5  茶葉企業對政府整合區域公用品牌扶持政策滿意度的影響分析
  5.1  理論分析與研究假說
  5.2  數據來源
    5.2.1  數據來源
    5.2.2  樣本描述性統計分析
  5.3  變數設置與模型選擇
    5.3.1  變數設置
    5.3.2  模型選擇
  5.4  實證分析
    5.4.1  總體規劃方面的影響
    5.4.2  監督規範方面的影響
    5.4.3  服務指導方面的影響
    5.4.4  營銷推廣方面的影響
  5.5  結論與建議
    5.5.1  結論
    5.5.2  建議
6  農產品區域公用品牌價值對農民增收的影響——基於茶葉區域公用品牌視角
  6.1  理論分析與研究假說
  6.2  變數選擇與模型設定
    6.2.1  數據來源
    6.2.2  變數選擇與描述性統計
    6.2.3  模型設定
  6.3  實證分析
    6.3.1  茶葉區域公用品牌價值提升對茶農增收直接效應檢驗
    6.3.2  茶葉區域公用品牌價值提升對茶農增收空間溢出效應檢驗
    6.3.3  茶葉區域公用品牌價值提升對茶農增收影響的地區異質性檢驗
  6.4  結論與政策建議
    6.4.1  結論
    6.4.2  政策建議
7  電商發展水平如何賦能農產品區域公用品牌價值——以茶產業為例
  7.1  電商發展水平與茶葉區域公用品牌價值的測度分析
    7.1.1  調研對象及其代表性
    7.1.2  電商發展水平指標體系遵循原則及構建思想
    7.1.3  電商發展水平指標測算結果分析
    7.1.4  茶葉區域公用品牌結果分析
  7.2  理論分析與研究假說
    7.2.1  理論分析框架
    7.2.2  研究假說

  7.3  研究設計
    7.3.1  模型設定
    7.3.2  變數選擇及說明
    7.3.3  數據來源
  7.4  實證結果分析
    7.4.1  基準回歸結果
    7.4.2  內生性問題處理
    7.4.3  穩健性檢驗
    7.4.4  機制檢驗
    7.4.5  異質性分析
  7.5  研究結論與政策建議
    7.5.1  研究結論
    7.5.2  政策建議
8  茶葉電子商務消費者滿意度影響因素分析——基於在線評論的探索分析
  8.1  理論框架與研究假說
    8.1.1  理論框架
    8.1.2  研究假說
  8.2  研究設計
    8.2.1  研究方法
    8.2.2  數據來源
    8.2.3  數據預處理
    8.2.4  數據編碼
    8.2.5  數據描述性分析
  8.3  計量分析
    8.3.1  模型結果
    8.3.2  結果分析
  8.4  結論與討論
    8.4.1  結論
    8.4.2  討論
9  數字鄉村建設賦能農產品區域公用品牌價值提升分析
  9.1  理論分析與研究假說
    9.1.1  「數字鄉村建設」的內涵
    9.1.2  數字鄉村建設影響茶葉區域公用品牌價值提升的理論分析
    9.1.3  數字鄉村建設影響茶葉區域公用品牌價值提升的機制分析
  9.2  研究設計
    9.2.1  模型設定
    9.2.2  變數選取與說明
    9.2.3  數據來源
  9.3  實證結果與分析
    9.3.1  基準回歸分析
    9.3.2  穩健性檢驗
    9.3.3  機制分析
    9.3.4  異質性分析
  9.4  主要結論與政策啟示
參考文獻
附錄  2022—2024年江西省茶產業發展年度報告
  附錄一  2022年江西省茶產業發展報告
  附錄二  2023年江西省茶產業發展報告
  附錄三  2024年江西省茶產業發展報告

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