幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

品牌管理(從理論到實踐新文科建設教材)/市場營銷系列

  • 作者：編者:王良燕|責編:吳雷
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302710110
  • 出版日期：2026/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：157
人民幣：RMB 42 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書是一部面向大眾消費者的品牌科學讀本，分為三篇，圍繞「品牌是什麼」「品牌資產提升」「品牌可持續發展」遞進展開，系統介紹品牌定位、設計、傳播與延伸，以及品牌危機管理、新興品牌管理路徑等內容。
    本書最大特點是結合國內外前沿研究與實踐案例，力求在科學嚴謹的基礎上通俗易懂，幫助讀者全面認識品牌運作規律，構建品牌戰略思維。
    本書既適合市場營銷專業學生學習使用，也適合品牌從業者及對品牌建設感興趣的廣大讀者閱讀參考。
作者介紹
編者:王良燕|責編:吳雷
    王良燕，上海交通大學長聘教授，博士生導師。畢業於美國加州大學保羅·默勒（Paul Merage）商學院，獲管理學博士學位。研究方向為品牌管理及消費者行為等。主持國家自然科學基金重點國際（地區）合作項目及面上項目、教育部人文社會科學研究項目、上海市「曙光學者」及「浦江人才計劃」等項目。研究成果發表在Strategic Management Journal、Journal of Marketing Research、 Journal of Consumer Research、 Journal of Consumer Psychology、《南開管理評論》等國內外期刊。
目錄
第一篇  品牌是什麼
  第1章  品牌概述
    1.1  品牌的起源與發展
    1.2  品牌的要素
    1.3  品牌的特徵
    1.4  品牌的作用
    1.5  品牌的分類
    本章小結
  第2章  品牌管理概述
    2.1  品牌管理的內涵與範式
    2.2  大數據對於品牌管理的影響
    2.3  品牌管理的目標
    本章小結
第二篇  品牌資產提升
  第3章  品牌定位
    3.1  品牌定位的內涵與意義
    3.2  品牌定位理論
    3.3  品牌定位過程
    3.4  品牌定位策略
    3.5  品牌文化定位
    本章小結
  第4章  品牌設計
    4.1  品牌命名設計
    4.2  品牌標識設計
    4.3  品牌包裝設計
    4.4  品牌擬人化設計
    4.5  品牌定製化設計
    本章小結
  第5章  品牌傳播
    5.1  品牌傳播的內涵與特徵
    5.2  品牌傳播的媒介
    5.3  品牌傳播的內容
    5.4  品牌傳播的手段
    5.5  品牌傳播的效果評估
    本章小結
  第6章  品牌延伸
    6.1  品牌延伸的內涵
    6.2  品牌延伸的意義與風險
    6.3  品牌延伸的步驟
    6.4  品牌延伸的策略
    本章小結
第三篇  品牌可持續發展
  第7章  品牌危機管理
    7.1  品牌危機
    7.2  品牌模仿危機
    7.3  品牌老化危機
    本章小結
  第8章  新興品牌管理路徑
    8.1  人工智慧
    8.2  社交媒體

    8.3  直播
    8.4  VR與AR技術
    8.5  二次創作
    本章小結
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032