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青年數字消費行為的多維調查

  • 作者：編者:鐵翠香|責編:楊璨璨
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787577224862
  • 出版日期：2026/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：254
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    本書彙集了廣告專業本科生在「消費者行為學」課程中完成的十四篇原創調查報告，聚焦Z世代在數字環境中的真實消費行為與心理動因。全書共分四章：第一章「數字主體」關注青年在數字媒介中的身份建構與自我表達；第二章「數字社交」探討社交平台上的群體互動與關係機制；第三章「情感驅動」聚焦心理慰藉與虛擬陪伴等消費現象；第四章「消費風尚」呈現Z世代風格化消費背後的文化認同與心理邏輯。選題均源於學生對日常生活的敏銳觀察，內容涵蓋虛擬健身、AI戀愛、雲養寵物、古著消費、盲盒直播等多個新興議題，體現出Z世代「數字原住民」對消費世界的鮮活感知與獨特思考。
    本書適合傳播學、廣告學等相關專業的學生、教師與研究者閱讀，也可作為關注青年數字消費行為的一線從業者的參考資料。
作者介紹
編者:鐵翠香|責編:楊璨璨
    鐵翠香，女，漢族，湖北鍾祥人，中南民族大學文學與新聞傳播學院副教授，傳播學博士，碩士生導師，美國密蘇里新聞學院訪問學者(2014-2015)。研究方向為新媒體、品牌傳播。已完成國家社科基金青年項目、湖北省社科基金項目各1項；在《國際新聞界》、《現代傳播》以及其他核心期刊上發表論文數篇。
目錄
第一章  數字主體：自我建構與身份認同
  第一節  量化自我：虛擬健身群體健身有效性的影響因素
    一、研究背景
    二、研究思路
    三、文獻綜述
    四、深度訪談
    五、問卷調查
    六、數據分析
    七、結論與建議
  第二節  自我形象：大學生朋友圈的自我展示行為分析
    一、前言
    二、研究設計
    三、數據分析
    四、研究結論
  第三節  虛擬自我：遊戲群體的身份建構與行為特徵
    一、引言
    二、研究問題和研究方法
    三、研究結果和發現
    四、研究建議
第二章  數字社交：群體關係與互動機制
  第一節  匿名互動：大學生群體匿名社交
    一、研究背景
    二、文獻綜述
    三、研究設計
    四、數據分析
    五、研究結論及建議
  第二節  視覺社交：校園「約拍」的運行機制
    一、研究背景和概念界定
    二、文獻綜述
    三、研究設計
    四、訪談內容分析
    五、校園「約拍」行業發展的問題及建議
  第三節  遊戲社群：女性向手游中的關係構建
    一、緒論
    二、文獻綜述
    三、研究設計
    四、數據分析和結果呈現
    五、結論與建議
  第四節  數字親密：女大學生使用AI戀愛軟體的動機與影響因素
    一、緒論
    二、研究設計
    三、數據分析
    四、關於女大學生使用AI戀愛軟體的動機和影響因素的研究結論
    五、關於AI戀愛軟體發展的建議
第三章  情感驅動：心理慰藉與虛擬陪伴
  第一節  情緒價值：線上「歌牌」消費
    一、研究背景
    二、研究設計
    三、研究結果及分析
    四、營銷建議

  第二節  受寵相伴：「雲養貓」現象中的情感投射
    一、研究背景
    二、文獻綜述
    三、理論基礎
  第三節  媒介依賴：大學生對「電子榨菜」的日常情感依賴的研究
    一、研究背景與問題的提出
    二、文獻回顧
    三、調查對象及研究方法
    四、關於大學生「電子榨菜」消費的統計分析
    五、「電子榨菜」盛行的原因探究
    六、結論
    七、營銷建議
  第四節  陪玩文化：Z世代對遊戲陪玩服務的情感訴求
    一、研究背景及意義
    二、理論基礎
    三、研究問題與研究設計
    四、數據分析
    五、結論
第四章  消費風尚：Z世代審美趣味
  第一節  數字時尚：Z世代虛擬服裝消費動機
    一、虛擬服裝發展及市場現狀
    二、概念界定
    三、研究問題及設計
    四、資料收集與質性分析
    五、營銷建議
    六、結論
  第二節  復古美學：Z世代古著消費與文化認同
    一、研究背景與概念界定
    二、研究方案設計
    三、資料收集與質性分析
    四、營銷建議
  第三節  好奇上癮：拆箱玩法中的盲盒直播消費心理
    一、研究背景
    二、研究設計
    三、數據分析
    四、研究結論
    五、關於「盲盒+玩法」拆箱直播間優化的建議
後記

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