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智能廣告理論與實務(普通高等教育新聞傳播學類國家級一流專業建設精品教材)

  • 作者：張梅蘭|責編:林珍珍|總主編:張明新//金凌志
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787577227672
  • 出版日期：2026/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：302
人民幣：RMB 59.9 元      售價：元
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內容大鋼
    本書立足於智能時代傳播生態與技術革命，系統構建智能廣告的理論體系與實踐框架，全面回應廣告產業在智能化轉型中的核心問題。全書以「技術驅動—觀念變革—產業重塑」為主線，貫穿智能廣告從概念到應用、從策劃到評估的全鏈條知識，旨在為學習者與從業者提供兼具前沿性、系統性與實操性的專業指南。
    全書共十二章，循序漸進地展開論述：緒論部分深入剖析數智傳播與媒介演進邏輯，揭示廣告在技術賦能下的數據化生存與形態變遷；第一至二章界定了智能廣告的內涵、分類與特徵，並解析其賴以發展的通信、計算、人工智慧等關鍵技術基礎；第三至四章聚焦智能廣告的媒介環境與受眾洞察，闡述多形態媒介的智能化轉型與數據驅動的消費者認知體系；第五至七章系統呈現感知智能廣告（如VR／AR、場景化廣告）、認知智能廣告（如個性化推薦廣告、交互廣告、情感智能廣告）及計算廣告（如搜索引擎廣告、自動發布廣告、原生廣告、信息流廣告、程序化購買廣告）的典型形態與運作機制；第八章整合互動媒體效應、心理逆反理論等，構建智能廣告傳播效果的闡釋框架；第九至十五章探討智能廣告代言人的虛擬化演進，並建立多維度、可量化的廣告效果評估體系；第十一至十二章前瞻性地剖析智能廣告面臨的隱私安全、信息繭房等倫理挑戰，並展望智能廣告在定製化、整合化與價值創造等方面的發展趨勢。
    本書注重理論與實踐的結合，案例翔實、結構嚴謹、表述清晰，既適用於高等學校廣告學、新聞傳播學、市場營銷學及相關專業教學，也可為行業從業者提供系統性知識更新與策略參考，是一部貼合時代需求、引領廣告專業發展的綜合性教材。
作者介紹
張梅蘭|責編:林珍珍|總主編:張明新//金凌志
    張梅蘭，女，華中科技大學新聞與信息傳播學院廣告系教師。2012年6月武漢大學傳播學博士畢業，2012年7月進入華中科技大學新聞與信息傳播學院工作。國家二級心理咨詢師、華中科技大學戰略傳播研究院研究員、華中科技大學啟明特優生指導老師。先後主持國家社會科學基金項目、教育部青年基金項目等縱向項目5項，公開發表學術論文20余篇，出版學術專著1部。先後獲得華中科技大學青年教師教學競賽一等獎、華中科技大學教學質量二等獎、全國大學生廣告藝術大賽湖北賽區二等獎、三等獎等獎項。
目錄
緒論 數智傳播與廣告發展
  第一節 數智傳播與媒介發展
  第二節 數字技術背景下廣告的數據化生存
  第三節 數智傳播與廣告變遷
  第四節 智媒時代廣告產業模式變遷
第一章 智能廣告的基本概念
  第一節 智能廣告的內涵
  第二節 智能廣告的分類
  第三節 智能廣告的特徵
第二章 智能廣告技術
  第一節 智能廣告的支撐技術
  第二節 智能廣告的核心技術
第三章 智能廣告媒介
  第一節 智能廣告媒介類型
  第二節 智能廣告媒介投放原則
  第三節 智能廣告媒介投放策略
第四章 智能廣告受眾
  第一節 智媒時代的廣告與目標消費者
  第二節 大數據洞察下的消費者特徵
  第三節 消費者數據的主要來源
  第四節 消費者數據管理
第五章 感知智能廣告
  第一節 智能多感官廣告
  第二節 VR與AR廣告
  第三節 微件廣告
  第四節 場景化廣告
第六章 認知智能廣告
  第一節 個性化推薦廣告
  第二節 交互廣告
  第三節 情感智能廣告
第七章 計算廣告
  第一節 搜索引擎廣告
  第二節 自動發布廣告
  第三節 原生廣告
  第四節 信息流廣告
  第五節 程序化購買廣告
第八章 智能廣告理論
  第一節 互動媒體效應與可供性
  第二節 智能廣告特性與迴避性
  第三節 心理逆反理論
第九章 智能廣告代言人
  第一節 智能廣告代言人的類型和演進
  第二節 智能廣告的新型代言人——虛擬數字人
  第三節 虛擬代言人與廣告效果
第十章 智能廣告效果評估
  第一節 智能廣告效果評估的主要類型
  第二節 智能廣告效果評估的層次
  第三節 智能廣告效果評估的主要方法
第十一章 智能廣告倫理
  第一節 隱私和安全問題

  第二節 數據造假
  第三節 信息繭房
  第四節 區塊鏈中的倫理問題
  第五節 其他智能廣告倫理問題
第十二章 智能廣告的未來
  第一節 廣告發展的新模式
  第二節 協調所有接觸點的價值創造
  第三節 定製化、精細化的未來
  第四節 建立品牌管家網路
致謝
後記

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