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房地產營銷管理(第2版國家開放大學開放教育現代物業管理專業系列教材)

  • 作者：編者:王珊|責編:劉曉真
  • 出版社：廣東高教
  • ISBN：9787536180741
  • 出版日期：2026/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：300
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以現代營銷理論和管理理論為基礎，結合我國房地產市場的特點，全面分析探討了房地產企業營銷管理活動的規律與實踐操作問題。本書內容包括房地產營銷管理導論、房地產營銷環境分析、房地產市場調查與預測、房地產購買行為分析、房地產市場細分與市場定位、房地產產品決策、房地產定價決策、房地產分銷渠道決策、房地產促銷決策等。
作者介紹
編者:王珊|責編:劉曉真
目錄
第一章  房地產營銷管理導論
  學習目標
  第一節  房地產與房地產市場
  第二節  營銷管理與房地產營銷管理過程
  第三節  房地產企業戰略規劃
  本章小結
  綜合練習題
第二章  房地產營銷環境分析
  學習目標
  第一節  房地產營銷環境概述
  第二節  房地產營銷的宏觀環境分析
  第三節  房地產營銷的微觀環境分析
  第四節  營銷環境分析方法
  本章小結
  綜合練習題
第三章  房地產市場調查與預測
  學習目標
  第一節  房地產市場調查
  第二節  房地產市場預測
  本章小結
  綜合練習題
第四章  房地產購買行為分析
  學習目標
  第一節  房地產購買行為模式
  第二節  房地產購買行為的影響因素
  本章小結
  綜合練習題
第五章  房地產市場細分與市場定位
  學習目標
  第一節  房地產市場細分概述
  第二節  不同房地產市場的細分標準
  第三節  房地產目標市場選擇
  第四節  房地產市場定位
  本章小結
  綜合練習題
第六章  房地產產品決策
  學習目標
  第一節  房地產產品概述
  第二節  房地產產品組合決策
  第三節  房地產新產品開發決策
  第四節  品牌決策
  本章小結
  綜合練習題
第七章  房地產定價決策
  學習目標
  第一節  房地產價格的構成要素
  第二節  房地產定價的主要影響因素
  第三節  房地產定價的程序
  第四節  房地產定價的方法
  第五節  房地產定價策略

  本章小結
  綜合練習題
第八章  房地產分銷渠道決策
  學習目標
  第一節  房地產分銷渠道概述
  第二節  房地產分銷渠道的選擇
  第三節  房地產代理商的經營模式及其選擇
  本章小結
  綜合練習題
第九章  房地產促銷決策
  學習目標
  第一節  房地產促銷概述
  第二節  房地產廣告
  第三節  房地產人員推銷
  第四節  房地產公共關係
  第五節  房地產營業推廣
  第六節  房地產促銷的新方式
  本章小結
  綜合練習題
第十章  房地產營銷的計劃、組織與控制
  學習目標
  第一節  房地產營銷計劃
  第二節  房地產營銷組織
  第三節  房地產營銷控制
  本章小結
  綜合練習題
參考文獻

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