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公共關係文稿寫作(第8版)/傳播力大講堂

作者：(美)湯瑪斯·H.比文斯|責編:紀海虹|譯者:陳桂琴
出版社：清華大學
ISBN：9787302545347

出版日期：2026/03/01
裝幀：平裝
頁數：256

人民幣：RMB 78 元售價：元

內容大鋼

本書能夠為公共關係寫作初學者以及有志於從事公共關係工作的人員提供幫助。內容涉及公共關係文稿寫作的大部分樣式：從新聞通稿、廣播腳本、雜誌和新聞簡報文章、小冊子，到社交媒體網文等各種文章的樣式，尤其談到數字環境下的寫作和社交媒體溝通等內容，以及由此產生的數字環境下公共關係撰稿人在實踐中可能遇到的倫理和法律問題。本書對於公共關係文稿的寫作高手而言，也具有參考價值。

作者介紹

(美)湯瑪斯·H.比文斯|責編:紀海虹|譯者:陳桂琴

第1章  公共關係文稿寫作
  什麼是公共關係
  什麼是公共關係文稿寫作
    非可控信息
    可控信息
  公共關係撰稿人的工具
  公共關係文稿寫作的步驟
第2章  公共關係文稿寫作中的倫理和法律問題
  說服的倫理考慮
    邏輯謬誤
    其他技巧
    不道德的語言運用
    倫理與代筆
    美國公共關係協會（PRSA）想說的話
  公共關係與互聯網
    博客
    社交媒體營銷
    PRSA最近經常探討的主題
  公共關係寫作的法律事務
    誹謗
    隱私權
    知識產權
    使用者的風險——底線
    商標
第3章  策劃和調查
  策劃一份議題聲明
  對主題進行調查
    評估互聯網信息來源
  分析目標受眾
    執行目標受眾調查
  受眾定義清單
    預估受眾期望
  設定目標
  評估
    時間表
  預算
    編製預算
    需要合同么？
第4章  選擇合適的信息和媒體
  說服的步驟
  詳述可能性模型
    詳述可能性模型需要知道的事情
    給說服者的實踐建議
  說服策略
    順從策略
    爭辯策略
  選擇合適的媒體
    媒體選擇的優勢與劣勢
    媒體購買談判
    評估媒體購買

  互聯網購買
    你要向誰說話？
    哪些媒體能夠實現你的目標？
    具體工具選擇
  學會適應
第5章  媒體關係與媒體投放
  什麼是新聞？
  和媒體一起工作
    了解媒體的工作
    了解作為普通人的記者
    媒體關係處理指南
    專訪指南
    更正錯誤指南
  媒體投放
    決定在哪裡投放信息
    媒體目錄和資料庫
    把信息傳遞給媒體
    讓信息與回報相符
  媒體資料包
  數字媒體資料包
    建立數字媒體包指南
  創設在線新聞室
    在線新聞室包括什麼
    在線新聞室學習範例
  社會化媒體的運用
    合作是關鍵
第6章  網路和社會化媒體的公共關係寫作
  風雲變幻的圖景
    網路寫作速覽
    進入Web 2.0時代
  博客和博客寫作
    博客是什麼
    博客帖子寫作
    如何在博客中撰寫評論
    微博和推特
    如何撰寫推特帖子
第7章  新聞通稿和相關材料
  什麼是新聞通稿？
  新聞稿的寫作
    導語
    引語和出處
    地方興趣
  新聞稿格式
    新聞稿的時間和日期
    新聞電頭
    獨家報道和特別報道
  新聞通稿的類型
    產品報道
    事件通告
    人事通告

    建議性/提示性公告
  廣播新聞通稿寫作
  產品宣傳稿和媒體建議
    產品宣傳稿
    媒體建議
  數字化新聞通稿
    標準的新聞稿格式
    社交媒體新聞稿
    如何寫社交媒體新聞稿
    集客營銷新聞通稿
  背景資料
  資料單
第8章  可控出版物
  新聞簡報
    簡報的類型
    為什麼需要簡報？
    內容
    目標
    規劃和預算
    文章
    故事創意
    調查報道
    設計考量
    樣式表
  數字簡報創作
    在線版本
    電子郵件版本
  雜誌
    內容和格式
    文章的類型
  行業雜誌
  新聞簡報和雜誌的特寫寫作
    特寫新聞
    特定故事寫作
    特寫報道的常見風格
  出版物呈現的編輯考量
    標題寫作
    副標題和小標題
    圖表說明寫作
    重要引述寫作
  編輯文章
  評估
    評估的方法
    評估刊物的生產流程
  宣傳頁
    宣傳頁的策劃
    信息整合
  其他信息手段
    傳單
    海報

    小冊子和混合宣傳物
    非營利年度報告
第9章  設計、印刷和桌面出版
  設計：設計是什麼以及為什麼你對設計一無所知
  設計公共關係材料
  設計的原則
    平衡
    比例
    順序和重點
    一致性
    網格
    對齊
  和專業的印刷人員一起工作
    印刷程序
    紙張選擇
    油墨的選擇
    裝訂
    樣本庫
    提交印刷設計
  桌面出版建議
  印刷日程安排和預算
    日程安排
    預算
第10章  電視和廣播
  到達廣播聽眾
    視頻新聞通稿
    廣播和電視實況
    採訪和脫口秀
    企業廣告和公共服務廣告
  電視信息寫作
    基本概念
    以觀眾的眼睛寫作
  為電台寫作
    通過廣播傳播公共服務廣告
第11章  演講和演示
  演講的類型
  發表演講的方式
  準備和寫作
    目標細化
    受眾分析
    演講的結構框架
    論證觀點
  發布
  問答環節
  演示需要的資料
    影像資料準備
    視聽資料腳本
術語表

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