內容大鋼
《文案發燒》是全球廣告人奉為經典的案頭書，自首版問世以來暢銷近30年，被譽為「廣告業的聖經」。此次第6版系統回應數字時代對廣告行業的根本性變革。書中既有蘋果、大眾、耐克等世紀經典案例的深度拆解，也有漢堡王、達美樂、Crocs等近年全球頂級實戰標桿的鮮活呈現，為所有渴望「被記住」的創意人提供了一套穿越周期的底層方法論
這不是一本教你「怎麼寫」的技巧書，而是重新定義AI時代的「好創意」。新增社交媒體深度剖析、技術融合新視野、移動優先創作思維的內容，手把手教你如何在70-20-10內容生態中與用戶玩在一起。
全書四大部分層層遞進：第壹部分用惠普爾先生的經典案例叩問「為什麼讓人討厭的廣告能賣貨」；第貳部分系統拆解創意生成的底層法則；第三部分全面回應數字時代挑戰，從社交媒體、技術融合到移動創作；第四部分則是給創意人的生存指南，從管理恐懼、保護創意到求職進階。覆蓋創意全周期，每個階段都有解法。
作者介紹
(美)路克·蘇立文|責編:余春亞|譯者:傅婧英
路克·蘇立文
美國資深廣告文案作者、擁有30余年行業經驗的頂尖創意人。曾擔任法龍·麥克艾里哥特廣告公司創意總監。在職業生涯後期,成功轉型為薩凡納藝術與設計學院廣告系主任,系統化地傳授豐富的實戰經驗給新一代廣告人。
廣告創意領域的"獲獎專業戶"。曾兩度被《廣告周刊》提名為全美傑出廣告文案作者;榮獲20余次"廣告界奧斯卡"One Show獎(又稱金鉛筆獎)。
目錄
推薦序一 當AI試圖將一切替代，唯有創造力無可替代
空手
不空談品牌咨詢創始人
場景營銷研究院院長
推薦序二 對創意始終保持「發燒」狀態
梁偉豐
BBDO前大中華區主席兼首席創意官
音樂人/NOTEDUET音香品牌主理人
推薦序三 創意永遠是商業競爭中的終極利器
安塞爾莫·拉莫斯（AnselmoRamos）
GUT廣告公司創始人兼創意主席
引言 這是我的幻想
第一部分 廣告是創意的墳墓，創意是廣告的搖籃
第1章 讓人又愛又恨的廣告
如果銷售依靠的是低俗或毫無智慧的廣告，那麼無論其銷售額多高，都不值得被稱頌。
第2章 創意過程就像給豬洗澡
創意過程並非漫無目的地亂想，而是一場與商業意圖的奇妙碰撞。
第二部分 如何創作頂級文案
第3章 說真相而非事實，真實的表達才能觸動人心
真實並不意味著不以銷售為目的，而是要透明、誠實、說實話。
第4章 想出絕妙創意，用有趣的內容填滿白紙
只有經歷漫長的靈感荒原，方能抵達靈光一閃的驚喜瞬間。
第5章 撰寫有張力的文案，引發用戶歡笑與愉悅
5%到40%的空間，是清晰、巧妙地傳遞信息的最佳平衡點。
第6章 簡潔就是一切，「更簡潔」就意味著「更好」
在紛繁複雜的媒體環境中，少即是多。
第7章 發掘品牌背後的故事，用引人注目的方式講述出來
事實加上衝突，就是啟動創意引擎、創造品牌賣點的金牌公式。
第8章 重塑你的大腦，實現創意的巨大飛躍
最出色的創意往往源自對問題的深入發掘。
第9章 將創意發揮到極致，實現「病毒式傳播」
將創意發揮到極致，自會引發「病毒式傳播」。
第三部分 在數字時代讓廣告更有效
第10章 數字不是媒介，而是一種生活方式
未來需要的是全渠道的戰略性創意，而不僅僅是一則廣告。
第11章 用內容爭取關注，而不只是花錢購買關注
完成比完美更重要，必須精準捕捉市場動態，讓內容時刻緊密追隨。
第12章 社交媒體是新的創意遊樂場，廣告人必須掌握遊戲規則
傳統的購買漏斗已經過時，品牌必須時刻出現在目標受眾所在之處。
第13章 在數字海嘯中活下來，成為1而不是
概念化思考和數字技術是引領未來創新的核心動力
第四部分 如何做最有創意的廣告人
第14章 電視廣告「全程吸睛」的秘籍：讓創意觸及人心
找到創意的關鍵幀，圍繞它去編織一個故事。
第15章 管理時間、能量、恐懼及你的創意
不必費盡心力去構思一個絕妙的點子，只要比其他人的創意出色一點就行。
第16章 不要讓你的廣告被鴨子啄死
別在情感層面為創意辯護，讓你的辯護立足於策略。
第17章 假如你想成為一名廣告人
要追求令人驚嘆的創意，而不僅僅是出色的廣告。
第18章 滿載趣味與謙遜，奔赴廣告創意之旅
廣告是你穿著衣服時所能享受到的最大樂趣。附錄 廣告人的必讀書單
致謝
註釋與參考文獻
[