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廣告創意思維與方法(十四五普通高等教育本科部委級規劃教材)/數字新媒體設計與傳播

  • 作者：編者:馮易//王君//熊蕾|責編:朱昭霖//華長印|總主編:望海軍
  • 出版社：中國紡織
  • ISBN：9787522935775
  • 出版日期：2026/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：178
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書立足數字時代廣告行業變革，以「理論奠基—方法賦能—實踐落地」為核心，融合思政引領與數字技術對創意的變革影響，兼具理論系統性與實操指導性，配套實訓任務與工具，聚焦創意能力從理論到實踐的轉化。理論層面，解析發散與聚合思維、直覺與靈感思維等核心理論，結合認知規律融入廣告倫理與文化自信；方法層面，系統講解聯想法、思維導圖法等關鍵創意方法，搭配針對性強化應用；實踐層面，圍繞創意全流程、視覺表達體系及行業新趨勢展開，助力學生掌握創意生成、落地及應對複雜情境的能力。
    本書可作為高等院校廣告學、市場營銷、傳播學、藝術設計等相關專業的教材，也可供廣告行業從業者用作提升創意思維的參考書。
作者介紹
編者:馮易//王君//熊蕾|責編:朱昭霖//華長印|總主編:望海軍
目錄
第一章  廣告創意思維概述
  第一節  廣告創意的概念與內涵
  第二節  創意思維在廣告策略中的角色
  第三節  影響廣告創意思維的外部因素
第二章  廣告創意思維的基礎理論
  第一節  關於思維
  第二節  發散思維與聚合思維
  第三節  形象思維與邏輯思維
  第四節  直覺思維與靈感思維
第三章  廣告創意思維的方法與技巧
  第一節  聯想法
  第二節  思維導圖法
  第三節  類比法
  第四節  逆向思維法
  第五節  組合思維法
  第六節  頭腦風暴法
第四章  廣告創意的流程和階段
  第一節  創意流程的理論基礎與經典模型
  第二節  標準化創意實施流程
  第三節  創意階段的特殊情境應對
第五章  廣告創意思維的視覺表達
  第一節  視覺思維的邏輯與跨角色轉化
  第二節  創意視覺的核心表現技法
  第三節  技術驅動的視覺生態與團隊分工
  第四節  從靈感到落地的全流程式控制制
第六章  數字時代的廣告創意新趨勢
  第一節  新媒體環境下的廣告創意變革
  第二節  數據驅動的廣告創意
  第三節  內容營銷與品牌故事的創意融合
  第四節  未來廣告創意的趨勢與挑戰
參考文獻

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