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旅遊網路內容營銷

  • 作者：編者:宋立//李俊樓//耿海|責編:刁曉靜
  • 出版社：南京大學
  • ISBN：9787305289248
  • 出版日期：2026/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：247
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材以旅遊網路內容營銷人才的實際需求為導向，以實踐能力培養為核心，以產學研用深度融合為路徑，致力於培養具有創新思維、數字素養和營銷能力的文旅行業新型營銷人才。通過系統學習本教材，學生將掌握旅遊網路內容營銷的理論基礎、創意策劃、撰寫技巧、傳播路徑以及在不同場景下的應用策略，能夠勝任旅遊企業新媒體平台的內容創作、運營推廣、數據分析等崗位工作，為文旅產業的高質量發展貢獻力量。
作者介紹
編者:宋立//李俊樓//耿海|責編:刁曉靜
目錄
項目一 旅遊網路內容營銷理論基礎
  第一節 內容營銷的概念與理論發展
  第二節 內容營銷模式的變革與重構
  第三節 內容營銷的品牌核心優勢
  第四節 內容營銷的消費升級模式
  第五節 內容營銷持續源泉與層次
項目二 旅遊網路內容營銷的企業品牌價值重塑
  第一節 內容營銷如何確立旅遊品牌定位
  第二節 內容營銷如何更新消費者品牌認知
  第三節 旅遊品牌如何實現用戶情緒共振
  第四節 內容營銷如何協調旅遊企業競爭戰略
  第五節 內容營銷如何推進旅遊市場拓展
項目三 旅遊網路內容營銷的市場定位與調研
  第一節 旅遊網路內容營銷的操作步驟
  第二節 旅遊產品的認知與目標市場定位
  第三節 旅遊市場競爭對手定位與產品賣點提煉
  第四節 旅遊網路內容營銷的調研內容與方法
項目四 旅遊網路內容營銷的創意與策劃技巧
  第一節 旅遊網路內容營銷創意的原則
  第二節 旅遊網路內容營銷創意的方法
  第三節 旅遊網路內容營銷的策略
項目五 旅遊網路內容營銷的撰寫方法
  第一節 如何擬好吸引用戶的內容標題
  第二節 如何設計營銷內容的開頭、正文和結尾
  第三節 旅遊網路營銷內容撰寫的注意要點
項目六 旅遊網路內容營銷的傳播路徑
  第一節 網店內頁推廣內容策劃與發布
  第二節 微信推廣內容策劃與發布
  第三節 微博推廣內容策劃與發布
  第四節 資訊類網站推廣內容策劃與發布
  第五節 社群類推廣內容策劃與發布
  第六節 危機類推廣內容策劃與發布
項目七 搜索引擎機制下的旅遊網路內容營銷應用
  第一節 旅遊網路內容營銷與搜索的合力
  第二節 關鍵詞的設置與植入方法
  第三節 旅遊網路內容營銷與SEM的耦合
項目八 大數據環境下的旅遊網路內容營銷應用
  第一節 旅遊網路內容營銷計劃的制訂思路
  第二節 實現內容優化的大數據應用策略
  第三節 企業實施內容營銷時的注意事項
項目九 場景營銷背景下的電商內容運營策略
  第一節 如何利用場景激發消費者購買慾望
  第二節 圈層經濟模式下內容運營新渠道
  第三節 內容電商產品的設計邏輯與運營關鍵

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