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計算廣告(產品機制和大模型應用)

  • 作者：余昌遠//劉徐偉//祁琦|責編:陳慧庚//劉昕悅
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300348513
  • 出版日期：2026/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：529
人民幣：RMB 118 元      售價：元
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內容大鋼
    在數字經濟發展的浪潮中，計算廣告是推動其發展的核心引擎之一。計算廣告如今已成長為萬億元規模的巨大市場，這一領域匯聚了信息科學、統計學、電腦科學和微觀經濟學的尖端成果，更是大數據、機器學習及生成式人工智慧等技術落地應用的先鋒試驗場。
    本書從業務視角出發，全面剖析計算廣告的核心要素，涵蓋基礎理論、業務實踐、前沿探索以及大模型在計算廣告中的應用，給讀者呈現了一個全面且系統的計算廣告知識體系，打造了一份業務導向的實戰指南。本書涵蓋三種主流廣告形式（信息流廣告、搜索廣告、網盟廣告）、品牌廣告及手機廠商互聯網廣告業務，全面介紹了廣告產品、機制策略和業務邏輯，還深入探討了實驗評估、博弈論與機制設計理論，兼具理論、實踐和前沿探索的價值。
    如何搭建一套廣告檢索系統？廣告的B端和C端產品應該如何設計？搜索廣告和信息流廣告有何區別？網盟的業務邏輯是什麼？手機廠商在廣告生態中扮演什麼樣的角色？如何建立機制思維？大模型在廣告中有哪些應用場景？諸如此類的問題，都可以在本書中找到答案。
    本書是計算廣告的全面升級與更新，很多內容為行業內首次揭秘。適合計算廣告行業生態內的從業者、高校學生，以及對商業、互聯網和人工智慧感興趣的讀者。閱讀本書，讀者將系統地掌握計算廣告的基礎知識和實踐技能，理解業務底層邏輯，洞察AI營銷時代的發展趨勢，為職業發展和學術研究提供堅實支撐。
作者介紹
余昌遠//劉徐偉//祁琦|責編:陳慧庚//劉昕悅
目錄
第1章  計算廣告概述
  1.1  商業模式概述
  1.2  計算廣告的發展簡介
  1.3  品牌廣告和效果廣告
  1.4  計算廣告生態中的角色
  1.5  計算廣告典型的表現形式概覽
  1.6  全球頭部大媒體廣告平台概覽
  1.7  從不同視角看廣告系統
  1.8  小結
第2章  信息流廣告
  2.1  信息流廣告概述
  2.2  C端視角：對一條信息流廣告的感知及其底層邏輯
  2.3  B端視角：廣告主營銷需求表達和滿足
  2.4  用戶畫像
  2.5  信息流廣告投放產品
  2.6  信息流廣告檢索端
  2.7  信息流廣告的收入增長邏輯
  2.8  信息流廣告中的用戶體驗控制
  2.9  直播廣告：萬物皆可直播
  2.10  小結
第3章  搜索廣告
  3.1  搜索廣告概述
  3.2  C端視角：搜索廣告場景和廣告位
  3.3  B端視角：廣告主生態和投放表達
  3.4  搜索廣告關鍵詞介紹
  3.5  搜索廣告拍賣機制發展
  3.6  搜索廣告收入增長邏輯
  3.7  搜索廣告的用戶體驗衡量
  3.8  一些思考：廣告如何幫助商家在平台做好經營
  3.9  小結
第4章  網盟廣告
  4.1  網盟廣告業務和市場介紹
  4.2  網盟廣告流量側介紹
  4.3  網盟廣告預算側介紹
  4.4  網盟廣告中的幾個經典問題
  4.5  小結
第5章  品牌廣告
  5.1  品牌廣告常見媒體資源和產品介紹
  5.2  品牌廣告預算側介紹
  5.3  品牌廣告售賣方式
  5.4  品牌廣告度量：人群資產經營方法論
  5.5  小結
第6章  手機廠商互聯網廣告業務
  6.1  手機廠商互聯網廣告業務概述
  6.2  手機廠商互聯網廣告業務的四大板塊
  6.3  手機廠商互聯網廣告業務的機會點
  6.4  小結
第7章  分析、抽樣與實驗
  7.1  數據分析
  7.2  抽樣評估

  7.3  AB實驗
  7.4  小結
第8章  博弈論與機制設計理論
  8.1  引言
  8.2  博弈論基礎
  8.3  機制設計理論基礎
  8.4  小結
  8.5  本章參考文獻
第9章  博弈論與機制設計理論在商業產品中的應用
  9.1  計算廣告中幾個經典的博弈問題
  9.2  搜索關鍵詞拍賣
  9.3  平台經濟中的機制設計案例
  9.4  小結
  9.5  本章參考文獻
第10章  計算廣告前沿技術研究
  10.1  自動出價
  10.2  自動機制設計
  10.3  聯合營銷：機制設計在新場景下的拓展創新
  10.4  商用混排技術
第11章  大模型在計算廣告中的應用
  11.1  大模型在計算廣告中的應用概述
  11.2  AI搜索場域和商業變現思考
  11.3  智能創意生產：AIGC時代的營銷創意製作
  11.4  數字人直播：直播間里的AI打工人
  11.5  生成式定向：突破傳統的定向表達形式
  11.6  生成式檢索：漏斗扁平化，生成即檢索
  11.7  生成式創意：prompt(人+廣告)，在線生成創意
  11.8  小結
第12章  計算廣告未來發展趨勢
  12.1  計算廣告未來發展的7個趨勢
  12.2  小結
後記：且將新火試新茶，詩酒趁年華

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