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市場調查與預測(第2版新編21世紀經濟學系列教材)

  • 作者：編者:呂亞榮|責編:劉美昱
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300347899
  • 出版日期：2026/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：258
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材從幫助學生了解和認識經濟問題或現象角度出發，介紹了調研課題選擇方法、調研方案設計的程序以及調查研究的類型等。本教材介紹了常用的案頭調研、訪談、觀察、問卷調查等方法；同時結合數字技術的應用，增加了網路調查方法的內容；結合案例分析，介紹了數據預測方法的實踐應用。本教材的特點是：始終強調思維方法在調查研究中的重要作用，同時也突出對實用性強、可操作性強的調查技能的介紹。本教材旨在培養和提升學生的科學研究素養，使學生能夠很好地進行市場調查研究活動方案的設計，並能夠運用具體技術開展卓有成效的市場調查研究活動。
作者介紹
編者:呂亞榮|責編:劉美昱
    呂亞榮，山東龍口人，2003年于中國人民大學農業與農村發展學院獲管理學博士學位，現為中國人民大學農業與農村發展學院副教授、碩士研究生導師。主要研究領域為農業經濟理論與政策、農村公共經濟與管理。2001年11月至2002年11月，作為中加政府合作交流項目訪問學者，在多倫多大學經濟系訪學一年。2011年8月至2012年8月，作為國家留學基金委資助訪問學者，在牛津大學中國中心訪學一年。榮獲2008年度中國人民大學教學優秀獎、2014年度中國人民大學十大教學標兵稱號。出版專著、主（參）編教材7部，在國內外報刊上發表論文30余篇，主持和參與國家和省部級課題研究20余項。
目錄
第1章  市場調查研究概論
  1.1  關於市場的認識
  1.2  關於調查研究的認識
  1.3  市場調查研究的內涵
  1.4  市場調查研究的外延
  1.5  市場調查研究的作用
  1.6  市場調查研究中的倫理和道德
第2章  市場調查研究程序和要點
  2.1  市場調查研究程序
  2.2  確定調研主題和問題
  2.3  調研選題的初步探索
  2.4  提出研究假說
  2.5  設計調研方案
  2.6  方案預調研和完善
  2.7  落實調研方案
第3章  案頭調研
  3.1  文獻的類型
  3.2  文獻的特點
  3.3  搜集文獻的要求
  3.4  搜集文獻的方法
  3.5  文獻信息的篩選和整理過程
  3.6  案頭調研的作用
  3.7  對案頭調研的評價
第4章  訪談方法
  4.1  訪談方法的類型
  4.2  訪談方法的實施程序
  4.3  訪談方法的技巧
  4.4  對訪談方法的評價
第5章  觀察方法
  5.1  觀察方法的類型
  5.2  觀察方法的特點
  5.3  觀察方法的應用原則
  5.4  觀察方法的實施程序
  5.5  努力減少觀察誤差
  5.6  對觀察方法的評價
第6章  概念化、操作化和測量
  6.1  概念化
  6.2  操作化
  6.3  測量
  6.4  信度和效度評估
第7章  指標和量表
  7.1  指標的類型和設計原則
  7.2  量表的特點和指數
  7.3  量表的類型和編製
第8章  問卷設計和使用
  8.1  問卷設計的程序
  8.2  問卷編製的邏輯構建
  8.3  問卷的基本結構
  8.4  問題題條表述的要求
  8.5  問題的內容類型

  8.6  問題的選擇要求
  8.7  問題的排列要求
  8.8  問卷的使用方式
  8.9  回收問卷的審查
  8.10  提高問卷回收率
  8.11  對無回答和無效回答問卷的處理
  8.12  對問卷調查的評價
第9章  抽樣調查
  9.1  幾組關鍵概念
  9.2  隨機抽樣方法
  9.3  抽樣方案設計
  9.4  非隨機抽樣方法
  9.5  在線調研抽樣
  9.6  非抽樣誤差和抽樣誤差
  9.7  確定樣本規模
第10章  網路調查方法
  10.1  網路調查的概念和應用
  10.2  網路調查的類型
  10.3  對網路調查方法的評價
第11章  資料編碼、錄入和清理
  11.1  編碼的類型
  11.2  編碼的技術
  11.3  資料的錄入
  11.4  資料的清理
第12章  描述統計方法
  12.1  單變數數據的基礎描述指標
  12.2  單變數數據集中趨勢的度量指標
  12.3  單變數數據離散程度的度量指標
  12.4  數據分佈形態的描述
  12.5  案例：單變數數據的描述統計
  12.6  雙變數數據的描述統計
第13章  統計推斷方法
  13.1  參數估計的一般問題
  13.2  一個總體參數的區間估計
  13.3  兩個總體參數的區間估計
  13.4  假設檢驗
  13.5  方差分析
第14章  回歸分析預測方法
  14.1  一元線性回歸模型分析
  14.2  多元線性回歸模型分析
  14.3  邏輯回歸模型分析
參考文獻

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