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跨文化視角下的跨境電商營銷與溝通研究

  • 作者：胡淼淼|責編:楊洋
  • 出版社：河北大學
  • ISBN：9787566628190
  • 出版日期：2025/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：192
人民幣：RMB 75 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以「跨文化視角」為邏輯主線，圍繞跨境電商營銷與溝通中所面臨的核心文化問題進行專題研究。開篇部分圍繞研究背景、現實挑戰與理論價值展開，明確了跨境電商的概念邊界及跨文化研究的切入視角。隨後，通過梳理電商全球化的發展軌跡，引出跨文化傳播與文化適應等關鍵理論，為全書提供理論支撐。在對跨境市場的深入分析中，重點探討了文化差異如何引發認知偏差與溝通障礙，以及品牌在多元文化環境中如何實現適應與認同的機制。同時，從消費者行為入手，結合消費者心理特徵、信息處理習慣與購買決策路徑，揭示文化對消費行為的深層影響。緊接著，圍繞策略制定與執行，系統構建了文化環境分析框架、市場細分方法與目標市場選擇路徑，並提出以文化適配為導向的營銷策略構想。在溝通層面，進一步分析了語言與非語言表達在跨文化交流中的潛在障礙與應對機制，強調構建可理解、可信賴的品牌溝通體系。最後，結合當前數字營銷環境，探討了社交媒體、平台演算法與用戶互動在文化多樣性中的適配難點，並提出了具有可操作性的優化對策。
作者介紹
胡淼淼|責編:楊洋
目錄
第一章  導論
  第一節  研究背景與意義
  第二節  跨境電商的定義與發展現狀
  第三節  跨文化視角的營銷研究與理論界定
第二章  跨境電商的全球化發展與跨文化傳播
  第一節  跨境電商的全球化發展歷程
  第二節  跨文化傳播理論概述
  第三節  文化適應理論概述
第三章  跨境市場中的文化衝突與文化適應
  第一節  跨文化市場的文化衝突與差異分析
  第二節  跨文化市場的機遇與挑戰分析
  第三節  文化適應在跨境電商營銷中的作用機制
第四章  跨文化消費者的行為特點與差異
  第一節  跨文化消費者的行為特點與差異分析
  第二節  文化差異對跨境電商消費者購買決策的影響
  第三節  文化差異對跨境電商市場進入路徑與傳播模式的影響
第五章  跨文化視角下的跨境電商營銷策略
  第一節  跨境電商的跨文化營銷環境分析
  第二節  跨文化市場細分與目標市場選擇策略
  第三節  基於文化差異的營銷策略
第六章  跨境電商中的跨文化溝通策略
  第一節  跨文化溝通的基本概念與重要性
  第二節  跨境電商中的語言與非語言溝通方式
  第三節  跨文化溝通中的語言障礙與解決方案
第七章  跨境電商的數字營銷與跨文化挑戰
  第一節  跨境電商中的數字營銷工具與平台
  第二節  社交媒體營銷在跨境電商中的作用
  第三節  文化差異視角下的數字營銷策略優化研究
參考文獻

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