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中國消費名品方陣(構建機制歷史經驗與實現路徑)/創新贏得未來中國產業發展研究叢書

  • 作者：陳平方//王旭//許靖|責編:劉盈|總主編:張立
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115683885
  • 出版日期：2026/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：199
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    本書聚焦消費品工業品牌建設，梳理中國品牌政策歷史沿革，界定「消費名品方陣」的內涵與特徵，論證其對滿足消費升級、建設品牌強國的戰略意義。書中總結了特斯拉、蘋果、賓士、可口可樂等國際品牌在技術創新、品質管理、品牌塑造、營銷拓展方面的成功經驗，剖析了武夷山水、京東方、海信、希音等國內品牌的實踐路徑。作者構建了涵蓋創新、質量、品牌、市場能力的評價指標體系，針對我國品牌建設中存在的中高端產品供給不足、國際影響力弱等問題，提出了實施國際品牌培育、經典品牌復興、「國潮」品牌打造、雙循環市場拓展等推進路徑，為提升中國消費品品牌價值、輸出文化軟實力提供了系統性的解決方案。
    本書適合政府部門的政策制定者、消費品企業的管理者、研究機構與高校相關專業教師、行業協會與咨詢機構從業者、投資與金融機構從業者閱讀。
作者介紹
陳平方//王旭//許靖|責編:劉盈|總主編:張立
目錄
第一章  中國消費名品方陣的概念解析
  一、中國品牌建設及相關政策的歷史沿革
    （一）品牌建設的發展歷程
    （二）中國品牌建設的歷史沿革
    （三）新中國成立以來品牌建設的相關政策
  二、中國消費名品方陣的內涵和特徵
    （一）內涵
    （二）特徵
  三、我國推進中國消費名品方陣的迫切性及重要性
    （一）推進品牌強國建設是推進新型工業化、發展新質生產力的重要支撐
    （二）培育新品、名品、精品是堅持深化供給側結構性改革、更好滿足人民美好生活需要的必然要求
    （三）提升品牌建設水平是建設消費品工業強國、助推消費品工業高質量發展的關鍵舉措
    （四）打造中國消費名品方陣是鞏固我國全球化發展成果、提升品牌國際競爭力的重要舉措
第二章  中國消費名品方陣的構建機制
  一、中國消費名品方陣的理論基礎
    （一）商業品牌理論
    （二）區域品牌理論
    （三）品牌評價理論
  二、構建中國消費名品方陣的要素內容
    （一）技術創新與應用
    （二）卓越品質與標準
    （三）品牌塑造與品牌管理
    （四）營銷能力與市場拓展
第三章  典型國際品牌經驗借鑒
  一、技術創新塑造品牌核心競爭力
    （一）特斯拉
    （二）蘋果
    （三）西門子
  二、卓越品質引領品牌登上價值高地
    （一）賓士
    （二）博世
    （三）索尼
  三、傑出的品牌塑造與管理成就品牌經典地位
    （一）可口可樂
    （二）耐克
    （三）無印良品
  四、先進營銷理念助力擴展市場版圖
    （一）ZARA
    （二）宜家
    （三）雀巢
第四章  國內消費品工業品牌經驗借鑒
  一、區域品牌
    （一）武夷山水
    （二）柳州螺螄粉
    （三）南通家紡
  二、製造品牌
    （一）新鄉化纖
    （二）京東方
    （三）葯明康德
  三、消費品牌

    （一）海信
    （二）君樂寶
    （三）希音
第五章  我國推進中國消費名品方陣的基礎條件
  一、市場消費基礎堅實，品牌建設水平持續提升
    （一）國內市場規模龐大，消費需求多樣化
    （二）品牌建設意識逐漸增強，投入持續增加
    （三）品牌管理與營銷策略日益成熟
  二、技術創新能力提升迅速，品牌競爭力日益增強
    （一）研發投入加大，科技創新成果顯著
    （二）智能化、數字化轉型助力品牌升級
    （三）國際競爭力提升，中國品牌走向世界
  三、消費品工業製造能力日漸成熟，品質為品牌護航
    （一）製造工藝和技術裝備水平不斷提高
    （二）供應鏈水平升級，供應能力可觀
    （三）產業集群化發展，產業鏈條完整
第六章  中國消費名品方陣需要解決的核心問題
  一、產品體系有待加強
    （一）產品結構有待優化，中高端產品供給不足
    （二）創新能力不強，數字化轉型較慢
    （三）發展理念亟待更新，品牌價值實現乏力
  二、經典品牌當代競爭力不強
    （一）「百年老牌」數量較少，品牌的當代競爭力不強
    （二）擁有諸多歷史經典產業，企業品牌建設相對滯后
    （三）產品缺乏市場創新，對消費新趨勢響應不足
  三、國際市場競爭力有待提升
    （一）行業龍頭企業國際化布局不足
    （二）品牌布局能力有待提升
    （三）經營管理水平還存在一定差距
第七章  中國消費名品方陣的指標體系及推進階段
  一、中國消費名品方陣的評價方法
    （一）區域品牌評價體系指標選取及權重確定
    （二）製造品牌評價體系指標選取及權重確定
    （三）消費品牌評價體系指標選取及權重確定
    （四）中國消費名品方陣品牌評價體系測算方法
    （五）中國消費名品方陣品牌評價方式
  二、中國消費名品方陣的品牌發現機制
    （一）品牌發現機制的評價指標
    （二）品牌發現機制及評價方式
  三、我國消費名品方陣推進階段及標誌
第八章  構建中國消費名品方陣的總體思路
  一、指導思想
  二、構建思路
    （一）分類打造
    （二）分級培育
    （三）精準推廣
  三、基本原則
  四、發展目標
第九章  中國消費名品方陣推進路徑
  一、總體推進路徑

    （一）實施國際品牌培育工程，創建中國製造高端精品
    （二）實施歷史經典品牌「復興計劃」，推動技術創新和跨界融合
    （三）借力技術創新，培育「國潮」品牌公眾認同感
    （四）暢通國內國際雙循環，擴大品牌國際影響力
    （五）提升品牌運營質效，優化品牌的營銷渠道與環境
  二、區域品牌路徑
    （一）強化標準制定，穩固區域品牌質量基礎
    （二）夯實產業基礎，打造世界級產業集群
    （三）加快轉型升級，打造區域特色智慧產業鏈
    （四）挖掘區域特色與資源優勢，打造區域品牌
  三、製造品牌路徑
    （一）提升質量和技術水平，夯實品牌基礎
    （二）優化供應鏈管理，實施協同製造和組織型生產
    （三）加強科技創新和模式創新，增強市場開拓能力
  四、消費品牌路徑
    （一）深化市場導向，加快產品創新迭代
    （二）技術創新驅動，引領行業發展趨勢
    （三）創新營銷渠道，提升品牌國際影響力
    （四）支持國潮品牌發展，推動國家文化品牌輸出
第十章  推進我國消費名品方陣的保障措施
  一、強化政策法規保障
  二、優化工作推進機制
  三、完善市場保障機制
  四、持續推動品牌建設
  五、加強人才隊伍培養
附錄1  中國消費名品方陣評價指標體系
附錄2  中國消費名品方陣品牌發現指標體系
附錄3  數字化助力消費品工業「三品」行動方案（2022年）
附錄4  工業和信息化部辦公廳關於分級打造中國消費名品方陣的通知
參考文獻

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