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水產品營銷學(高等院校財經專業精品教材)

  • 作者：編者:于洋|責編:王麗//孫曉梅//趙宏洋//趙楠
  • 出版社：東北財大
  • ISBN：9787565458620
  • 出版日期：2026/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：301
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是高等院校財經專業精品教材，主要包括水產品營銷原理、水產品營銷策略、水產品網路營銷和案例四篇核心內容。水產品營銷原理篇涵蓋市場營銷環境分析、供求分析、消費者決策行為及市場細分等理論；水產品營銷策略篇從產品、價格、渠道、促銷策略助力讀者了解實踐；水產品網路營銷篇闡述內涵特徵、模式、核心策略、技術賦能及挑戰對策；案例篇提供六個實踐案例助學生理解原理應用。期望通過理論與思政融合教學，讓讀者掌握專業技能，樹立正確產業觀與價值觀，為漁業高質量發展、保障食物安全貢獻力量。
作者介紹
編者:于洋|責編:王麗//孫曉梅//趙宏洋//趙楠
目錄
第一篇　水產品營銷原理
  第一章　水產品營銷導論
    本章學習目的
    第一節　漁業與水產品營銷面臨的新環境
    第二節　水產品營銷概述
    第三節　水產品營銷研究的方法和意義
  第二章　水產品市場與營銷環境
    本章學習目的
    第一節　水產品市場特徵及分類
    第二節　水產品營銷環境
    第三節　水產品營銷環境分析的模型與方法
  第三章　水產品市場供給與需求
    本章學習目的
    第一節　水產品市場需求
    第二節　水產品市場供給
    第三節　水產品市場供求分析
  第四章　水產品消費者分析
    本章學習目的
    第一節　水產品消費者的基本特徵
    第二節　水產品消費者的購買行為模式和類型
    第三節　水產品消費者的行為決策分析
  第五章　水產品市場細分
    本章學習目的
    第一節　水產品市場細分的概念與作用
    第二節　水產品市場細分變數及細分步驟
    第三節　水產品目標市場的選擇及市場定位
第二篇　水產品營銷策略
  第六章　水產品營銷的產品策略
    本章學習目的
    第一節　水產品營銷的產品差異化策略
    第二節　水產品營銷的產品組合策略
    第三節　水產品營銷的品牌策略
    第四節　水產品營銷的包裝策略
    第五節　水產品市場生命周期策略
    第六節　水產品營銷的新產品開發策略
  第七章　水產品營銷的價格策略
    本章學習目的
    第一節　水產品定價目標與定價程序
    第二節　水產品定價的方法
    第三節　水產品價格策略
  第八章　水產品營銷的渠道策略
    本章學習目的
    第一節　水產品營銷渠道模式
    第二節　水產品營銷渠道選擇策略
    第三節　水產品營銷渠道創新策略
  第九章　水產品營銷的促銷策略
    本章學習目的
    第一節　水產品促銷概述
    第二節　廣告
    第三節　人員推銷

    第四節　公關促銷
    第五節　營業推廣
第三篇　水產品網路營銷
  第十章　水產品網路營銷的內涵與特徵
    本章學習目的
    第一節　水產品網路營銷的定義與核心理念
    第二節　水產品網路營銷的適用場景及優勢分析
  第十一章　水產品網路營銷的主要模式
    本章學習目的
    第一節　平台電商模式
    第二節　社交電商與內容營銷
    第三節　創新模式與全球化布局
  第十二章　水產品網路營銷的核心策略
    本章學習目的
    第一節　流量獲取與用戶觸達
    第二節　信任構建與品牌塑造
    第三節　轉化率提升與復購策略
    第四節　供應鏈與物流協同
  第十三章　水產品網路營銷的技術賦能
    本章學習目的
    第一節　技術賦能水產品網路營銷的內涵與價值
    第二節　核心技術在水產品網路營銷中的應用場景
    第三節　技術賦能的典型案例
    第四節　技術賦能存在的問題與未來趨勢
  第十四章　水產品網路營銷的挑戰與對策
    本章學習目的
    第一節　水產品網路營銷面臨的主要挑戰
    第二節　水產品網路營銷保障對策
案例篇　水產品營銷課程案例
  案例一　好當家海參的營銷策略分析
  案例二　大連海鮮預製菜市場調研
  案例三　大連市線下水產品市場商戶營銷方式調查
  案例四　直播帶貨助力舟山帶魚品牌突圍
  案例五　區塊鏈溯源技術在陽澄湖大閘蟹營銷中的應用
  案例六　挪威三文魚跨境電商的中國市場策略
主要參考文獻

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