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品牌戰略與管理(理論基礎與實戰入門全國高等教育十四五部委級規劃教材)

  • 作者：編者:陳巧山|責編:李曄
  • 出版社：東華大學
  • ISBN：9787566926104
  • 出版日期：2026/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：320
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    「品牌戰略與管理」是一個覆蓋品牌資產建立、品牌組合與架構設計、品牌延伸與授權、品牌傳播與體驗管理等系統化內容的完整知識體系。其中，品牌延伸與授權、品牌組合／架構等屬於品牌生命周期中後期的高級戰略議題。本教材面嚮應用型本科階段學生，聚焦于文化與創意產業語境下的品牌構建與傳播實踐，強調「理論基礎＋戰略認知＋實戰能力」相結合，主要支持以下核心教學目標：
    認識品牌的戰略意義及文化價值；
    掌握品牌定位、識別系統與核心傳播邏輯；
    借助典型中國品牌案例，掌握策略制定與落地方法；
    助力應用型本科學生提升品牌策劃與管理能力。
    因此，本書定位為品牌戰略學習的基礎與實戰入門教程，旨在幫助學生建立品牌戰略思維框架，併為後續深入學習品牌架構、品牌延伸與授權、品牌資產管理等進階內容奠定理論與方法基礎。
作者介紹
編者:陳巧山|責編:李曄
    陳巧山，上海視覺藝術學院文化產業管理專業講師。主要從事品牌戰略、文化產業投融資管理、市場營銷與新媒體傳播方向的教學與研究工作，具有20余年跨界行業與高校教學經驗。曾赴英國倫敦大學金史密斯學院研修，具備較強的國際視野與實踐經驗。     長期承擔《品牌戰略與管理》《數字營銷策劃與實務》《社交媒體分析》等課程教學，注重理論與實務融合，善於通過案例教學與項目式學習提升學生品牌管理的實戰能力。主持的《品牌戰略與管理》課程于2025年獲得上海高校市級重點課程立項，本教材作為該課程的核心支撐資源，定位於應用型本科教育，突出戰略體系與操作路徑的雙重實訓導向。     近年來，聚焦中國品牌本土化發展、文化品牌戰略路徑、數字化品牌資產等領域，主持並參與多項校級與市級教學與科研項目，在專業期刊發表多篇學術論文。致力於培養具備戰略眼光、創意思維與數字素養的新時代品牌人才。
目錄
第一章  品牌認知與生命周期邏輯
  1.1  品牌起源與思想演變
    1.1.1  品牌的起源：標識與信譽的原始功能
    1.1.2  品牌思想的發展歷程：從工業革命到數字時代
    1.1.3  中國品牌思想
  1.2  品牌的定義與核心構成要素
    1.2.1  品牌定義的多元視角
    1.2.2  品牌構成要素的顯性與隱性
    1.2.3  不同行業和品牌類型構成要素差異化分析
  1.3  品牌生命周期理論
    1.3.1  品牌生命周期的理論基礎與演變
    1.3.2  四階段品牌生命周期：從創建到煥新
    1.3.3  品牌全生命周期的戰略任務
    1.3.4  中國語境下的品牌生命周期特徵
    1.3.5  「生命周期意識」與後續章節的學習路徑
第二章  品牌資產與價值構建機制
  2.1  品牌資產概述
  2.2  主要品牌資產模型比較
    2.2.1  戴維·阿克的品牌資產模型
    2.2.2  凱文·凱勒的CBBE品牌金字塔模型
    2.2.3  卡普費雷爾的品牌識別稜鏡模型
    2.2.4  道格拉斯·霍爾特的文化品牌理論
    2.2.5  模型小結與對比
  2.3  不同類型品牌資產模型的應用
    2.3.1  企業品牌：公司與集團的品牌資產
    2.3.2  消費品牌：產品和服務的顧客品牌資產
    2.3.3  文化IP品牌：IP衍生與文創品牌資產
    2.3.4  目的地品牌：旅遊城市與地區的品牌資產
    2.3.5  個人品牌：個體的品牌資產
  2.4  品牌資產的四維理解框架
    2.4.1  四維理解框架：品牌價值的結構構成
    2.4.2  文化與體驗場景中的品牌資產邏輯
  2.5  實訓任務：品牌資產評估與健康診斷
第三章  品牌戰略分析：場景與模型
  3.1  品牌戰略適配分析框架：經典SWOT與SWOT 3.0
    3.1.1  SWOT模型的演進與「3.0」升級
    3.1.2  SWOT 3.0模型應用流程
    3.1.3  品牌類型差異應用速覽
  3.2  消費品牌：聚焦顧客價值與產品差異化
    3.2.1  消費品牌的戰略特徵
    3.2.2  消費品牌SWOT 3.0分析要點
    3.2.3  產品品牌戰略適配路徑
  3.3  企業品牌：多元利益相關方的形象塑造
    3.3.1  企業品牌的戰略特徵
    3.3.2  企業品牌SWOT 3.0分析要點
    3.3.3  企業品牌戰略適配路徑
  3.4  文化品牌：承載文化價值的商業路徑
  ……
第四章  品牌定位語價值主張系統
第五章  品牌符號與體驗表達

第六章  品牌運行體系與協同機制
第七章  品牌傳播與內容運營
第八章  用戶運營與品牌關係資產
第九章  全球視野與跨行業品牌策略
第十章  品牌全案實踐與項目呈現
附錄一  常用英文縮寫與術語表(簡明釋義版|A-Z)
附錄二  常用英文縮寫與術語表(教學語境說明版|A-Z)
參考文獻

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