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市場營銷管理操作實務(普通高等教育精品系列教材)

  • 作者：編者:陳正茂//李靜//李其原//劉長江|責編:杜顯鈺
  • 出版社：西南財大
  • ISBN：9787550470316
  • 出版日期：2026/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：328
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書內容豐富全面，涵蓋市場營銷導論、現代市場營銷、購買行為、環境、調研預測、戰略規劃、目標市場戰略、產品、價格、分銷、促銷策略以及營銷革命等多方面。從基礎概念到實際策略，從傳統營銷到數字營銷變革，層層遞進。
    其編排邏輯清晰，章節劃分合理，便於讀者系統學習。書中不僅有理論闡述，還結合實際案例，能幫助讀者更好地理解和應用市場營銷知識。無論是對市場營銷專業學生構建知識體系，還是對企業營銷人員提升實操能力，都極具參考價值。它是市場營銷領域一本不可多得的佳作，助力讀者掌握市場營銷的精髓，在市場競爭中脫穎而出。
作者介紹
編者:陳正茂//李靜//李其原//劉長江|責編:杜顯鈺
目錄
第一章  市場營銷導論
  第一節  現代市場營銷的科學內涵
  第二節  現代市場營銷管理
  第三節  市場營銷學
第二章  現代市場營銷
  第一節  現代市場營銷概述
  第二節  現代市場營銷理論
  第三節  網路營銷
第三章  購買行為
  第一節  相關概念
  第二節  消費者購買行為
  第三節  生產者購買行為
第四章  市場營銷環境
  第一節  市場營銷環境概述
  第二節  微觀營銷環境
  第三節  宏觀營銷環境
  第四節  市場營銷環境分析與對策
第五章  市場調研與市場預測
  第一節  市場調研
  第二節  市場預測
第六章  企業戰略規劃
  第一節  戰略規劃概述
  第二節  企業戰略規劃核心要素
  第三節  企業發展戰略
  第四節  企業業務投資組合計劃
第七章  目標市場戰略
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場
  第三節  市場定位
  第四節  市場定位策略
第八章  產品策略
  第一節  產品整體概述
  第二節  產品生命周期
  第三節  產品組合
  第四節  新產品
  第五節  品牌
  第六節  包裝
第九章  價格策略
  第一節  定價因素
  第二節  定價方法
  第三節  定價策略
  第四節  價格變動
第十章  分銷策略
  第一節  分銷渠道概述
  第二節  分銷渠道的構建與管理
  第三節  中間商
  第四節  物流
第十一章  促銷策略
  第一節  促銷與促銷組合
  第二節  人員推銷

  第三節  營業推廣
  第四節  廣告
  第五節  公共關係
第十二章  營銷革命——從傳統到數字
  第一節  營銷發展的基本趨勢
  第二節  數字經濟中營銷的新框架
  第三節  營銷策略在數字經濟中的應用
參考文獻

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