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營銷策劃創意(第4版高等職業教育財經類精品教材)/教學改革成果系列

  • 作者：編者:黃堯|責編:賈瑞敏
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121520693
  • 出版日期：2026/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：244
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共12個項目，分別為導論、策劃創意工作過程、創意思維訓練、廣告策劃創意實訓、非投資性產品營銷策劃創意實訓、投資性產品營銷策劃創意實訓、促銷策劃創意實訓、品牌策劃創意實訓、公關策劃創意實訓、整合營銷策劃創意實訓、AI營銷策劃創意實訓以及創業策劃創意實訓。
    本書採用工作手冊式新型體例，項目1-3為策劃和創意理論部分，根據內容特點靈活設置「學習導航篇」「基礎知識篇」「創意理念篇」「學習方法篇」「訓練方法篇」「鞏固練習篇」「訓練總結篇」環節進行呈現；項目4-12為分類實訓部分，設置了「學習導航篇」「基礎知識篇」「實訓操作篇」「改進提升篇」「鞏固練習篇」「訓練總結篇」6個環環相扣的環節進行策劃創意能力的培養和訓練。每個項目以手冊表格形式展示了真實工作過程與教學實施過程的每一步驟對照內容及要求，並安排了案例豐富、梯度有序的「教學做一體化」任務，方便教與學。
    本書既可作為高校市場營銷專業教材，也可作為電商、跨境電商、國際貿易、商務管理、連鎖經營和工商管理等相關專業教材，還可供市場營銷機構培訓、營銷從業人員自學使用。
作者介紹
編者:黃堯|責編:賈瑞敏
目錄
項目1  導論
  1.1  學習導航篇
  1.2  基礎知識篇
    1.2.1  策劃的意義
    1.2.2  營銷策劃創意的概念
    1.2.3  策劃創意常用的理論工具
  1.3  創意理念篇
    1.3.1  創意三作用
    1.3.2  創意三要素
    1.3.3  創意三原理
    1.3.4  創意三思維
  1.4  鞏固練習篇
  1.5  訓練總結篇
項目2  策劃創意工作過程
  2.1  學習導航篇
  2.2  基礎知識篇
    2.2.1  策劃創意工作過程的環節
    2.2.2  資訊的準備和消化
    2.2.3  創意的靈感和修正
    2.2.4  策略形成
    2.2.5  撰寫行動計劃
    2.2.6  效果預測
  2.3  學習方法篇
    2.3.1  任務能力的訓練方法
    2.3.2  工作對象的學習方法
    2.3.3  模擬公司的組織方法
    2.3.4  項目學習的行動方法
  2.4  鞏固練習篇
  2.5  訓練總結篇
項目3  創意思維訓練
  3.1  學習導航篇
  3.2  基礎知識篇
    3.2.1  創意思維的基本概念
    3.2.2  創意思維的訓練
  3.3  訓練方法篇
    3.3.1  求異創意的訓練
    3.3.2  捕獲創意的訓練
    3.3.3  關聯創意的訓練
    3.3.4  活躍思維的訓練
    3.3.5  頭腦風暴的訓練
    3.3.6  信息交合創意的訓練
    3.3.7  強制聯想的訓練
    3.3.8  撲克牌創意的訓練
  3.4  鞏固練習篇
  3.5  訓練總結篇
項目4  廣告策劃創意實訓
  4.1  學習導航篇
  4.2  基礎知識篇
    4.2.1  廣告策劃
    4.2.2  廣告策劃創意

    4.2.3  廣告策劃創意的真實工作流程
  4.3  實訓操作篇
    4.3.1  概述
    4.3.2  廣告環境分析
    4.3.3  彙集創意
    4.3.4  創意確定
    4.3.5  修正創意
    4.3.6  創意文案和提案製作
    4.3.7  創意評價
    4.3.8  自我總結
  4.4  改進提升篇
    4.4.1  視頻廣告策劃創意
    4.4.2  平面廣告策劃創意
    4.4.3  廣播廣告策劃創意
    4.4.4  口碑廣告策劃創意
    4.4.5  AI廣告策劃創意
    4.4.6  整合傳播廣告策劃創意
  4.5  鞏固練習篇
  4.6  訓練總結篇
項目5  非投資性產品營銷策劃創意實訓
  5.1  學習導航篇
  5.2  基礎知識篇
    5.2.1  非投資性產品營銷策劃創意的基本概念
    5.2.2  非投資性產品營銷策劃創意的特點
    5.2.3  非投資性產品營銷策劃創意的真實工作流程
  5.3  實訓操作篇
    5.3.1  概述
    5.3.2  市場調查分析
    5.3.3  彙集創意
    5.3.4  創意確定
    5.3.5  修正創意
    5.3.6  創意文案和提案製作
    5.3.7  創意評價
    5.3.8  自我總結
  5.4  改進提升篇
    5.4.1  賣點產品營銷策劃創意
    5.4.2  功能產品營銷策劃創意
    5.4.3  競爭產品營銷策劃創意
    5.4.4  空白產品營銷策劃創意
  5.5  鞏固練習篇
  5.6  訓練總結篇
項目6  投資性產品營銷策劃創意實訓
  6.1  學習導航篇
  6.2  基礎知識篇
    6.2.1  投資性產品營銷策劃創意的基本概念
    6.2.2  投資性產品營銷策劃創意的特點
    6.2.3  投資性產品營銷策劃創意的真實工作流程
  6.3  實訓操作篇
    6.3.1  概述
    6.3.2  市場調查分析

    6.3.3  彙集創意
    6.3.4  創意確定
    6.3.5  修正創意
    6.3.6  創意文案和提案製作
    6.3.7  創意評價
    6.3.8  自我總結
  6.4  改進提升篇
    6.4.1  藝術投資品營銷策劃創意
    6.4.2  傢具投資品營銷策劃創意
    6.4.3  酒茶投資品營銷策劃創意
    6.4.4  玉石投資品營銷策劃創意
    6.4.5  房地產投資品營銷策劃創意
  6.5  鞏固練習篇
  6.6  訓練總結篇
項目7  促銷策劃創意實訓
  7.1  學習導航篇
  7.2  基礎知識篇
    7.2.1  促銷策劃創意的基本概念
    7.2.2  促銷策劃創意的特點
    7.2.3  促銷策劃創意的真實工作流程
  7.3  實訓操作篇
    7.3.1  概述
    7.3.2  市場調查分析
    7.3.3  營銷戰略確定
    7.3.4  彙集創意
    7.3.5  創意確定
    7.3.6  創意文案和提案製作
    7.3.7  創意評價
    7.3.8  自我總結
  7.4  改進提升篇
    7.4.1  淘寶促銷策劃創意
    7.4.2  京東促銷策劃創意
    7.4.3  拼多多促銷策劃創意
    7.4.4  抖音促銷策劃創意
    7.4.5  小紅書促銷策劃創意
    7.4.6  AI促銷策劃創意
    7.4.7  微圈促銷策劃創意
    7.4.8  坐商促銷策劃創意
    7.4.9  行商促銷策劃創意
  7.5  鞏固練習篇
  7.6  訓練總結篇
項目8  品牌策劃創意實訓
  8.1  學習導航篇
  8.2  基礎知識篇
    8.2.1  品牌策劃創意的基本概念
    8.2.2  品牌策劃創意的特點
    8.2.3  品牌策劃創意的真實工作流程
  8.3  實訓操作篇
    8.3.1  概述
    8.3.2  市場調查分析

    8.3.3  品牌戰略確定
    8.3.4  彙集創意
    8.3.5  創意確定
    8.3.6  創意文案和提案製作
    8.3.7  創意評價
    8.3.8  自我總結
  8.4  改進提升篇
    8.4.1  品牌核心價值創意
    8.4.2  品牌符號創意
    8.4.3  品牌人格創意
    8.4.4  品牌故事創意
  8.5  鞏固練習篇
  8.6  訓練總結篇
項目9  公關策劃創意實訓
  9.1  學習導航篇
  9.2  基礎知識篇
    9.2.1  公關策劃創意的基本概念
    9.2.2  公關策劃創意的特點
    9.2.3  公關策劃創意的真實工作流程
  9.3  實訓操作篇
    9.3.1  概述
    9.3.2  公關環境調查分析
    9.3.3  公關戰略確定
    9.3.4  彙集創意
    9.3.5  創意確定
    9.3.6  創意文案和提案製作
    9.3.7  創意評價
    9.3.8  自我總結
  9.4  改進提升篇
    9.4.1  建設型公關策劃創意
    9.4.2  維繫型公關策劃創意
    9.4.3  防禦型公關策劃創意
    9.4.4  進攻型公關策劃創意
    9.4.5  矯正型公關策劃創意
  9.5  鞏固練習篇
  9.6  訓練總結篇
項目10  整合營銷策劃創意實訓
  10.1  學習導航篇
  10.2  基礎知識篇
    10.2.1  整合營銷策劃創意的基本概念
    10.2.2  整合營銷策劃創意的特點
    10.2.3  整合營銷策劃創意的真實工作流程
  10.3  實訓操作篇
    10.3.1  概述
    10.3.2  市場調查分析
    10.3.3  營銷戰略確定
    10.3.4  彙集創意
    10.3.5  創意確定
    10.3.6  創意文案和提案製作
    10.3.7  創意評價

    10.3.8  自我總結
  10.4  改進提升篇
    10.4.1  互聯網整合營銷策劃創意
    10.4.2  傳統產業整合營銷策劃創意
  10.5  鞏固練習篇
  10.6  訓練總結篇
項目11  AI營銷策劃創意實訓
  11.1  學習導航篇
  11.2  基礎知識篇
    11.2.1  AI營銷的基本概念
    11.2.2  AI營銷策劃創意的特點
    11.2.3  AI營銷策劃創意的真實工作流程
  11.3  實訓操作篇
    11.3.1  概述
    11.3.2  市場調查分析
    11.3.3  彙集創意
    11.3.4  創意確定
    11.3.5  修正創意
    11.3.6  創意文案和提案製作
    11.3.7  創意評價
    11.3.8  自我總結
  11.4  改進提升篇
    11.4.1  AI數字人直播創意
    11.4.2  AI克隆人商業模式創意
    11.4.3  AI矩陣營銷策劃創意
  11.5  鞏固練習篇
  11.6  訓練總結篇
項目12  創業策劃創意實訓
  12.1  學習導航篇
  12.2  基礎知識篇
    12.2.1  創業策劃創意的基本概念
    12.2.2  創業策劃創意的特點
    12.2.3  創業策劃創意的真實工作流程
  12.3  實訓操作篇
    12.3.1  概述
    12.3.2  創業環境分析
    12.3.3  創業戰略確定
    12.3.4  彙集創意
    12.3.5  創意確定
    12.3.6  創意文案和提案製作
    12.3.7  創意評價
    12.3.8  自我總結
  12.4  改進提升篇
    12.4.1  淘店創業策劃創意
    12.4.2  微店創業策劃創意
    12.4.3  抖店創業策劃創意
    12.4.4  實店創業策劃創意
  12.5  鞏固練習篇
  12.6  訓練總結篇
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