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公共關係原理與實務(普通高等教育新形態教材)

  • 作者：編者:束亞弟//吳丹//鄭曉雯|責編:徐永傑
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302706625
  • 出版日期：2026/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：157
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書包括公共關係原理與公共關係實務兩部分內容：公共關係原理部分以公關三要素為核心，由五章構成；公共關係實務部分由相關的五章內容組成，注重實際應用，目標設定為學習之後的實踐。教材堅持應用型特色，服務高等教育立德樹人根本任務，同時注重公共關係在企業形象管理方面的應用。
    本書可作為普通高等學校本科生教材，主要面嚮應用型本科高校，同時覆蓋新型職業技術大學的需求，可供工商管理類、新聞傳播類及其他相關專業的學生使用。
作者介紹
編者:束亞弟//吳丹//鄭曉雯|責編:徐永傑
目錄
第1章  公共關係概述
  1.1  公共關係的含義
  1.2  公共關係的特徵
  1.3  現代公共關係的產生與發展
  1.4  古代公共關係行為
  本章小結
  即測即試
第2章  公共關係組織
  2.1  組織概述
  2.2  公共關係專業組織
  2.3  公共關係專業人員
  本章小結
  即測即試
第3章  公共關係公眾
  3.1  公眾的含義和特徵
  3.2  公眾的分類
  3.3  公眾心理分析
  3.4  公眾關係分析
  本章小結
  即測即試
第4章  公共關係溝通
  4.1  溝通
  4.2  宣傳、傳播與溝通
  本章小結
  即測即試
第5章  公共關係的目標與職能
  5.1  公共關係形象
  5.2  公共關係職能與作用
  本章小結
  即測即試
第6章  公共關係與傳統媒介
  6.1  傳統媒介
  6.2  公共關係廣告宣傳
  6.3  公共關係新聞宣傳
  本章小結
  即測即試
第7章  公共關係與網路媒介
  7.1  互聯網在公共關係領域的作用
  7.2  網路媒介
  7.3  公共關係網路溝通
  本章小結
  即測即試
第8章  公共關係實踐之策劃
  8.1  公共關係策劃概述
  8.2  公共關係策劃的運作
  8.3  CI策劃
  本章小結
  即測即試
第9章  公共關係實踐之危機管理
  9.1  公共關係危機

  9.2  公共關係危機的預防
  9.3  公共關係危機的處理
  本章小結
  即測即試
第10章  公共關係寫作
  10.1  公共關係寫作
  10.2  公共關係寫作類型舉要
  本章小結
  即測即試
參考文獻

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