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營銷策劃(微課版AIGC版市場營銷名校名師新形態精品教材)

  • 作者：編者:陳鑫//張攀|責編:陸冠彤
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115685384
  • 出版日期：2026/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：210
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書由淺入深，系統地介紹了營銷策劃的相關知識，包括營銷策劃概述、市場調研分析、目標市場營銷策劃、產品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃、新媒體營銷策劃、營銷策劃執行、營銷策劃實踐競賽等內容。本書不僅知識豐富，還將AIGC融入相關實踐操作中，能夠幫助營銷人員更好地開展營銷策劃，提高營銷策劃的創新性和效率。
    本書可作為本科、高職院校市場營銷、網路營銷、電子商務等專業相關課程的教材，也可供從事營銷策劃相關工作的社會人士參考。
作者介紹
編者:陳鑫//張攀|責編:陸冠彤
目錄
第1章  營銷策劃概述
  學習目標
  引導案例  《黑神話：悟空》全球爆火的營銷邏輯
    1.1  初識營銷策劃
      1.1.1  營銷策劃的含義
      1.1.2  營銷策劃的要素
      1.1.3  營銷策劃的流程
    1.2  營銷策劃崗位認知
      1.2.1  營銷策劃人員的崗位職責
      1.2.2  營銷策劃人員的能力要求
    1.3  AIGC輔助營銷策劃
      1.3.1  AI與AIGC簡述
      1.3.2  AIGC在營銷策劃中的應用場景
      1.3.3  常見的AIGC工具及其使用方法
  案例分析——華凌「雙十一」AI營銷：解鎖品牌年輕化密碼
  實訓練習——借助DeepSeek組建某項目的營銷策劃團隊
  本章習題
第2章  市場調研分析
  學習目標
  引導案例  《中國消費市場綠色低碳趨勢調查報告（2024—2025）》助力企業綠色轉型
    2.1  市場調研概述
      2.1.1  市場調研的內容
      2.1.2  市場調研的方法
      2.1.3  市場調研的流程
    2.2  利用AIGC輔助市場調研
      2.2.1  通過信息檢索進行市場調研
      2.2.2  通過設計問卷進行消費者調研
    2.3  撰寫市場調研報告
      2.3.1  市場調研報告的結構
      2.3.2  利用AIGC輔助撰寫市場調研報告
  案例分析——某食品飲料生產企業市場調研項目
  實訓練習——利用DeepSeek+文心一言進行零食市場調研
  本章習題
第3章  目標市場營銷策劃
  學習目標
  引導案例  老闆電器：AI驅動的目標市場營銷實踐
    3.1  市場細分
      3.1.1  市場細分的維度
      3.1.2  市場細分的方法
      3.1.3  市場細分的步驟
      3.1.4  利用AIGC輔助市場細分
    3.2  目標市場選擇
      3.2.1  評估細分市場
      3.2.2  目標市場選擇的模式
    3.3  市場定位
      3.3.1  市場定位的內容
      3.3.2  市場定位的原則
      3.3.3  市場定位的策略
  案例分析——霸王茶姬目標市場營銷策略分析
  實訓練習——利用DeepSeek為某香皂品牌進行目標市場營銷策劃

  本章習題
第4章  產品策劃
  學習目標
  引導案例  德芙×綠箭聯名冰激凌創新產品策劃
    4.1  產品組合策劃
      4.1.1  產品整體概念
      4.1.2  產品組合概念
      4.1.3  產品組合分析
      4.1.4  產品組合策略
    4.2  產品包裝策劃
      4.2.1  產品包裝策略
      4.2.2  利用AIGC進行智能包裝設計
    4.3  新產品開發與上市策劃
      4.3.1  新產品開發策劃
      4.3.2  新產品上市策劃
    4.4  產品生命周期策劃
      4.4.1  產品生命周期的4個階段及特點
      4.4.2  產品生命周期不同階段的營銷策略
  案例分析——有友食品2025年產品升級與上市推廣解析
  實訓練習——利用DeepSeek輔助文創產品構思與推廣策劃
  本章習題
第5章  價格策劃
  學習目標
  引導案例  白象的價格策略
    5.1  定價策劃
      5.1.1  定價策略
      5.1.2  定價方法
    5.2  調價策劃
      5.2.1  降價策劃
      5.2.2  提價策劃
      5.2.3  AI動態調價
  案例分析——盒馬的AI動態調價機制
  實訓練習——利用DeepSeek輔助定價策劃
  本章習題
第6章  渠道策劃
  學習目標
  引導案例  東鵬飲料的渠道布局
    6.1  渠道結構策劃
      6.1.1  渠道類型選擇
      6.1.2  渠道層級與寬度決策
      6.1.3  多渠道融合策略設計
    6.2  渠道管理策劃
      6.2.1  渠道成員選擇
      6.2.2  渠道激勵與控制
      6.2.3  渠道衝突管理
      6.2.4  利用AI助力渠道創新與流程優化
  案例分析——蘇寧易購「零售服務商」轉型
  實訓練習——利用DeepSeek輔助渠道策劃
  本章習題
第7章  促銷策劃

  學習目標
  引導案例  東鵬飲料的促銷策略
    7.1  人員推銷策劃
      7.1.1  人員推銷方法選擇
      7.1.2  推銷人員選拔與培訓
      7.1.3  推銷效果控制與評估
    7.2  促銷活動策劃
      7.2.1  促銷活動主題策劃
      7.2.2  促銷方式的選擇
      7.2.3  促銷時間和促銷渠道的確定
      7.2.4  利用AIGC輔助策劃促銷活動宣傳物料
    7.3  廣告宣傳策劃
      7.3.1  廣告主題策劃
      7.3.2  廣告表現手法策劃
      7.3.3  廣告媒體策劃
      7.3.4  利用AIGC輔助廣告創意製作
    7.4  公關促銷策劃
      7.4.1  新聞公關
      7.4.2  事件公關
      7.4.3  危機公關
      7.4.4  利用AIGC輔助公關文案寫作
  案例分析——快手電筒商「靈蛇奇遇」主題活動
  實訓練習——利用DeepSeek+創客貼AI輔助開展酸奶飲品促銷策劃
  本章習題
第8章  新媒體營銷策劃
  學習目標
  引導案例  江西弋陽農商銀行「1+2+N」新媒體營銷
    8.1  微信營銷策劃
      8.1.1  微信朋友圈營銷
      8.1.2  微信公眾號營銷
      8.1.3  微信小程序營銷
      8.1.4  利用AIGC輔助微信營銷內容設計
    8.2  微博營銷策劃
      8.2.1  微博借勢營銷
      8.2.2  微博話題營銷
      8.2.3  微博活動營銷
      8.2.4  利用AIGC輔助微博營銷內容設計
    8.3  小紅書營銷策劃
      8.3.1  小紅書內容營銷
      8.3.2  小紅書KOL營銷
      8.3.3  利用AIGC輔助小紅書營銷內容設計
    8.4  短視頻與直播營銷策劃
      8.4.1  短視頻營銷
      8.4.2  直播營銷
  案例分析——瑞幸的新媒體營銷
  實訓練習——利用DeepSeek+通義萬相+創客貼AI輔助策劃OWS耳機新媒體營銷內容
  本章習題
第9章  營銷策劃執行
  學習目標
  引導案例  海爾「送你一套小紅花」營銷活動

    9.1  計劃執行
      9.1.1  進度安排
      9.1.2  活動執行
    9.2  預算執行
      9.2.1  預算費用分類
      9.2.2  預算編製
      9.2.3  編製預算表
      9.2.4  預算執行與調整
    9.3  監控與評估
      9.3.1  監控指標
      9.3.2  評估方法
  案例分析——美的抖音商城超級品牌日活動
  實訓練習——利用DeepSeek輔助計劃與預算執行
  本章習題
第10章  營銷策劃實踐競賽
  學習目標
  引導案例  娃哈哈大學生營銷策劃大賽
    10.1  營銷策劃競賽介紹
      10.1.1  參與營銷策劃競賽的意義
      10.1.2  常見的營銷策劃競賽
    10.2  營銷策劃書的編製
      10.2.1  營銷策劃書的結構
      10.2.2  利用AIGC輔助撰寫營銷策劃書
      10.2.3  利用AIGC輔助PPT製作
    10.3  營銷策劃路演
      10.3.1  路演準備
      10.3.2  演講與答辯技巧
  案例分析——小浣熊乾脆面營銷策劃書
  實訓練習——利用DeepSeek+訊飛智文輔助營銷策劃競賽實踐
  本章習題

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