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跨境電商實踐(多平台運營與流量攻略新時代營銷新理念)

作者：孫旭|責編:劉洋
出版社：清華大學
ISBN：9787302706694

出版日期：2026/03/01
裝幀：平裝
頁數：242

人民幣：RMB 79 元售價：元

內容大鋼

在經濟全球化與數字技術雙重驅動下，跨境電商已成為中國企業拓展海外市場的重要路徑。本書是一本面向跨境電商賣家的全流程操作手冊，分為平台篇、運營篇、流量篇。平台篇詳解Amazon、eBay、TikTok Shop等主流及新興平台的入駐、運營；運營篇圍繞選品、店鋪設計、倉儲物流及客服管理展開；流量篇闡述品牌建設、站內外引流、付費投廣及跨境直播等策略。書中穿插真實案例，為我國跨境電商賣家提供從平台選擇到流量獲取的全流程實操指南，助力其高效開拓海外市場。

作者介紹

孫旭|責編:劉洋
孫旭張家口興垣國際貿易集團有限公司董事長。工商管理碩士，金融管理博士、博士后、訪問學者。張家口市人大代表，優秀共產黨員。在跨境電商領域擁有十余年的經驗，積极參与行業生態建設，致力於通過企業實踐與學術研究相結合，探索中國跨境電商的可持續發展路徑。

1  平台篇  跨境電商平台匯總
  第1章  Amazon：賣家「出海」開店第一選擇
    1.1  走近Amazon
      1.1.1  Amazon全球開店計劃
      1.1.2  入駐Amazon的準備工作
      1.1.3  Amazon的四大創新點
    1.2  Amazon賬號註冊事項
      1.2.1  如何在Amazon註冊賬號
      1.2.2  賬號二次審核
      1.2.3  影響賬號安全的因素及應對
      1.2.4  收款賬號的選擇與設置
    1.3  成為合格的Amazon賣家
      1.3.1  賣家中心後台操作
      1.3.2  了解A-to-Z條款
      1.3.3  賬號被封怎麼辦
      1.3.4  案例分析：上班族勇敢跨境Amazon
  第2章  eBay：堅持一站式高質量服務
    2.1  為什麼選擇eBay
      2.1.1  eBay有哪些優勢
      2.1.2  入駐eBay要滿足什麼條件
      2.1.3  案例分析：一位入駐eBay的科技達人
    2.2  eBay銷售模式
      2.2.1  拍賣（Auction）
      2.2.2  一口價（Fixed Price）
      2.2.3  預售（Pre-order）
    2.3  關於eBay的重要知識點
……
2  運營篇  海外網店運營攻略
3  流量篇  全渠道流量獲取指南

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